春节黄金消费观察：年轻人“轻量攒金”成风，部分投资者遭遇价格波动

作者 | 第一财经 陈杨园、陈姗姗、乐琰、宋婕

春节临近，豫园商圈的老庙黄金银楼人气火爆，不少消费者将黄金作为新年礼物或保值资产购入。黄金价格的波动让人们开始思考：存款与买黄金，哪种方式更保值？不同人群的购金偏好又有何差异？第一财经记者对此展开了调研。

黄金产品创新不断，促销与涨价并行

2026年春节，黄金消费热度持续攀升，尤其是小克重、高情绪价值的黄金产品备受青睐。得物平台数据显示，2026年以来情绪价值类黄金产品GMV同比增长300%，百元左右的“收款马”“生日快乐”等主题金钞、手机贴销量走俏。天中金等品牌也推出1克、0.5克文创金条及毫克级手机贴，满足年轻消费者需求。拼多多上，0.002克足金的手机黄金贴售价25元，已售2.2万件，还支持宠物图片等定制，量大价优。

春节前夕，多家金店推出促销活动。老庙黄金、周大福等门店人员表示，金饰品克价从1700多元回落至1500多元，老庙黄金金饰克价减100元，一口价产品打九折；周大福等品牌也有类似优惠。海南免税店金铺叠加免税、店内优惠和消费券，三重折扣下30多克金饰可便宜1.5万元。此外，老庙黄金与艺人常华森合作直播，抖音旗舰店GMV突破500万元。

值得注意的是，周大福等品牌拟于3月中旬对部分一口价产品涨价15%~30%。广东南方黄金市场研究院宋蒋圳分析，涨价原因包括工艺版权成本上升、对冲金价波动、保障高毛利品类盈利。他认为，短期婚庆刚需受影响小，但长期提价过高可能让消费者转向按克计价产品，IP联名等非刚需品类需依赖设计创新维持吸引力。

年轻人热衷“轻量攒金”，投资属性受关注

黄金的投资属性日益受到重视。中国黄金协会数据显示，2025年金条金币消费量同比增长35.14%，黄金首饰消费同比下滑31.6%。年轻人中，“每月买一颗金豆”的攒金模式流行，得物平台2026年1月低克重黄金GMV同比增长150%。IP联名黄金产品也成热点，得物IP联名黄金GMV同比增长200%，潮宏基与库洛米联名吊坠（0.5g）两个月内价格上涨31%，跑赢大盘。

“炒金”群体的涨跌体验

除了消费群体，积存金业务吸引了不少“炒金人”。宝妈张晓（化名）2025年底加入炒金群，通过银行积存金账户买卖黄金。2025年12月至2026年1月，积存金随国际金价飙升，张晓账户收益曾超2000元。但2月以来金价回落，她账户浮亏2000多元，有持仓50万元的宝妈浮亏6万多元，累计收益从15万缩水至3万。

面对波动，投资者们各有策略：张晓多次补货拉低成本，2月4日短暂涨价时卖出10克赚209元；有人在群里交流买卖时机，有人参考社交媒体预测，甚至用AI工具制定策略。2月5日金价再次回落，部分投资者买入失败，带娃群变成“24小时交易讨论群”，有人凌晨操作，有人波段交易赚几百元但仍未扭亏。张晓曾抛空库存赚1500多元，后又买入10克期待节前上涨。

中欧陆家嘴国际金融研究院研究员孙丹提醒，积存金适合资金量小、长期积累财富的投资者，不宜短期炒作。