春节“村”IP新玩法：不止刨猪宴的乡土文旅突围

年初，重庆合川女孩“呆呆”因不会杀猪在网上求助，竟吸引上千网友驱车赶往庆福村，一场原生态刨猪宴在直播间收获10万+“云吃席”热度，汽车从村头排到村尾，排场盖过当地婚礼。这场无脚本、无滤镜的乡土盛宴，意外成开年首个文旅爆款——合川农家乐预订电话被打爆，文旅部门紧急跟进，还分发钓鱼城景区门票。随后四川、贵州、湖南、山东等地纷纷效仿，刨猪宴从川渝传统年俗，快速变身全国乡村文旅“流量模板”。

这场全民奔赴的乡土狂欢，看似是偶然的网络猎奇，实则是乡村文旅长期流量困境的集中爆发，更是消费需求迭代下的必然结果。

2026马年春节，9天超长假期叠加各地文旅活动、消费券补贴，成为全年文旅消费黄金窗口期，也是乡村文旅突破流量困境的关键节点，崛起中的乡村消费新场景正迸发强劲活力。

从复刻爆款刨猪宴到深耕“村”IP

“呆呆”刨猪宴爆火后，合川文旅迅速响应，分管宣传的领导带队赶赴现场，收集素材发布“合川文旅到了”“我们听劝”等视频。活动现场，工作人员还向游客免费发放宣传资料、钓鱼城景区门票和非遗特产合川桃片。

面对泼天流量，合川文旅以“闪电战”接盘。1月11日其抖音账号粉丝仅3.29万，截至发稿已涨至35.2万，刨猪宴爆火后发布的多条宣传视频获高点赞，后续策划的“最美江湾，不夜合川”无人机表演、年货集市也受关注。

合川文旅抖音账号粉丝暴涨

“呆呆刨猪宴”的走红给乡村文旅上了一课：流量核心从来不是模仿，而是个性化；乡村文旅方向不是短期炒作，而是IP沉淀。

乡土IP深耕，关键是挖掘本土基因、打造独特标识，摆脱“千村一面”困境。和城市文旅IP的工业化打造不同，乡村IP的核心竞争力是不可复制的乡土性，可能是传统技艺、特色美食、民间故事，甚至是独特生活方式。

今年春节，更多乡村跳出同质化竞争，深耕本土IP打造专属文旅产品，更易实现流量长效转化。

事实上，贵州的“村字号”IP矩阵，就是乡土IP深耕的典型案例。

作为多民族聚居地，贵州未盲目跟风刨猪宴，而是立足苗族、侗族、水族等民族文化资源，打造“村BA”“村超”“村马”“村T”等“村字号”IP，形成独特文旅标识。

2026年春节，贵州“村晚”主会场落地黔东南台江县“村BA”球场，集中展示“村字号”品牌与多彩民族风情。

贵州开展乡村捉鸡大赛

截至2025年7月，贵州“村超”网络浏览量破1000亿次；2024年“村T”全网话题流量超120亿次，为凯里市吸引游客50余万人次，实现旅游综合收入2.5亿元。

贵州文旅靠“文化IP+文体活动+文旅体验”模式，既避免同质化竞争，又实现流量长效转化，让乡土IP成乡村文旅流量密码。

不管是呆呆的刨猪宴，还是贵州文旅的“村IP”，爆火核心都离不开自发的UGC传播，即网友现场打卡、实时互动、社交平台分享形成的病毒式传播效应。

所以，乡村文旅在春节期间，一方面要打造可分享、可体验、有记忆点的IP场景，比如非遗技艺体验、原生态美食制作、乡村民俗展演等，让游客愿意拍照分享，成为IP传播载体；另一方面要借力新媒体平台，孵化本土账号，引导游客发布UGC内容，扩大IP影响力。

直播、AI，乡村文旅的消费新场景

若说乡土IP是乡村文旅的流量入口，那消费新场景就是流量变现的核心载体。

现代消费者对乡村文旅的需求，早已不是走马观花式的单一体验，而是沉浸式、多元化、高品质的综合体验，既要感受乡土风情、体验农耕文化，也要满足休闲娱乐、社交分享、品质消费需求。

数据显示，消费者对乡村旅游需求日益增长。2025年上半年，全国乡村旅游接待游客量突破15亿人次，同比增长85%；订单量暴涨120%，全年接待量预计超40亿人次，经营收入超1.2万亿元。

短短几年，乡村旅游从补充性产业跃升为乡村振兴支柱性产业，占国内旅游总收入比重提升至28.6%。

2026年春节，乡村消费新场景进一步加速崛起，从非遗工坊+文创消费到星空露营+康养度假，多元融合的场景正打破乡村文旅消费天花板，成为今年春节文旅市场独特风景。

合川文旅借势宣传文旅节目

消费新场景革新，核心是打破边界、多元融合，将乡村乡土优势与现代消费需求痛点结合，打造可体验、可消费、可留存的场景体系。乡村的原生态自然环境、浓厚年俗氛围、真实乡土体验，以及高性价比消费选择，和现代消费者需求高度契合。

同时，市集+产地+直播的融合场景，将打通乡村消费“最后一公里”，实现流量变现与农产品上行双向赋能。

春节逛大集、买年货是传统习俗，乡村大集正从传统集市升级为消费新场景，既能满足游客年货采购需求，又能展示乡村特色农产品、文创产品带动在地消费，还可借助直播带货让乡村特产走出大山、走向全国。

无锡市阳山镇还在探索AI与乡村文旅结合。“我们聚焦农文旅养，重点开发生态休闲、主题娱乐、文化体验、康体运动等八大类20余种度假产品，构建‘春花、夏桃、秋渔、冬浴’四时宜游的度假体系。”阳山镇经济和旅游发展办公室副主任廖雯竹说，“我们正积极构建‘AI+文旅’全场景体系，打造多模态AI智能体，链接服务、消费等多场景，擦亮‘江南桃花源，最忆是阳山’品牌。”

从年初刨猪宴爆火到春节前多地活动预热，如今更多乡村重视基础设施与服务体系完善。但乡村文旅仍面临流量困境与突围渴望，若崛起的乡村消费新场景能成为今年春节文旅市场独特风景，未来乡村文旅将步入新台阶。

本文来自微信公众号 “锌刻度”（ID：znkedu），作者：锌刻度 锌刻度，36氪经授权发布。

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