喜茶小卡引疯抢？年轻人的“新鸡蛋”背后藏着什么
一张小卡，竟成了年轻人眼中的“新鸡蛋”！
马年伊始，喜茶与马思纯合作推出的“灵感小马”系列周边，包括小卡、纸袋、冰箱贴等，一上线便被抢购一空，部分门店很快就售罄了。
无论是可互动的“采茶小人”卡，还是用火烤才能显影的“燃·莫吉托”卡，都受到网友们的热烈追捧，甚至有全套小卡在二手平台被炒到200多元。
一张看似普通的纸卡，为何能让年轻人如此“上头”？
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小卡，成了年轻人疯抢的“新鸡蛋”
2月7日清晨，喜茶的“新鸡蛋”就在社交圈刷屏了。
喜茶“灵感二次方”栏目携手马思纯推出“小马画了一匹马”主题周边，纸袋、小卡、冰箱贴、陶瓷杯等产品一经上线，部分门店迅速售罄。网友们纷纷留言：
“中午去买的时候小卡就没了，喜茶能不能多生产一些？”
“高价求购马思纯小马陶瓷杯。”
“实在喝不动了，但真的很想要这个周边。”
上线仅两天，“喜茶马思纯”“喜茶马年限定”等相关话题的浏览量就超过了200万；其中的灵感小卡更是成为不少手帐爱好者的心头好，在二手平台上单张售价达到6至15元。
手帐，图源小红书博主@西子er已获授权
所谓“灵感小卡”，是喜茶随新品或活动附赠的主题纸卡片，有的绘制着原料图案，有的写着产品灵感，作为推广或互动的附属品存在。
这并非喜茶小卡首次引发追捧。
今年1月，喜茶英红·糯糯回归时附赠的可抽拉互动“采茶人卡”，被网友戏称为“无痛体验采茶”。
更早之前的“燃·莫吉托喜拉朵”小卡，采用特殊防火材质，用火轻烤就能浮现燃少的卡通形象或标语，一度掀起“全民烧卡”的风潮。
进入2026年，喜茶延续灵感小卡的设计，推出两款“古币”造型的礼品卡，凭借“话题性”与“收藏价值”，迅速成为年初的焦点。
这些小卡不仅带动了新品的销售，还激发了消费者的二次创作——被做成书签、手账素材、冰箱贴，甚至在二手平台形成了活跃的交换收藏生态。
除了喜茶，不少品牌也开始在“小卡”上发力：
2025年12月，乐乐茶推出苹果、橘子、木薯等多款异形小卡，迅速被网友收入收藏库；茶颜悦色的小卡从节气到诗歌、从造型到花样，几乎每一款都广受好评。
从附属赠品到社交货币，一张小卡正成为品牌不可忽视的流量密码。
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一张小纸卡
为何能让年轻人如此痴迷？
过去，年轻人不理解长辈为何排队领鸡蛋，如今自己却为收集小卡而着迷，终于也成了“领鸡蛋的人”。“一代人有一代人的鸡蛋要领”，在今天有了新的诠释。
一张小卡片，凭什么成为年轻人主动追逐的“新鸡蛋”？
1、“第一眼就心动”，小卡是新的社交货币
小卡凭借高颜值和独特设计，成为小红书、闲鱼等平台的传播素材。用户愿意分享拆卡瞬间，形成“病毒式传播”。
以喜茶“碎银子糯糯”小卡为例，采用银灰色镜面材质，模拟“碎银”的光泽，不规则裁剪还原银两形态，拿在手中如同真银，极具辨识度，被网友频频点赞。
“奇兰苹果杏特调”小卡采用三折叠设计，折叠后呈“苹果”形状，展开呈现“苹果被吃掉”的三个步骤，且自带苹果香气，这种“嗅觉+视觉”的双重体验，让它被称作“夏日解暑神器”。
茶颜悦色“小神闲茶馆”的“游到菠萝的海”作品卡，撕开后内藏诗句，搭配鲜艳色彩与童趣画风，吸引不少年轻人为了卡片去购买饮品。
精妙的设计和出众的造型，契合年轻消费者的审美，这是它们成为年轻人“必收”品的首要原因。
2、采茶、温控，可玩设计让小卡从“静态赠品”变“动态玩具”
从一张纸到一个玩具，小卡的可玩性越来越强。
喜茶上新多肉青提时附赠“剥青提”小卡，让消费者亲手模拟剥葡萄皮，在品尝之前先感受食材的新鲜多汁。
英红糯糯小卡设计成可抽拉的“采茶小人”，互动趣味十足。
茶颜悦色马年明信片小卡，需要双手合十紧贴小卡，遇热即显出甲马图案，仿佛许愿成功，情绪价值拉满。
这种“可玩”机制，不仅增加了拆卡的仪式感，也贴合社交平台“短平快”的传播节奏，持续为品牌加热。
3、不是“冰冷的商品”，小卡是有温度的故事
小卡融入“人文故事”，让产品不再是“冰冷的商品”，而是“有情感的灵感载体”，更易引发共鸣。
比如喜茶“多肉葡萄”小卡，图案由云南建水葡萄基地采摘者阿芬五岁女儿用蜡笔绘制，让消费者感受到产品背后的温情。
牦牛乳小卡采用藏区牧民贡巴的手写字体，中间有一道布艺缝线，模拟牦牛绒毛搓捻成线的过程，让人仿佛摸到布匹的柔软，闻到牦牛乳的甜香。
这种艺术表达与产品风味的结合，让小卡成为“可阅读的艺术品”，让消费者“喝得到味道，也看得见故事”。
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小卡的本质
是年轻人追求的“活人感”
喜茶持续推出新品小卡，并非偶然之举，而是自2025年以来稳定的产品策略。
2026年1月，喜茶在《2025年度小事记》中透露，从4月木姜子滇木瓜上市起，至年底推出近30款灵感小卡，发放超500万份。
这背后，呼应的是年轻人对真实的渴望——即“活人感”。
“活人感”强调的是一种真实、鲜活的生命状态，摒弃表演与过度修饰，回归本真的表达。
比如前几天，茉莉奶白上线的DIY杯贴功能，自带马年杯贴模板，诸如“层层加马”“财富密马”“收款马”“卡急马”等，谐音梗接地气又生动，网友直呼“太有活人感了”。
再如此前报道过的“李茶的茶”，其在社交平台上的产品介绍极具“人味儿”：描述苹果大红袍是“语言的通货膨胀已经不足以描述它了”；为柿子饮品取名“爱马柿”后，更幽默表示“半夜坐起来为自己的智慧鼓掌”。
这届年轻人愿意为情感体验买单。他们想要的不是完美却冰冷的产品，而是有故事、有温度的“伙伴”。
只有用活生生的细节，才能连接活生生的人。
那么，你愿意为了一张小卡、一张明信片或一枚杯贴，而去喝一杯饮品吗？
本文来自微信公众号“咖门”（ID：KamenClub），作者：少华，36氪经授权发布。
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