中国潮玩摘得冬奥相关荣誉！“可携带”成破圈关键
中国超级IP借“街头曝光”实现全球影响力跃升！
曾经冰墩墩未斩获的冬奥相关荣誉，多年后由中国潮玩IP收入囊中。
2月7日，LABUBU作为国际滑联ISU特邀嘉宾，现身国际滑联滑冰之家开幕式。
开幕式现场，国际滑联主席Jae Youl Kim先生为LABUBU颁发了一枚金牌。
据悉，这是米兰颁发的首枚滑冰主题金牌。
01 中国潮玩，全球热度飙升！
随后，国内媒体联系上在意大利现场的中国人“小汉堡”。
她表示这是奥运会主办方官方活动，入场者均为官方邀请人员。
她补充道：“这并非冬奥会正式项目金牌，更多是为宣传冬奥会与滑冰运动，给LABUBU定制的专属荣誉金牌。”
连冬奥会都借LABUBU热度造势，足见其国际影响力。
为何LABUBU能火遍全球？
冬奥会、奥运会乃至世界杯，正逐渐失去年轻人关注。因此电竞入奥、潮玩参与冬奥活动，未来世界杯或许也会出现电竞或潮玩元素。
以LABUBU为代表的中国潮玩，魔力究竟何在？
答案藏在“逛街”二字里！
2025年堪称IP经济爆发年。哪吒热度未退，LABUBU便以全球热潮刷新大众认知。
中国终于拥有本土超级IP？
这已不是疑问，而是当红经济现象。
为何会突然爆发？
多数分析指向年轻人追捧与情绪价值，但这只是部分原因。
走向街头，才是中国新消费领域超级IP持续爆发的核心逻辑。
因为LABUBU是“能随身携带逛街”的潮玩！
单人月入3万、年收益200万……这些吸睛数据，都指向LABUBU定制服装这一“冷门”生意。
02 当潮玩可“逛街”，商业潜能全面释放！
义乌国际商贸城的谷会杰，因LABUBU娃衣生意成了“话题人物”。
她仅用3个月开了3家门店，单店日销超2万，团购单次业绩达50万。
这类创富故事在国内各地上演，社交平台还出现“娃衣创业课”：1999元全套课程，部分链接单月购买超800人。
笔者朋友菁菁在株洲南大门市场做成衣设计，也入手教程尝试，却因泡泡玛特突然补货，导致LABUBU二手价暴跌，感叹“风口来时再学已迟”。
2025年7月15日，泡泡玛特公告显示，上半年收入同比增长不低于200%，股价年内上涨约200%，市值突破3500亿港元，超过百度等老牌互联网公司。
但LABUBU上热搜的频率，却从霸榜变为偶尔露面。
潮流IP风口真的来去匆匆？
需先探究其爆红根源。
长着九颗尖牙、“丑萌”的LABUBU，诞生10年却在2024年前不温不火。
直到2024年2月，泰国女团成员Lisa分享LABUBU可乐瓶合影获320万点赞，蕾哈娜、贝克汉姆等明星纷纷将其与奢侈品搭配携带……
“爱马仕只配做背景”成了它的身价标签，而“可携带逛街”正是爆红关键：过去潮玩多是摆件，LABUBU被设计成搪胶毛绒挂件，能随身携带走上街头。
它成了潮流身份标识，既表达态度又增加曝光，娃衣生意因此红火——比芭比更好打扮、更适合社交分享，用户通过娃衣“二创”激发分享欲。
中国潮玩不再简单模仿日美二次元衍生品，这才是核心突破。
其实，中国新消费领域，“可逛街”爆火的案例早有先例。
03 不是炫耀，是沉浸式参与！
2025年暑假，上海二次元氛围浓度“爆表”。
7月4日至8月10日，首届上海之夏国际动漫月实现CCG EXPO、Bilibili World、ChinaJoy三大展会联动。
年轻人的经典打卡路线是EVA雕像、大悦城、百联；资深粉丝则有“隐藏路线”：打卡米哈游、B站、鹰角等游戏公司，视为“朝圣”。
一位广州80后游戏从业者在群里感叹：“孩子要去上海看二次元我懂，但他说‘痛车’‘痛包’时，我得百度……”
这段话引发共鸣，群友感慨“成了前浪”。
真的如此吗？
当游戏动漫走出虚拟世界，游戏公司成为年轻人工业旅游打卡地，新消费场景便不再局限于商超或展会。
“前浪尴尬”只是因为他们更专注创造，而“后浪潮涌”也不是单纯炫耀，而是为爱“发电”（消费）。
谷子经济在中国走过20多年：2003年陈天桥成立盛大新华做游戏周边，却因盗版和粉丝基础不足失败；2009年完美时空做主题T恤、2015年《仙剑6》推同款扑克，都反响平平。
直到20年后，谷子经济才真正“成熟”——因为IP从线上走到线下，培养出一代粉丝；从线下走上街头，《原神》《恋与制作人》等IP从诞生就布局吧唧、亚克力等周边，还与新式茶饮联名，让不玩游戏的人也能接触。
LABUBU之后，AI毛绒玩具“娃三岁”、NFT卡牌、金银手办等纷纷“走上街头”，中国制造让IP爆发力更强。
但问题来了：超级IP驱动的新消费，只是年轻人生意吗？
04 让所有人“参与”，才是新消费内核！
年轻人只是超级IP消费热潮的起点，真正的破圈是让各年龄、阶层都热衷。
苏超就是例子：南京7月4日-6日游客218.1万人次，文旅消费27.2亿元，异地消费17亿元；88.7%受访者认为苏超拉动经济，58.9%会增加体育消费，65.5%会增加文旅消费。
让全国消费者因IP汇聚一地，也是一种“逛街”——用一个IP打开更多消费场景，才是“逛街”的乐趣。
但热潮也暴露问题：
一是爆火导致产能不足。
2025年除《哪吒2》被预判会火，LABUBU、苏超都意外爆红，衍生周边缺货，还遭山寨冲击。如何让中国制造产能与创新同步，是必答题。
二是新消费场景“贴牌”多原创少。
IP狂欢带热夜经济、谷子经济，但场景大多“千篇一律”，只是贴IP标签。全国都有的烧烤、义乌小商品，让客流黏性不足，IP冷却后便客流稀缺。
如何借IP东风实现长期发展，是新消费的新课题。
IP经济的破圈，在于让所有人因IP“逛街”，在过程中被更多新消费吸引并留存，打开想象空间，而非单一IP的“一锤子买卖”。
新消费衍生链条如何形成更大闭环，比IP周边更需要创新思维。
本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。
免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com