华米OV耀春节营销新玩法：AI年味成标配，今年有哪些创新？
春节的脚步日益临近，无论是现实生活还是网络空间，处处都洋溢着浓浓的年味，时刻提醒着人们新春佳节即将到来。
各大手机厂商仿佛达成了默契，纷纷推出新春限时功能，比如新春限定水印、新春主题、礼花特效、节日彩蛋等。这些功能或许称不上有多硬核，但胜在实用，核心就是让用户拍完就能分享、更换主题后立刻充满年味、简单操作就能出好片。
可能有读者会吐槽：每年都是这些套路，毫无新意。但从厂商的角度来看，推出这些功能绝非单纯跟风。
春节是一年中难得的能集中展示手机功能的特殊节点。这段时间，用户拍照数量会大幅增加，更频繁地在社交平台分享内容，也更愿意尝试手机的各类功能。平时可能懒得更换主题、修图或研究相机功能，到了过年，却愿意为了让照片更美观、更喜庆而多操作几下。
但问题来了：年年都推出类似的新春功能，真的只是跟风吗？当水印和主题不再新鲜，厂商依然坚持打造新春版本，到底想抓住什么？用户会不会因此越来越无感？
从基础水印到便捷出片，手机厂商的新春功能有哪些新突破？
首先看基础功能方面，相机新春水印、新春主题和小组件仍是各厂商的保留项目。这些功能技术含量不高，但传播性极强。春节期间，用户拍摄的照片会发给亲友，或分享到朋友圈、微博、小红书等社交平台，而且用户往往会精挑细选照片并花费时间修图，带水印的照片能在潜移默化中提升手机品牌的辨识度。
在小雷看来，水印的重要性不亚于手机厂商的logo，好看的相机水印堪称手机品牌的第二LOGO。不过今年厂商们不再满足于简单地把水印变红或添加祝福语，而是玩出了新花样。
以vivo为例，今年推出了六种新春限定水印，每款都支持动效播放，还能自定义图案和祝福语录。这种随拍随改的设计，让拍摄过程更灵活，可玩性更强，为用户带来了全新的拍摄乐趣。
其中主打的马年限定水印，用户拍照张数越多，还能解锁八种不同图案和主题色的样式，充分满足了用户的情绪价值需求。
小米和vivo的做法有所不同，但核心也是推出新春限定水印，不过具体上线时间尚未公布，这里就不展开说明了。
华为同样注重情绪价值的营造，除了照片限定水印，还推出了将过去一年有趣照片制作成贺岁小短片、在锁屏界面设置马年限定专属签名等功能。虽然小雷没有华为手机，但从官方更新日志和用户反馈来看，华为确实把各种年味氛围融入到了手机的多个功能角落。
OPPO的思路与华为有些相似，官方表示会在春节前夕（目前尚未上线）在小布建议中推出除夕倒计时、跨年烟花、节日卡片、春节氛围动效、当日祝福语等功能，届时相机水印、各种新年修图模板也会同步上线，甚至还带来了AI祝福、AI对联等功能。
荣耀的方式则更为直接，直接加入了用户关心的红包提醒功能。官方介绍，当用户收到QQ、微信或支付宝的红包信息时，会通过荣耀的悬浮胶囊形式通知用户，用户单击胶囊就能立即跳转到红包领取界面。与其他厂商相比，荣耀的新春小功能更能直击用户的底层需求。
综合来看，今年春节功能的关键词不再仅仅是喜庆，而是更易上手、更省步骤、更易产出内容。
这些看似微不足道的小功能，实则是厂商在争夺品牌辨识度。水印之所以永不过时，是因为它会自然出现在分享的图片中；锁屏签名也要做，是因为点亮屏幕是高频操作之一；一键成片很重要，是因为年夜饭、聚会、出游等场景的照片，最适合直接把多张照片变成可分享到朋友圈的视频。
如果这些小功能做得好，能为厂商带来无数次免费的品牌曝光机会，甚至比之前大费周章的宣传营销效果更好。
新春限定功能扎堆，用户会审美疲劳吗？
毫无疑问，用户会出现审美疲劳。原因很简单：大多数新春功能属于装饰型，换个红色主题、加个生肖贴纸、贴一条四字水印，看起来喜庆，但实用性不强，新鲜感一过就没了后续。尤其是这些新春水印和主题的设计语言相似，都是红底、金字、灯笼、烟花、同款祝福词，用户很容易从最初的觉得有意思，变成觉得又是老一套。
更关键的是，春节的内容本身高度相似，比如同样的年夜饭、拜年合影、红包截图、旅途打卡。当用户拍摄的素材差不多，手机提供的装饰模板也差不多时，就会产生朋友圈模板化的感觉。
这时用户会觉得开不开水印、换不换主题都无所谓，反正大家发的内容都差不多。
更重要的是，当节日限定功能从最初的新鲜感变成一种强迫时，用户会觉得自己不是在使用功能，而是在被迫完成节日打卡。厂商越是用限时、限定、新春专属等字样催促用户，越容易物极必反，让用户越来越讨厌这些限时功能。
因此在小雷看来，新春功能最需要的不是新鲜感，而是自动化。比如用户拍完照能自动挑出最好的照片，合影能一键生成贺岁短片，年夜饭照片能一键调出更暖的氛围，祝福语能根据对象生成更自然的表达。
这样用户就能拥有更独特的素材，不会因为模板和题材的重复而失去兴趣。同时，功能的出现频率也要足够克制，最好只出现在相机、相册等用户本来就要使用的界面里，而不是通过各种推送方式逼迫用户使用。
年味不该是一项任务，而应该是一种可选的帮助。
总结：新春功能年年有，究竟是装饰还是实用工具？
回到最初的问题：厂商年年做新春功能，到底有没有意义？答案是有，但前提是要从跟风升级为实用功能场景。如今的新春功能正走向两条路线：一条是场景化，让用户拍得更有氛围、更省事；另一条是效率化，比如红包提醒、倒计时、节日信息流，让用户在繁忙的春节假期中少一些操作。
如果新春功能只是年年换皮肤，用户当然会腻；但如果它能让用户更快产出内容、更轻松完成春节社交，就更像是一次固定的新春系统升级。对厂商来说，这是全年最强的场景入口；对用户来说，它最好是一个可用可不用的春节工具箱，不奢求每年都惊艳，但至少每年都能帮上忙。
本文来自微信公众号“雷科技”，36氪经授权发布。
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