湾里·王府井WellTown开业首月销售破3亿 非标奥莱引领消费热潮

湾里·王府井WellTown开业以来迅速引爆消费市场，以超预期的热度掀起区域消费新浪潮。

开业活动期间累计客流245万人次、销售超2亿元，单日最高客流26万人次、销售2600万元；元旦假期客流62万人次、销售5600万元；首月整体客流突破330万人次，累计销售额达3亿元，热度持续攀升。

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非标奥莱模式构建多元消费体验

作为全国首家跨界融合的文商旅商业体，湾里·王府井WellTown定位区域微度假目的地，19万方商业空间搭配4000余个停车位，依托地铁1号线/八通线与7号线的交通优势，1小时交通圈可辐射京津冀千万级客流。以“光、水、天空”为主题的三大中庭成为标志性打卡景观，吸引大量游客驻足。

项目以奥莱品牌矩阵为核心，聚集多家全国首店、形象店与旗舰店：COACH门店外常现排队客流，巨型Tabby装置成热门打卡点；We11done通过小熊艺术装置实现社交传播；Vivienne Westwood、BALLY等相邻品牌保持高客流密度，复购与连带消费意愿强烈；Nike UNITE跨层2000平空间及Adidas全国奥莱旗舰店均展现强劲号召力；AIGLE、FILA、李宁等户外运动品牌同样客流显著。

在奥莱基础上，项目创新引入超40%的餐饮娱乐品牌，包括黑明厦门菜、嬷冉广西菜等城市首店，杏花堂、金谷仓等通州首进品牌，以及趁热集合、M stand等轻食饮品，精准匹配年轻客群需求。此外，PK BOY、镭战大联盟等沉浸式体验品牌进一步强化娱乐属性。

值得关注的是，项目联动NO2LAND、三暮书店等主理人品牌，以策展式零售吸引年轻客群；打造WCCA湾里当代艺术中心，通过艺术展览与文化活动打破商业与艺术边界。1月17日举办的“金尚国际荟”活动邀请多国驻华使节参与，以时尚展演与沙龙酒会创新消费场景，助力国际交往功能落地。

整体而言，湾里·王府井WellTown以奥莱性价比为核心，融合文化艺术、运动娱乐等多元业态，打造“商业雨林”式消费场景。

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持续创新运营激活消费潜力

开业至今，项目通过系列营销活动提升影响力。春节期间以奥莱价格体系为核心，结合“满千返百”“满额抽奖”及银行支付优惠等多重活动激发消费；推出“三丽鸥冰雪绮境”全国首展、非遗主题“纹玩”集市、漕运时光集等特色活动，后续还将上线黄瓦财神快闪店、河畔音乐节等内容，构建活力消费场域。

未来，湾里·王府井WellTown将以更完善的业态与体验，助力北京城市副中心消费升级，打造“美好如泉涌的生活主场”。

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