i茅台焕新升级 1499元飞天茅台每日可购12瓶 首日上线即售罄

2025年12月31日晚，贵州茅台官方微信公众号发布消息，宣布2026年1月1日起i茅台APP将进行焕新改版，把原有的“享约·申购”与“畅享·云购”两个功能入口整合升级为统一的“i购”入口。用户通过“i购”页面，就能直接购买i茅台APP上所有在售商品。

2026年1月1日上午9时，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）正式在i茅台APP发售。规则显示，每位用户每天最多可购买12瓶该款酒品。每日的投放量会结合防止炒作、供需平衡和市场稳定等因素综合确定，当天售完就停止销售。之后，这款酒将在每日上午9时准时开售。

茅台方面称，“坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型”是贵州茅台2026年度市场工作的核心主题。为落实这一主题，2026年i茅台APP会陆续上架飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2019至2026）、53%vol 500ml贵州茅台酒（精品）等产品。同时，53%vol 500ml贵州茅台酒（丙午马年）经典版、礼盒装、珍享版以及53%vol 500ml贵州茅台酒（鼓乐飞天）也将在i茅台APP同步开启预售。

1月1日当天，记者在10点30分左右登录i茅台APP看到，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）已经上线发售，但页面显示1月1日的库存已售罄。其他年份的飞天53%vol 500ml贵州茅台酒产品暂时还未上线。

在社交媒体平台上，有部分用户分享了成功购买该款茅台的截图，不过也有不少用户表示“根本抢不到”。

业内人士分析认为，未来飞天53%vol 500ml贵州茅台酒的销售应该朝着平价、保真的方向转型，通过直销模式来改善价格双轨的情况，满足悦己消费群体的需求。

资深投资人段永平此前曾提出，茅台应主要依靠直销并统一价格。他表示，如今物流网络已经十分发达，茅台应该依托自身的品牌影响力，以直销模式为主开展业务。他支持茅台通过官方平台（比如i茅台APP）以统一零售价直接向消费者销售产品，认为这符合“本分”和“消费者导向”的商业原则，能让企业回归到将好产品以合理利润卖给真实消费者的商业本质，同时也能有效打击假酒。

段永平还多次强调，茅台应该实行统一的价格管理。这里的“统一价格”并非指茅台的出厂价，而是终端零售价。也就是说，不管消费者是通过官方直营店、电商平台还是授权经销商购买，产品都应该有一个统一的销售价格。这样做的目的，是为了消除渠道乱价和窜货现象，维护品牌形象和市场的健康发展。