国大城市广场2025：非标商业的可持续创新之路

出品/联商网

撰文/李瑟

2025年的杭州武林商圈，正经历着一场深刻的格局重塑。

7月，恒隆广场拿下杭州百货大楼20年租赁权，为商圈注入新的商业势能；8月，国大城市广场二楼东门开启天桥新延伸段，成功串联起国大、银泰与百大三大商业体，完成武林商圈空中动线的闭环布局。

若说恒隆的入局强化了商圈「点」的价值，那么国大则通过动线串联实现了「面」的整合，推动商圈内各商场各司其职、协同发展，共同助力武林商圈的价值跃升。在这场变革中，国大依旧是那个独特的存在。

这种独特性不仅体现在客流数据的增长上，更在于作为一家非标商场，国大如何通过「可持续创新」，实现自身与商圈的双重价值提升？

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「生活即意义」年度主题背后

国大的「内观」与「雅趣」

2025年，国大将年度主题定为「生活即意义」，并拆解为春欢喜、夏看见、秋升腾、冬念卿四大四季子主题。这一主题的背后，是国大对顾客的美好期许：以欢喜开启新岁，不忘初心奔赴生活。当多数商场依赖营销活动激发消费热情时，国大选择以城市、人文与生活的「价值追寻」，引发消费者的情感共鸣。

从2019年首次将「西湖十景」搬进商场，到2025年将自然风景延伸为人文思考，国大见证了风景从「被看见」「被讨论」到「引发思考」「产生共鸣」「带来治愈」的转变，自身也从单纯的商业交易场，成长为「生活方式提案者」与「城市情绪共鸣场」。

这正是国大「内观」自身定位与顾客需求后，以「雅趣」的商业活动，兼顾消费者物质生活与情绪价值需求的体现。

国大的「雅趣」，在于将抽象的风景转化为触手可及的产品。以消费者喜爱的四季冰箱贴为例，2025年国大推出AR黑科技升级版：顾客扫描冰箱贴背后的二维码，四时风景便会「跃入」屏幕；同时，通过小红书打卡还可领取实物冰箱贴。这一举措既吸引顾客到店提升客流数据，又强化了社交媒体影响力以吸纳新粉，展现出国大直接热烈的一面。

而更多的，则是「润物细无声」的情感渗透。12月，国大带领顾客开启「追光之旅」，鼓励大家「成为光」；八周年庆的蛋糕分享活动、国大戏剧节上引导顾客说出「我觉得自己很可以」等，都是在传递快乐的同时，引发顾客对自我价值的思考与肯定。

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自有IP成长

国大非标商业的「养成」之路

国大的「雅趣」，更集中体现在自有IP的打造与成长中。

2019年推出的「国大一小时」，旨在带领顾客进行「理想跋涉」。七年间，超万名顾客参与其中并实现自我成长。2025年AI浪潮席卷之际，「国大一小时」特别开设四期《AI时代做人指南》，帮助顾客抵御AI带来的迷茫与焦虑。

「爱豆变电所」的影响力持续扩大，王源、陈奕迅、王力宏、TFBOYS、王以太、肖战等明星的粉丝活动接连在此举办；顾时夜、简隋英等二次元角色的生日应援，更让国大化身「痛楼」，进一步拓展了在二次元领域的影响力，使自身变得更加多元有趣。

「国大在地艺术计划」也日趋成熟，《一个完美的交易》《猫在幸福里》艺术巡展全球首站、《流动之境》艺术展等陆续上新，让「艺术」真正走进商场，融入顾客的日常生活。此外，「国大土播鼠」微信表情包新系列也即将上线。

七年时间里，自有IP与国大共同成长，也让国大挖掘出线下商场的更多潜在价值。如今，国大决定将自身的商业哲学传递给行业。

2025年，国大集团与联商网合作发布《笨掌柜养成记》，详实记录国大自有IP的发展历程。在行业面临诸多挑战之际，国大以自身成长为范例，激发行业思考，助力同行寻找新的增长路径，其行业价值也随之跃升。

写在最后

如今，更加开放的国大正书写着新的商业故事。

「开放」一方面体现在二楼天桥的开启，使国大、百大、银泰形成有机整体，共同推动商圈繁荣；另一方面则是内容的开放：在导视系统与楼层定位焕新后，国大推出「国大夜未央」主题企划，加码夜间经济，填补此前的夜间消费空白。

为此，国大专门打造美食专梯，方便顾客探索「夜间国大」；品牌引进上，引入海底捞、魅KTV等主力店铺，结合原有纷腾电影院、菩泰、练二健身等品牌延长营业时间，构建起从餐饮、娱乐到休闲、健身的完整夜间消费动线。

据联商网了解，国大场内近四分之一经营面积的商户参与到夜间经济中，并找到了新的增长空间。国大方面数据显示，夜间经营数据实现双位数增长，这不仅为2026年的发展奠定了良好基础，也让国大、场内商户与消费者充满更多期待。

2026年，国大将如何定义新的年度主题？如何与消费者实现更深层的对话？在商业内容上又将有哪些新动作？怎样帮助场内商户更好地成长？联商网将持续关注。

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