京东MALL多城联动“抓马之夜”，打造2026跨年新仪式感

随着年轻群体成为跨年活动的核心参与者，传统跨年仪式感正被赋予新内涵。全国多地京东MALL近期推出多元跨年活动，其中南京、长沙、武汉等城市将于12月31日同步开启“2026抓马之夜”跨年狂欢活动。

本次活动以“不必正常，主打尽兴”为主题，融合脱口秀、音乐竞技、明星歌友会与沉浸式游园等形式，为参与者带来全流程的跨年体验。

京东MALL“抓马之夜”设置四大主题环节，构建沉浸式狂欢体验。下午场“抓马乱讲PPT小赛脱口秀”围绕“牛马的天马行空想象”展开，邀请大学生与职场人同台，随机抽取《如何在公司躲避老板》《月薪2500如何统治世界》等趣味主题即兴演绎，“牛马开杠”环节的犀利问答更添互动性。最终由观众投票选出“金马奖”与“金牛奖”，实现“观众主导评选”。

“抓马歌王争霸赛”创新采用“AI评分+人气声浪”双赛制，选手得分由全民K歌系统评分（占70%）与现场观众欢呼分贝（占30%）综合判定。现场开放麦舞台鼓励观众随时踢馆，还穿插“倒放猜歌”“抓马飞花令”等互动游戏，持续提升赛事悬念与参与感。

晚间的“抓马跨年歌友会”结合线上线下资源，大屏转播湖南卫视跨年晚会，搭配现场乐队演出、明星冷知识问答、混音猜歌及产品竞猜等互动环节。零点时刻，印有祝福文案与隐藏奖券的“小马”气球飘落，全场倒计时将氛围推向高潮。

贯穿全天的“抓马游园会”在中庭设置多个轻量互动游戏，参与者完成挑战可赢取代币，兑换“开运市集”的特色小食，增添轻松趣味的游园氛围。现场品牌互动区提供赛马游戏对战、戏剧妆容改造及智能按摩设备体验等服务，参与者通过社交媒体互动即可体验，在趣味互动中加深品牌认知。

“抓马之夜”不仅是京东电器的创新跨年营销活动，更是线下京东深入年轻圈层、建立情感化品牌沟通的重要尝试。通过打造包容表达、鼓励参与、融合欢庆与消费的复合型场景，京东MALL与京东电器城市旗舰店重新定义零售品牌在节日营销中的角色与价值。这场拒绝平庸、倡导尽兴的“抓马”跨年盛宴已进入倒计时。

此次活动是京东MALL在年末消费场景的集中发力，更以“情绪共鸣”为切入点，搭建与Z世代及年轻职场人群的深度连接，重塑品牌在娱乐化营销中的定位。

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