Lululemon创始人发起董事会争夺战 欲重塑品牌领导层
威尔逊于周一发布声明，宣布提名3名董事候选人参与露露乐蒙董事会席位竞选。
就在数周前，露露乐蒙刚宣布首席执行官Calvin McDonald将于明年1月离职，结束7年任期。近两年，由于公司发展未能跟上竞争对手步伐，股价持续下跌，今年以来跌幅已超40%。目前公司正处于新任CEO的搜寻阶段。
（露露乐蒙日线图，来源：TradingView）
McDonald的离职成为这场关乎公司未来发展争斗的导火索。
威尔逊在声明中指出，露露乐蒙若要实现可持续发展，急需具备远见的创意型领导力，而现任董事会成员并不具备这些关键能力。他强调，引入新领导层对重新定义品牌、开启下一阶段成功至关重要。
威尔逊提名的候选人包括露露乐蒙主要竞争对手——瑞士高端鞋服公司On的前联合首席执行官Marc Maurer，以及前ESPN首席营销官Laura Gentile、前动视首席执行官Eric Hirshberg。
回溯背景，上世纪90年代末，威尔逊在一堂瑜伽课后萌生创办露露乐蒙的想法。此后多年，售价约100美元的品牌紧身裤在女性群体中形成近乎崇拜的热潮。
2005年，威尔逊卸任CEO，将48%股权出售给私募股权公司Advent国际。2007年，露露乐蒙成功上市，Advent后续也出售了所持股份。因发表争议言论，威尔逊于2013年辞去董事长职务，2015年彻底离开董事会。他曾在2018年透露，自公司上市后，自己便“失去了对公司的控制”。
最新数据显示，威尔逊目前仍持股约9%，是公司第二大股东，仅次于基金管理公司先锋领航。
这位创始人周一表示，尽管理解尽快找到新任CEO的紧迫性，但他认为股东不会信任现任董事会挑选的任何CEO，因此希望先改组董事会。
通常情况下，外部资本施压上市公司做出改变较为常见，但创始人以外部“野蛮人”身份向公司施压的情况却十分罕见。
值得注意的是，向露露乐蒙“敲门”的并非只有威尔逊一方。据悉，知名激进投资者埃利奥特基金已持有超10亿美元公司股份，正推进前拉夫劳伦高管Jane Nielsen出任下一任CEO。
知情人士透露，威尔逊已就此事与Jane Nielsen进行过交谈。
对露露乐蒙董事会而言，找到合适CEO只是当前挑战之一，制定焕新品牌的战略更是当务之急。
GlobalData常务董事兼零售分析师Neil Saunders分析称，露露乐蒙受挫的原因包括竞争加剧、运动休闲服市场走软以及产品款式过时。
Saunders表示：“这一点在当前产品系列中已有所体现：整体差异化不明显；而在公司尝试转型的领域，反而显得‘廉价化’——大量带有醒目品牌标识的连帽衫和上衣，既无法体现品牌传统强调的精致感，也不符合其一贯的高品质形象。”
离开露露乐蒙后，威尔逊凭借对服饰零售领域的认知继续获得成功。
2018年，他参与了由安踏领衔，方源资本和腾讯参投的亚玛芬体育收购案。该财团以46亿欧元（约合人民币360亿元）收购了萨洛蒙、威尔胜、始祖鸟等知名品牌的母公司，并于2024年推动亚玛芬体育完成美股IPO，目前市值超200亿美元（约合人民币1468亿元）。
对于为何不亲自重返露露乐蒙，威尔逊表示：“我清楚这场推动变革的行动不能围绕我个人展开，核心在于让露露乐蒙重新聚焦真正的创意型领导力，以重塑具备长期生命力与持久实力的品牌。”
本文来自微信公众号“新消费日报”，作者：史正丞，36氪经授权发布。
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