中国“学历”最高省会的史诗级破圈：一场浑然天成的城市精神路演
近一个月里，我两度造访南京。
一来是被南京的文气所吸引，这座古城素有“江南首府、天下文枢”的美誉，如今仍是中国科教第三城，称其为中国“学历”最高的省会，实至名归。
二来则是被“苏超”的热度牵引，虽未完整看过一场球赛，却在网上追梗的过程中，感受到这座原本沉静内敛的古都变得鲜活灵动。
于南京而言，苏超不仅是一场全民狂欢，更是一次史无前例的城市营销，一场浑然天成的城市精神路演。
城市营销未必需要重金堆砌的流量轰炸，也无需精心策划的刻意为之。它可以是卸下包袱的真实表达，是一场民间敢玩、官方敢接的全民共创。
毋庸置疑，这便是最好的城市营销。
01.
沉静，曾是我对南京的固有印象。
久居热辣鲜活的广州，偶尔会渴望沉静的氛围。
沉静是何种感受？忆起20年前的小事：高中时，一位成绩优异、容貌出众的女生说她喜欢班里的男同学，我问缘由，她只答“沉静”二字。
南京玄武湖
那一刻，“沉静”二字如闪电般划过18岁的天空，我暗下决心要做个沉静的人，奈何性格直率羞涩，话多且沉不住气，始终与沉静无缘。
02.
人们谈论城市时总爱贴标签，若让我为中国城市定义：北京醇和、上海摩登、广州鲜活、深圳锐进、西安古朴、成都是闲适、杭州灵秀、苏州雅致，而南京则是沉静。
中国不乏沉静的城市，但最具沉静特质的，一定是南京。
作为四大古都之一，南京见证过太多风云变幻，历史的厚重与苦难未使其颓废阴郁，反而在岁月磨砺中淬炼出独特的沉静气质，如静水流深般深不可测。
沉静不等于沉默，它衍生出从容、自信与舒展的精神状态。
南京紫金山
今年苏超的爆火，让南京展现出惊艳一面。“南京发布”官微推出“比赛第一、友谊第十四”“叫声徐老大也无妨”等脑洞标题，让全国看到南京自信松弛、敢于自嘲的状态。
苏超的“玩闹”还让“江苏十三太保”“散装大省”等调侃词汇脱敏，江苏各城市在打闹中关系更亲密。因此有人说，这场“疯癫”的苏超是南京史上最强城市营销。
03.
如今游南京，最美的风景不是梧桐树、紫金山或秦淮河，而是感受这座城市的精神状态——举重若轻、自信舒展、敢于打破常规。
我始终认为，精神状态是城市的核心竞争力。如同人若放得开、不紧绷，便能甩开膀子干，出奇制胜。深圳的成功，外因是地理与政策，内因则是“杀出一条血路”的精神状态。
南京的发展条件得天独厚，尤其人才资源雄厚，在依赖人才的知识经济时代，这是巨大优势。古人云“天下英才，半数出自江南”，如今南京科教实力仍仅次于京沪，稳居全国第三。2025自然指数-科研城市排名中，南京科研实力全球第五、中国第三，印证其世界级科研能力。
南京玄武湖
我考察的雨花台区是长三角著名软件开发中心，汇聚超4000家软件企业，华为、中兴等巨头在此布局，软件产业收入多年破千亿，依托的正是南京的人才资源。20多年前，南京IT产业从雨花台区的软件外包起步，稳扎稳打奠定“中国软件名城”地位，如今更孕育出AI街区与人工智能产业集群，从“软件名城”跃升“智能高地”。
考察期间，我还看到跨境电商巨头希音在雨花台区设立研发中心，看重的便是南京深厚且持续的人才造血能力。
有人说，苏超为南京带来史上最强城市营销，让其话题度飙升，城市形象从“沉静内敛的古都”变为“松弛有趣的顶流”。
知识经济时代，终极竞争是人才与创造力的竞争。当深厚人文底蕴遇上敢玩会玩的鲜活灵魂，南京积蓄的科教优势与产业潜能才可能被真正激活。
这届苏超展现的，正是这种宝贵的城市气质。当六朝古都不再内敛，天下文枢开始玩梗，一个能吸引全国最聪明头脑的南京，未来不可限量。（摄影/孙不熟）
本文来自微信公众号“城市战争”，作者：孙不熟，36氪经授权发布。
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