国货玻色因陷多重争议：“大图吸睛小字免责”引质疑，平替赛道需破局

3天前

P图造假、擦边球宣传、浓度数字游戏……近期国货玻色因产品被推上风口浪尖，行业乱象与合规难题引发热议。

12月8日，美妆科普博主麻瓜对言之有物50%玻色因面霜的宣传图提出质疑，该事件在社交媒体迅速发酵。

麻瓜爆料称，该品牌面霜详情页用网络外国人对比图展示功效，图中人物“连发丝走向都一样”，他对功效真实性存疑。结合宣传图最后一行小字“人脸图片来源于网络，非功效测试人脸图”，麻瓜指出这是品牌“故意拿网络图P图夸大效果，再藏免责声明逃避追责”。

针对质疑，言安堂CEO赵国庆回应“详情页不严谨已整改”，表示接受达人指出的问题和行业监督。

事件发酵后，小红书博主“今天美妆又有瓜了”进一步提出擦边球宣称、玻色因数字游戏两点质疑。

此事引发行业对四个核心问题的关注：1.有数据背书时，盗用网图做功效宣称是否合规？2.未做相关验证时，“去黄”宣称是否超范围？3.50%玻色因是溶液数字游戏吗？4.玻色因专利到期后，国货平替如何突围？

P图功效对比：有数据就能免责？

言之有物2019年成立，是言安堂孵化的敏感肌功效护肤品牌，核心产品含玻色因系列等。

赵国庆坦言团队精力侧重技术研发，忽略页面审查，称此事是警醒。言安堂联合创始人赵国杰补充，品牌有真实人体报告支撑，否认功效造假，但承认展示图问题，已上传报告至新详情页。

聚美丽查询药监局备案，涉事产品“言之有物玻色因胜肽精华霜”通过多项人体功效实验，备案功效含修护、保湿、抗皱、紧致。

有博主认为，是否误导消费者需交予监管机构界定，公众可做道德评判，法律定性由监管部门决定。美妆自媒体人吕小鳯指出，“大图吸睛，小字免责”或面临法律风险，如触犯法律、降低消费信任、损害品牌声誉等。

巢归研究院芒奇金称，言安堂立科学IP，此类行为易遭争议反噬，消费者对科学人设品牌的宣传严谨性期待更高。

“去黄”宣称：用户语言还是擦边营销？

涉事产品备案功效为修护等，但宣传图提“净透黄垮”，被质疑超范围。赵国杰解释，备案系统仅26个功效词，“黄气”等是用户对肌肤问题的理解，品牌有第三方测试支撑相关指标。赵国庆补充，这是行业法规与市场沟通的普遍困境，需将技术宣称翻译成用户易懂语言。科普博主Ella认为此类宣称属模糊地带，比违法添加好，反映行业营销与法规用语的灰色地带现状。

50%玻色因：溶液浓度是数字游戏？

有博主质疑50%玻色因是溶液浓度游戏，称玻色因以干粉添加，溶液浓度可随意调整。赵国杰纠正“法规顶格10.5%”是历史添加量，溶液应用是行业工艺共识，品牌玻色因原料羟丙基四氢吡喃三醇含量30%，50%添加量对应干料15%，有第三方报告，还拥有玻色因生产方法专利。赵国庆提到消费者易混淆原料干粉与终端溶液，芒奇金称浓度游戏是数字宣称魔咒，需看品牌初心。