多款热门游戏撤离OPPO渠道，厂商与渠道博弈升级

作者 | 第一财经 刘晓洁

近期，不少网友在社交媒体反馈，OPPO渠道服的多款网易游戏停服，给部分玩家带来了影响。以《逆水寒》手游公告为例，上面显示“因网易运营策略调整，《逆水寒》OPPO游戏平台已于10月17日停止下载、充值及新用户注册”。

第一财经记者联系OPPO官方客服，对方同样称是“网易运营策略调整”，并建议玩家转至官方服务器。当问到后续是否还会和网易合作时，客服表示“目前暂时无法得知，没有收到通知”。

第一财经向网易和OPPO方面寻求更多回应，截至发稿双方都未给出答复。

实际上，网易已有多款游戏宣布下架OPPO渠道服。去年11月，网易旗下《阴阳师：妖怪屋》发布OPPO渠道版本停运公告，随后《阴阳师：百闻牌》《永远的7日之都》等游戏也纷纷跟进。

进入2025年，更多游戏在OPPO停服。8月，《梦幻西游》《率土之滨》两款王牌产品退出OPPO平台；9月，《光·遇》《明日之后》《大话西游》等热门手游也停止了OPPO渠道服版本运营。10月，《逆水寒》手游、《实况足球》也加入了停服行列。

有小道消息称，网易还有更多王牌游戏预计会在OPPO停服。从去年的中小型产品到今年的知名王牌产品，这其实反映了游戏行业的发展趋势。

游戏产业分析师张书乐对第一财经记者表示，游戏厂商近年来纷纷下架安卓渠道，核心问题还是各种安卓渠道的费用。

也有游戏行业人士称，渠道坐地收钱的时代正在过去。

去年6月，腾讯旗下手游与硬核联盟产生“摩擦”。《地下城与勇士：起源》运营团队公告称，因合约到期，DNF手游将不再上架部分安卓平台应用商店，当时就有猜测是分成没谈拢。

公告里的“部分安卓平台应用商店”，指的是包括OPPO、vivo、小米、华为等手机厂商的官方应用商店，在游戏行业被叫做“硬核联盟”。该联盟于2014年成立，主要协定游戏公司与手机厂商的游戏分成比例为5:5。

心动公司CEO、TapTap创始人黄一孟曾发帖批评国内安卓渠道，称“上架不但要被分掉一半收入，自己的官网包还会在安装时被各种狸猫换太子”。

渠道服和官方服务器（官服）不同，它是游戏厂商与渠道方合作打造的“定制版”游戏。一般在各大品牌手机厂商的应用商店或一些平台渠道下载的游戏，就属于渠道服。

在移动互联网刚兴起时，手机应用商店是很好的流量入口，游戏官方很愿意和渠道服合作，但现在情况变了。

有游戏行业人士表示，“渠道在拉新上的作用越来越小，分成比例却还是很高，而且游戏行业整体利润率也在下降，矛盾自然就激化了”。

张书乐分析，以前游戏厂商没有更好的游戏宣发和下载渠道，依靠应用商店获取用户是最方便的办法。由于国产手游采用免费游戏、道具付费的模式，渠道不能直接从下载获利，只能在玩家充值时“分润”，于是双方在“互惠”基础上形成了渠道服的分成模式。

但近年来，精品游戏成为国产游戏的主流，靠游戏质量吸引用户“绕道”下载成为可能，这让一些头部大厂在特定游戏上有了更多选择，不过目前还只限于部分游戏。

张书乐说：“无论是网易还是腾讯，选择撤离渠道服，是因为它们对自身游戏的吸引力有信心，不怕渠道服关服导致用户流失，甚至能通过停服带动部分用户迁移，反向吸粉。”