‘CBI快消新锐品牌榜’研讨会：探寻品牌破局与投资机遇

09-19 06:27

在当下中国消费市场，新锐品牌如何抓住机遇成为关键问题。

8月20日，由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学管理学院合作开发，淘天集团提供技术支持的‘中国线上消费品牌指数（CBI）’及‘全球品牌中国线上500强榜单（CBI500）’第二期发布。本季度，该项目新增快消行业新锐品牌榜专题研究，聚焦创立时间较短、增速快的新品牌。

9月16日，课题组围绕‘快消新锐品牌榜’举办专题研讨会，介绍研究成果，共同探讨消费新品牌的发展现状与破局之路。北京大学国家发展研究院院长黄益平、北大数字金融研究中心特约研究员纪洋，天猫快消&运动户外&奢品&汽车行业总经理激云等参加会议。此外，峰瑞资本、凯辉基金等十余家投资机构、券商及财务顾问机构代表，以及BeBeBus、溪木源等多家上榜新锐品牌的创始人、高管也参与了讨论。

会上，激云表示，北大国发院的这份榜单将沉淀为淘宝天猫平台的‘数据投行产品’，为品牌和投资人提供更多参考维度，客观评价品牌，助力品牌发现生意机会，支持新锐品牌穿越周期。他还称，平台有义务用数据、能力和洞察帮助品牌成长，使其成为中国乃至世界级的品牌。

国货新锐品牌创新趋势正盛

当前中国消费市场得到政策与资本的双重提振，虽行业竞争加剧，但仍存在结构性机遇。品牌商家需通过品质创新构建差异化壁垒，建立品牌心智，快速响应市场变化。

黄益平教授指出，中国创新品牌正处黄金时代，国货新产品若满足年轻人需求，用户认同度甚至超欧美品牌。

为此，‘中国线上消费品牌指数（CBI）’系列研究推出快消行业新锐品牌榜。榜单仅考虑创立或进驻中国时间不超15年的快消品牌，并针对新品牌特点优化指标体系。在50个上榜新锐品牌中，48个来自中国内地，体现出中国快消行业创业、创新、品牌建设趋势良好。课题组代表纪洋表示，增长快的品牌都在细分场景下做了产品创新。

到场新锐品牌代表分享经营与融资经验，认为在消费需求细分的时代，洞察核心人群需求，通过产品创新发掘细分市场，吸引消费者复购，是新品牌脱颖而出的重要因素。天图资本和凯辉基金相关负责人也分别从不同角度提出判断新锐品牌价值的要点。