钱包“出逃”：国内游贵，年轻人选择出国游

“抱歉了三亚，不是你不美，是泰国的海太蓝，日本的樱花太粉，而我的钱包太扁。”

最近，年轻人又掀起了“穷游”热潮，不过这次方向指向了国外。众多旅行者在规划行程时仔细核算，发现随着越来越多国家对中国游客推出免签政策，一场包含机票和五星酒店、为期一周的东南亚“豪华”之旅，花费竟和在国内热门城市玩三天差不多。同样的预算，你是愿意在海南看“人海”，还是去普吉岛欣赏大海呢？

很多游客用行动做出了选择，开启了这场因性价比而引发的“出境游热潮”，出境游的增长势头愈发强劲。热门旅游国家和地区主要集中在日本、泰国、韩国、中国香港、马来西亚等飞行时长3小时以内的地方。当出国游成为更经济的选择，国内外旅游业确实需要直面这场“价格战”，用真正的竞争力留住游客。

1 账单对比：国内3天=国外7天？

暑假期间，年轻人要么请假，要么尽情游玩，出境游成了消费热点。途牛数据显示，2025年上半年我国出境旅游人数比去年同期增长超30%。2024年国内居民出游达56.14亿人次，其中00后占比37.6%，54.3%的在线旅游用户有出境旅游意向。

打开旅游APP，搜索目的地时，出境机票的低价宣传十分显眼。比如，大同机场近期在网上很火，往返曼谷最低350元，飞往莫斯科单程只需600元。很多网友觉得，这样的国际旅行价格比短途国内游还便宜。

数据来源：国家统计局

以兰州为例，对比国内游和免签国外游的费用。一场三亚3日游，往返机票平均约1800元（非节假日价格）；住两晚精品酒店或特色民宿，约1000元，每晚均价500元；景点门票约500元，仅包含几个核心景点；餐饮每天预算300元，3天共900元。总计约4200元，平均每人每天消费近1400元。

而泰国曼谷 - 芭堤雅7日游，抓住航空公司促销，往返机票约1600元；住六晚当地四星级酒店，共1800元，每晚300元，性价比高；游览大皇宫、水上市场等景点，门票约400元；餐饮日均预算170元，7天共1200元。总花费约4600元，日均消费不足660元。很多网友呼吁：“就不能给国内机票降降价嘛？”这种价格倒挂现象，让预算有限的年轻人纷纷把目光投向国外。

2 背后真相：钱花在哪了？

国内旅游“高消费、低体验感”现象的背后，是供需失衡、发展模式同质化和刚性成本上升共同导致的。

01 资源分配时空失衡

从空间上看，中国虽地域辽阔，但顶尖的滨海、气候和历史文化资源集中在三亚、云南、西藏等少数地方，这些资源不可替代，形成天然垄断。从时间上看，国民放假时间集中在春节、国庆等小长假。黄金周期间，大量游客涌向三亚等热门地，接待能力受限，机票、酒店等稀缺资源价格上涨，形成“假期溢价”，增加了出游成本。

数据来源：同花顺、万联证券研究所

02 商业模式同质化

国内旅游中，一些建筑仿佛成了“NPC”。到一个城市，总能看到“相同的城市大字名打卡墙”“我在（某地）很想你”等，古城、网红街灯光也相似。景区特产店众多，旅游模式缺乏新鲜感。而免签国家旅游，通过低价机票、平价酒店吸引游客，再靠购物、SPA等二次消费盈利，注重游客综合消费和口碑。

这不是某个环节的问题，而是旅游生态系统在特定阶段的综合体现。出境游性价比高，中国旅游业和文旅部门面临转型升级。年轻人追求沉浸式体验，愿意为非遗工坊、小众徒步路线付费。旅游产业要从“门票依赖”转向“体验经济”，打造个性化、差异化旅游体验。中国旅游资源丰富，不缺潜力，缺的是释放潜力的创新模式和制度保障。

参考资料：

1. 国家统计局

2. 携程——《2025年暑期出游报告》

3. 人物——穷游的年轻人，在大同排队出国

4. 观研天下——后疫情时代旅游产业复苏 在线旅游依靠出境游、创新游等成为增长更快市场

5. 【德邦证券】 商贸社服周专题0124：春节旅游数据前瞻：迎首个非遗春节，国内游、跨境游预订两旺

6. 同花顺、万联证券研究所

本文来自微信公众号“日晞视野”，作者：咸闲，编辑：咸闲，36氪经授权发布。

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