宜家中国推出新品牌定位，70%价格投资聚焦畅销品

9月2日，宜家中国在2026财年启动会上，正式公布全新本土化品牌定位“家 给生活更多(Home Is More Than You Think)”。

英格卡集团全球零售总裁兼首席运营官托尔加·恩库称：“中国是宜家全球价值链的关键部分，也是家居零售创新的重要试验场。我们坚信与中国同行就是与未来同行。宜家会深耕中国市场，同时将中国的创新灵感用于全球市场发展。”

70%价格投资倾向畅销产品

在2026财年开启时，为助力更多人探索生活意义，以契合当下消费者情感与价值需求的方式诠释宜家精神，宜家中国启用“家 给生活更多”这一全新品牌定位。

通过与数千户中国消费者的交流和实地走访，宜家发现大众一直追求品质生活。所以，启用该品牌定位，更好地诠释宜家精神。

在全球经济和社会环境变化的不确定因素下，消费者心态从追求“更多”转变为重视真正重要的事物。

同时，人们意识到生活美好藏于日常居家时刻，家的意义升华，它不仅是物理空间，更是情感寄托，是安顿身心、赋予生活意义的温暖港湾。

宜家中国《居家生活报告》显示，享受居家生活的人对生活更满意、对未来更乐观。当代消费者追求灵活家居空间，注重家居消费长期价值，更愿投资提升幸福感的家居产品。

基于这些发现，宜家认为家居生活中的意义瞬间是改变生活的起点。借助“家 给生活更多”的品牌定位，宜家希望和消费者一起探寻这些微小却重要的家居时刻，让生活更丰富、充实、有意义。

围绕新品牌定位，宜家将灵感、长久陪伴与可负担作为核心价值，融入产品设计、定价和顾客体验等方面，让产品和服务为消费者生活增添价值。

宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽表示：“27年来，宜家见证了中国家庭的温暖瞬间和生活变化。家居行业以人为本，‘家 给生活更多’不仅是品牌定位，更是我们陪伴消费者探索生活意义的长期承诺。我们会以长期主义为导向，打造与消费者价值共鸣、与时代共同成长的品牌，从家中重要瞬间出发，为大众创造美好生活。”

新财年，宜家会推出超1600件家具及家居新品、23个新品系列、50余种新品美食，带来超150款低价产品，其中70%价格投资集中在畅销产品上。

宜家中国关注厨房生活，从优质材料到契合中国饮食烹饪习惯的产品系列，提供丰富餐具及厨具组合，如VARDAGEN瓦达恩带盖中式炒菜锅、KLOCKREN克洛克伦蒸屉等，打造优质、健康、个性的餐厨体验。

宜家餐厅会继续提供平价、可持续的健康美食，如热狗、可溯源三文鱼等，还会推出更多中式美食，满足中国消费者口味。

增强线上线下全渠道生态效能

过去两个财年，在“生长+”战略指导下，宜家中国积极适应市场变化，优化业务模式并取得成果。

为消费者提供“有意义的性价比”，累计投资6.73亿元推出低价产品；积极开展数字化创新，在中国首发结合人工智能的数字设计平台并推广至全球31个市场；升级服务体验，通过全新宜家会员俱乐部与消费者深入互动，完善全渠道生态体系。

中国经济进入高质量发展阶段，消费需求和行为模式改变。消费者注重理性价值，渴望与品牌情感共鸣，个性化需求增加。随着数字化、智能化发展，消费者倾向碎片化、即时化消费，追求无缝全渠道购物体验。

为此，宜家中国新财年将深化“家居生活专家”和“卓越的全渠道顾客体验”战略，进行更多面向消费者、提升运营效率的探索。

宜家中国会精准聚焦中国家庭需求，提供符合消费者喜好的家具和家居解决方案，满足个性化需求。

同时，通过新品开发响应中国消费与家居趋势。打造卓越全渠道顾客体验时，提升线上线下全渠道生态效能，加速自动化与数字化技术在物流配送网络的应用，为消费者带来便捷、智能购物体验。

此外，宜家会深化可持续发展实践，围绕绿色运营、绿色消费和循环经济创新探索。绿色消费方面，以“点滴行动 美好地球”为理念，升级全球“绿色动线”，打造线上线下一体化绿色消费体验。

另外，宜家中国举办“宜家蓝屋子，家的隐藏攻略”限时主题展，上海四店自2025年6月起联合开展“清凉宜夏”城市定制活动。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com