董小姐，雷军来“抢地盘”啦……

作者| 史大郎&猫哥

来源| 是史大郎&大猫财经Pro

一张图，引发了两家公司的激烈争吵。

有个大V发布了一张图片，声称“7月份中国空调线上份额数据显示：小米已经超过格力，位居第二”。

小米总裁卢伟冰转发了这个数据，并对大家对小米大家电的支持表示感谢。

超越格力，自然要炫耀一番，但格力对此很不满。市场总监朱磊站出来回应，“公开数据和那几张截图并不一致，7月线上格力仍保持领先”。

朱总的意思很明显，认为小米在数据上造假，但小米并不认同，毕竟这不是自己发布的数据。

一查该机构的统计数据，发现确实有过变动，双方的说法都有依据。

于是，双方的粉丝也开始争吵。支持格力的人认为小米的数据是P图伪造的，要将小米钉在造假的耻辱柱上；支持小米的人则指责格力让行业网站修改数据，双方质疑不断。

发布数据的机构却一直保持沉默，实在让人无奈。

这场“二哥之争”持续了一个星期，双方都没有占到便宜。

卢伟冰随后表示，小米要在2030年“进入大家电头部品牌，空调业务做到中国市场前二”。

不再争夺线上第二，而是要成为全行业老二，这才是真正的挑战书。

小米和格力这对老对手，争吵并不奇怪。

2013年，著名的“十亿赌约”轰动全国。雷军称，五年内小米的营收要超过格力，若超不过就输给董小姐1块钱。董小姐十分自信，认为1块钱太少，要赌就赌10个亿。当时，台上气氛轻松，但台下却充满火药味。

那时，小米的业务范围不断扩大，几乎涉及各个行业，雷军也以“干一行颠覆一行”而闻名。

2018年，赌约有了结果，董明珠获胜，双方营收相差250亿。也是在这一年，小米推出了第一款空调，双方的矛盾进一步激化。

董小姐提议继续打赌，雷军没有回应。实际上，如果再赌，董小姐很可能会输。2024年，格力营收不到2000亿，而小米超过了3600亿。

近年来，董明珠多次批评小米。

她称小米风扇侵犯了格力的专利并被判赔钱，而小米表示未接到相关诉讼。

她还说“某些企业，偷人家的技术，挖人家的人，说什么迎合年轻人，做所谓的领军企业，是流氓行为，炒高股价当首富，却没给股东分红”，大家都知道她指的是谁。

不过，董小姐的一些批评反而帮了雷军。2023年股东大会上，董明珠辟谣“小米空调销量第一”的谣言。当时，格力还是行业老大，小米和消费者都很惊讶，没想到小米空调卖得这么好，这反而为小米做了免费宣传。

网友都希望雷军回应，但雷军保持沉默，粉丝们只好自行反击。

有大V评价，“格力对互联网的认知，在小米面前，连幼儿园水平都没有”。

格力为何如此在意谁是老二呢？

原因很简单，小米的主业先是手机，后是汽车，空调只是“副业”，但这个“副业”即将超越格力的主业。

小米发展为何如此迅速？雷军虽有“干一行颠覆一行”的称号，但真正被颠覆的行业并不多。

例如，小米电视在国内出货量曾登顶，但与老牌的海信和TCL相比，总量仍有差距；洗衣机能进入Top3，但仍被海尔系和美的系碾压。

然而，在空调领域，小米真的想成为“二哥”，因为这是增长最快的家电品类。

对格力来说，空调业务掉队实在难堪，毕竟这是其核心业务。

曾经，格力的市场占有率超过45%，远远领先于美的。但如今，格力早已被美的超越，市场占有率降至25%左右，行业老大的地位也已丧失。如果再失去老二的位置，难道要沦为老三吗？

但这两年，格力与产品相关的重大举措并不多。先是王自如、孟羽童等引发诸多是非，最近主要忙于改名。

有个段子说，“小米搞了插线板，公牛很慌，于是改了设计；小米做了空调，格力很慌，于是大张旗鼓改名”。

起初，格力统一使用“格力电器”的名称，后来这个曾被评估价值数百亿的名字多次更改，从“董明珠的店”到“格力董明珠店”，再到现在的“董明珠健康家”，从线上拓展到线下，董明珠与格力实现了深度绑定。

最近，又改名为“格力好物精选”，但只用了一天就改了回去。

尽管花费大量精力改名，但效果并不明显。而且，大家对董明珠的评价褒贬不一：

有人认为董明珠是“铁娘子”，是格力的领导者；也有人觉得这是董明珠的“个人英雄主义”，用个人IP损害了格力的品牌形象。

无论如何，小米已经下了挑战书，就看董明珠和格力如何应对了。

格力这场仗，确实不好打。