2025暑期档：影剧综后半程爆发，文娱市场活力再现
2025-08-28
这个夏天，文娱市场如同坐了一趟过山车，开局平淡，最终迎来爆款频出的局面。
上半程剧集市场表现平平，8月之后却百花齐放。刑侦、年代等多题材剧集接连收获好口碑，严肃文学改编作品更是大放异彩；综艺市场也走出低谷，音乐综艺惊喜不断、脱口秀稳定输出，旅行类节目迎来新的发展；暑期档前期影片声势不足，但随后票房黑马接连出现，再次证明了“内容为王”这一真理。
基于2025年暑期档的整体表现，加上广电21条新规的推出，我们有理由相信，文娱市场接下来将进入新的活跃期，好作品和好故事将再次闪耀，内容为王的时代即将回归。
今年暑期档，从《以法之名》到《扫毒风暴》，真实案件和专业细节引发观众共鸣；《书卷一梦》《朝雪录》打破常规，用“古装+X”探索新方向；《生万物》则是严肃文学影视化的成功典范。在平台的差异化布局下，每部剧集都找到了自己的受众，暑期档剧集可谓“好戏连台”。
暑期档，优酷凭借《以法之名》开启了白夜剧场“守正系列三部曲”。在2025年7月云合数据连续剧热播榜中，有2部剧集登顶榜首。其中，爱奇艺的《朝雪录》登顶16次，优酷的《以法之名》登顶15次。
紧接着，爱奇艺的《正当防卫》激活了迷雾剧场，腾讯视频的《扫毒风暴》唤回了《扫黑风暴》打下的警匪剧观众基础。《利剑·玫瑰》首次尝试央视与视频平台联播，开创了主旋律剧“全域覆盖”模式。这些作品让悬疑叙事成为社会情绪的宣泄口，观众在追凶过程中，也能对司法公正、法律伦理、基层治理等议题进行思考。
原本以为暑期档不会再有黑马出现，没想到8月下旬，杨幂主演的年代大剧《生万物》让人眼前一亮。该剧央视收视率持续突破4%，平台热度也不断攀升。爱奇艺播出第十天单日播放量达到1.16亿，连续四天破亿，云合数据显示最高市占率高达46.1%。
迪丽热巴主演的公安题材剧《利剑玫瑰》获得6.9分，累计播放8.7亿，表现平稳。许凯主演的新剧《子夜归》单日播放量达2500多万，被不少观众视为“小黑马”，后续发展值得关注。优酷的《献鱼》首日播放量达3400多万，但口碑不佳影响了其市场表现。腾讯视频的《锦月如歌》虽两次夺得单日播放冠军，但豆瓣5.4分的成绩只能算勉强合格，目前靠点映礼包延长播出周期。
这个暑期档的剧集市场丰富多样，但也存在两极分化现象。《生万物》稳居榜首，而排名末位的《她的盛宴》单日播放仅144万，差距明显。古装轻喜剧《书卷一梦》总播放量突破14亿，凭借长尾效应进入年度榜单第十名。杨洋主演的《凡人修仙传》热度虽不如《生万物》，但凭借玄幻题材的固定受众，排名仍稳居前五。暑期档临近结束，剧集市场表现稳中有升，《以法之名》《扫毒风暴》《生万物》的出色表现，为市场注入了信心。
据艺恩数据显示，2025暑期档，综艺市场有77部节目上线，同比增长4.1%，加速推新。综N代和新IP同台竞争，一方面，综N代凭借IP效应和内容迭代，播映指数逆势上升；另一方面，在审美疲劳和同质化的影响下，新综艺IP开发仍存在风险和不确定性。
首先，今年暑期档音乐综艺表现出色。《歌手2025》稳坐收视榜首，《亚洲新声》推动文化出海，《新说唱2025》实现青春化破圈。各大平台通过直播PK、邮轮演唱会等形式，从经典到神曲，让暑期档成为一场音乐盛宴。
暑期档最受期待的脱口秀节目，《喜单2》和《脱口秀和Ta的朋友们》第二季（以下简称《脱友2》）正面交锋，让沉寂一年的喜剧综艺赛道再次热闹起来，是脱口秀粉丝的幸福时刻。
今年脱口秀新人表现出色，竞争激烈。《喜单2》中，“最强黑马”嘻哈接近满票战胜“大魔王”付航，她关于空姐服装的分享引发社会关注，航司还为此推出新规。来自山东临沂农村的50岁脱口秀新人房主任表现惊艳，多个“房主任”相关话题登上微博热搜。
《脱友2》中的小帕也迅速走红，他讲述的六婚父亲和被催熟的自己的故事，让观众心疼。这两档节目同档期播出，不仅扩大了市场，也让大众更加关注脱口秀。脱口秀用戏谑的方式为现实生活提供解答，魅力十足。
暑期档还有两档旅行综艺表现亮眼，《地球超新鲜》和《花儿与少年同心季》轮流登上云合综艺霸屏榜，再次证明旅综在娱乐市场的受欢迎程度。“旅行+”正成为一种万能模式。
《地球超新鲜》暑期档上线表现超出预期。节目开播后热度不断上升，刷新了腾讯综艺热度值最快破26000的记录，成为综艺市场的“黑马”。该节目打破“熟人局”的客套，通过破冰游戏让明星互相整蛊冒犯，展现出他们的隐藏属性。这种“生人局+无剧本”的新式旅综，给观众带来全新体验。
《花儿与少年同心季》主打“全员淡人”，打造“低冲突、高治愈”的旅行群像，迎合年轻人“反内卷”的职场心态。首期25小时播放量破亿，成为最快破亿的一季花少，证明这种反套路策划吸引了上一季流失的观众。不过，“治愈系”节目后期可能会缺乏爆点，趋于平淡。
从暑期档上线77部国综艺可以看出，综艺市场正在回暖。
今年暑期档电影票房开局不利，但最终超出所有人预期。截至8月24日，总票房突破110亿元，单日大盘连续34天破亿，创下近三年来的纪录。八月单月票房达50亿元，远超去年同期的40亿。观众纷纷走进影院，这个夏天属于中国电影！
三部国产电影脱颖而出，票房和口碑双丰收。历史片《南京照相馆》以27亿票房领跑，二维动画《浪浪山小妖怪》票房破12亿，成为国产动画新的王者，成龙新作《捕风追影》9天票房冲5.6亿，创个人十年最佳成绩。
暑期档最大黑马当属《南京照相馆》，截止发稿票房达27.47亿，占大盘近四分之一，豆瓣评分8.7。
电影从小视角展现大时代，讲述南京百姓在吉祥照相馆避难，意外冲印出日军屠城罪证照片的故事。不少观众给予高分评价，称赞其不用低俗镜头也能展现日军暴行，人物立体，故事节奏好，完成度高。
另一部黑马动画电影《浪浪山小妖怪》，上映前无人看好二维动画能成功。上映23天票房达12.62亿，让不少高成本三维动画电影反思。“小妖怪”出自《中国奇谭》，观众评价其美术出色，有中式幽默，小妖怪不畏强权、屡败屡战的精神是吸引观众的重要原因。
犯罪悬疑片《捕风追影》豆瓣开分8.1，上映9天票房破5.6亿，超越《英伦对决》，创成龙近十年内地最佳成绩。香港武指董玮设计的巷战长镜头被影迷称为“十年最佳打戏”，猫眼预测总票房将达11亿。
2025年暑期档电影市场多元化发展。《南京照相馆》创新表达，赢得市场认可；《浪浪山小妖怪》凭借审美和品质，印证美术电影的成功逻辑；《捕风追影》坚持动作类型片的人物质感，收获惊喜。所有参与暑期档的电影，都推动了电影市场的发展，使票房和观影人次上升。
2025年暑期档文娱市场表现强劲，加上广电近期发布的21条新规，为行业注入了活力。新规规范市场的同时，鼓励创新和内容多元化，有望进一步激发创作端的活力。我们相信，中国文娱产业正迈向更成熟、活跃的新阶段。
本文来自微信公众号“文娱价值官”，作者：陈利涓，36氪经授权发布。
上半程剧集市场表现平平，8月之后却百花齐放。刑侦、年代等多题材剧集接连收获好口碑，严肃文学改编作品更是大放异彩；综艺市场也走出低谷，音乐综艺惊喜不断、脱口秀稳定输出，旅行类节目迎来新的发展；暑期档前期影片声势不足，但随后票房黑马接连出现，再次证明了“内容为王”这一真理。
基于2025年暑期档的整体表现，加上广电21条新规的推出，我们有理由相信，文娱市场接下来将进入新的活跃期，好作品和好故事将再次闪耀，内容为王的时代即将回归。
剧集市场：平开高走，现实主义成亮点
今年暑期档，从《以法之名》到《扫毒风暴》，真实案件和专业细节引发观众共鸣；《书卷一梦》《朝雪录》打破常规，用“古装+X”探索新方向；《生万物》则是严肃文学影视化的成功典范。在平台的差异化布局下，每部剧集都找到了自己的受众，暑期档剧集可谓“好戏连台”。
暑期档，优酷凭借《以法之名》开启了白夜剧场“守正系列三部曲”。在2025年7月云合数据连续剧热播榜中，有2部剧集登顶榜首。其中，爱奇艺的《朝雪录》登顶16次，优酷的《以法之名》登顶15次。
紧接着，爱奇艺的《正当防卫》激活了迷雾剧场，腾讯视频的《扫毒风暴》唤回了《扫黑风暴》打下的警匪剧观众基础。《利剑·玫瑰》首次尝试央视与视频平台联播，开创了主旋律剧“全域覆盖”模式。这些作品让悬疑叙事成为社会情绪的宣泄口，观众在追凶过程中，也能对司法公正、法律伦理、基层治理等议题进行思考。
原本以为暑期档不会再有黑马出现，没想到8月下旬，杨幂主演的年代大剧《生万物》让人眼前一亮。该剧央视收视率持续突破4%，平台热度也不断攀升。爱奇艺播出第十天单日播放量达到1.16亿，连续四天破亿，云合数据显示最高市占率高达46.1%。
迪丽热巴主演的公安题材剧《利剑玫瑰》获得6.9分，累计播放8.7亿，表现平稳。许凯主演的新剧《子夜归》单日播放量达2500多万，被不少观众视为“小黑马”，后续发展值得关注。优酷的《献鱼》首日播放量达3400多万，但口碑不佳影响了其市场表现。腾讯视频的《锦月如歌》虽两次夺得单日播放冠军，但豆瓣5.4分的成绩只能算勉强合格，目前靠点映礼包延长播出周期。
这个暑期档的剧集市场丰富多样，但也存在两极分化现象。《生万物》稳居榜首，而排名末位的《她的盛宴》单日播放仅144万，差距明显。古装轻喜剧《书卷一梦》总播放量突破14亿，凭借长尾效应进入年度榜单第十名。杨洋主演的《凡人修仙传》热度虽不如《生万物》，但凭借玄幻题材的固定受众，排名仍稳居前五。暑期档临近结束，剧集市场表现稳中有升，《以法之名》《扫毒风暴》《生万物》的出色表现，为市场注入了信心。
综艺市场：加速推新，脱口秀与旅综精彩比拼
据艺恩数据显示，2025暑期档，综艺市场有77部节目上线，同比增长4.1%，加速推新。综N代和新IP同台竞争，一方面，综N代凭借IP效应和内容迭代，播映指数逆势上升；另一方面，在审美疲劳和同质化的影响下，新综艺IP开发仍存在风险和不确定性。
首先，今年暑期档音乐综艺表现出色。《歌手2025》稳坐收视榜首，《亚洲新声》推动文化出海，《新说唱2025》实现青春化破圈。各大平台通过直播PK、邮轮演唱会等形式，从经典到神曲，让暑期档成为一场音乐盛宴。
暑期档最受期待的脱口秀节目，《喜单2》和《脱口秀和Ta的朋友们》第二季（以下简称《脱友2》）正面交锋，让沉寂一年的喜剧综艺赛道再次热闹起来，是脱口秀粉丝的幸福时刻。
今年脱口秀新人表现出色，竞争激烈。《喜单2》中，“最强黑马”嘻哈接近满票战胜“大魔王”付航，她关于空姐服装的分享引发社会关注，航司还为此推出新规。来自山东临沂农村的50岁脱口秀新人房主任表现惊艳，多个“房主任”相关话题登上微博热搜。
《脱友2》中的小帕也迅速走红，他讲述的六婚父亲和被催熟的自己的故事，让观众心疼。这两档节目同档期播出，不仅扩大了市场，也让大众更加关注脱口秀。脱口秀用戏谑的方式为现实生活提供解答，魅力十足。
暑期档还有两档旅行综艺表现亮眼，《地球超新鲜》和《花儿与少年同心季》轮流登上云合综艺霸屏榜，再次证明旅综在娱乐市场的受欢迎程度。“旅行+”正成为一种万能模式。
《地球超新鲜》暑期档上线表现超出预期。节目开播后热度不断上升，刷新了腾讯综艺热度值最快破26000的记录，成为综艺市场的“黑马”。该节目打破“熟人局”的客套，通过破冰游戏让明星互相整蛊冒犯，展现出他们的隐藏属性。这种“生人局+无剧本”的新式旅综，给观众带来全新体验。
《花儿与少年同心季》主打“全员淡人”，打造“低冲突、高治愈”的旅行群像，迎合年轻人“反内卷”的职场心态。首期25小时播放量破亿，成为最快破亿的一季花少，证明这种反套路策划吸引了上一季流失的观众。不过，“治愈系”节目后期可能会缺乏爆点，趋于平淡。
从暑期档上线77部国综艺可以看出，综艺市场正在回暖。
电影市场：超出预期，后半程发力破纪录
今年暑期档电影票房开局不利，但最终超出所有人预期。截至8月24日，总票房突破110亿元，单日大盘连续34天破亿，创下近三年来的纪录。八月单月票房达50亿元，远超去年同期的40亿。观众纷纷走进影院，这个夏天属于中国电影！
三部国产电影脱颖而出，票房和口碑双丰收。历史片《南京照相馆》以27亿票房领跑，二维动画《浪浪山小妖怪》票房破12亿，成为国产动画新的王者，成龙新作《捕风追影》9天票房冲5.6亿，创个人十年最佳成绩。
暑期档最大黑马当属《南京照相馆》，截止发稿票房达27.47亿，占大盘近四分之一，豆瓣评分8.7。
电影从小视角展现大时代，讲述南京百姓在吉祥照相馆避难，意外冲印出日军屠城罪证照片的故事。不少观众给予高分评价，称赞其不用低俗镜头也能展现日军暴行，人物立体，故事节奏好，完成度高。
另一部黑马动画电影《浪浪山小妖怪》，上映前无人看好二维动画能成功。上映23天票房达12.62亿，让不少高成本三维动画电影反思。“小妖怪”出自《中国奇谭》，观众评价其美术出色，有中式幽默，小妖怪不畏强权、屡败屡战的精神是吸引观众的重要原因。
犯罪悬疑片《捕风追影》豆瓣开分8.1，上映9天票房破5.6亿，超越《英伦对决》，创成龙近十年内地最佳成绩。香港武指董玮设计的巷战长镜头被影迷称为“十年最佳打戏”，猫眼预测总票房将达11亿。
2025年暑期档电影市场多元化发展。《南京照相馆》创新表达，赢得市场认可；《浪浪山小妖怪》凭借审美和品质，印证美术电影的成功逻辑；《捕风追影》坚持动作类型片的人物质感，收获惊喜。所有参与暑期档的电影，都推动了电影市场的发展，使票房和观影人次上升。
2025年暑期档文娱市场表现强劲，加上广电近期发布的21条新规，为行业注入了活力。新规规范市场的同时，鼓励创新和内容多元化，有望进一步激发创作端的活力。我们相信，中国文娱产业正迈向更成熟、活跃的新阶段。
本文来自微信公众号“文娱价值官”，作者：陈利涓，36氪经授权发布。
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