大中华区营收增长后苹果在华再开店，iPhone 17或决定增长能否延续
8月14日，苹果中国区零售业务团队在深圳宝安区的前海壹方城一楼，为新门店开业做最后的准备。8月16日一早，Apple前海壹方城正式向消费者开放。
该门店采用了苹果零售店常见的设计元素，外立面大量使用透明玻璃，店内以半径较大的白色圆柱支撑，地板铺满白色石砖，天花板是白色栅格与黑色顶板相互映衬，呈现黑白条纹样式，墙面是木质纹理。
从感受上来说，这家店并非苹果在大中华区设计和面积最突出的门店。除了标配的Pick up取货台、Genius Bar天才吧，店内布局较为紧凑，共有11张产品展示桌，其中4张用于展示iPhone，iPad和MacBook各有2张，其余用于展示iMac、Apple Watch等，还有一处Apple Vision Pro的专属空间。
Apple前海壹方城是苹果在深圳的第三家零售店。2012年11月，深圳第一家Apple Store零售店在益田假日广场开业。2023年，Apple深圳万象城作为时隔十年的第二家苹果零售店开业。
苹果零售业务中国南区总监于洁表示，第三家店开业后，苹果完成了深圳东西轴线布局，能为深圳中部、东部、西部的消费者提供产品体验和服务。
至此，苹果在大中华地区共设有58家Apple Store零售店。除了上海的8家、北京的5家，深圳与天津、重庆、南京并列，是苹果零售店数量仅次于北上的四座城市。
壹方城商场因单体体量巨大受到关注，商场地下二层有两条地铁线路，成熟丰富的业态和便利的交通可能是苹果选择此地的主要原因。
这也是苹果判断门店延续意义的重要因素。7月末，苹果首次在中国关闭直营店大连百年城Apple Store，公司回应称，因大连百年城购物中心内多家零售商撤离，决定于2025年8月9日关闭该店。
从全球零售布局来看，过去几年苹果在中国市场开店最多、最频繁。
去年年底，苹果在合肥开设新店，也是安徽省的首店。过去五年，苹果还在2024年于上海静安、2023年在深圳万象城和浙江温州、2022年在湖北武汉、2021年在湖南长沙、2020年在北京三里屯开设新店。
鉴于大中华区销售业绩刚重回增长轨道，以及即将推出的iPhone 17系列可能带来的销售动力，苹果需要稳固中国零售市场。
8月1日，苹果公司公布2025年第三财季（截至6月28日）财报。财报显示，本财季总营收达940.4亿美元，创近年新高，同比增长10%；净利润达244.3亿美元。
值得注意的是，自2023年第四财季（2023年第三季度）以来，苹果结束了在大中华区长达两年的营收同比下滑，同比增长4%至153.7亿美元。尽管苹果CEO蒂姆·库克将部分原因归结于“国补”政策，但公司显然希望依靠自身稳定的实力维持增长。
通常，每年9月是新iPhone系列发布期，也是消费电子行业的重要节点。AI手机概念兴起后，苹果在智能助手Siri、生成式AI等功能上承压至少两年，许多中国消费者在社交平台表达了对苹果AI功能的期待。
当58家苹果零售店做好准备，iPhone 17系列将决定大中华区的增长趋势能否持续。
本文来自微信公众号“界面新闻”，作者：伍洋宇，36氪经授权发布。
本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。
免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com