步步高上半年净利润超2亿，同比大增357%

8月14日晚间，步步高公布2025年半年度报告。报告期内，公司营业收入达21.29亿元，同比增加24.45%；归属于上市公司股东的净利润为2.01亿元，同比增长357.71%。

步步高称，通过门店优化、商品管理以及供应链效率提升等多方面努力，2025年上半年营收实现高增长，尤其是超市销售额大幅提升。净利润大幅增长一方面得益于大刀阔斧的重整举措确认了大额重整收益，另一方面持续深化经营策略，聚焦核心优势区域，有效提高了整体门店效能和盈利能力。

2025年上半年营收的强劲增长，体现了步步高系统性改革的成效。公司持续深入学习胖东来，超市业态通过关闭低效门店、调改潜力门店，实施自有品牌战略，经营业绩较同期改善，推动经营质量全面升级。

在门店运营方面，8月9日步步高超市永州舜德店恢复营业，19家完成调改的门店成为业绩增长的动力。春节消费旺季时，这些门店销售额同比增长3 - 6倍，客流量提升超300%，客单价明显高于行业平均水平。关闭低效门店、聚焦优质门店，带动了整体营收规模和质量的双重提升。

供应链端的变革成效显著。步步高深化源头直采，与超200家优质供应商建立战略合作，商品价格更具优势，新鲜度也有所提升，在区域市场竞争中脱颖而出，生鲜品类拉动了全品类销售增长。

今年3月，步步高推出自有品牌BL（Better Life，Better Love），表现亮眼。该品牌“直链原产地与工厂、国标认证专业检测，安全健康有保障，极致性价比”，迅速在细分品类销售榜单中名列前茅。到7月底，公司自有品牌BL有超50支单品上市，涵盖一次性用品、纸品、米、啤酒等多元品类，以“高性价比 + 差异化”满足消费者日常需求，为门店打造独特商品标签，提升经营质效，夯实零售转型的商品力基础。

据步步高透露，今年上半年自有品牌BL增长强劲。3月开始市场试探，4月突破百万，环比增速超66%，品牌认知度快速提高；5月环比增长30%，消费端接受度扩大；6月环比增长11.75%；7月爆发，单月销售额近乎3月的6倍。规模效应下，采购成本降低、生产效率提升，加上品牌溢价形成，毛利率“逐月提升”，为公司利润增长提供了强大动力。

BL品牌半年内“销售额逐月增长、毛利率稳步上升、市场占比不断突破”，不仅数据亮眼，更是步步高零售转型、商品力重塑的体现，为公司穿越行业周期、构建长期竞争壁垒提供了“品牌增长路径”。

作为湖南零售龙头，步步高坚持“购物中心 + 超市”双业态组合，流量互通，价值共生，构建“高频 + 高质”的商业生态闭环，满足消费者多元化需求，提供丰富消费场景体验，提升核心竞争力。通过“一店一策”场景化改造，市场份额在本土名列前茅，形成良性发展循环。

2025年，公司以“品质服务”为核心，构建“商品 + 服务 + 体验”价值体系。超市板块对民生品类资源倾斜、科学规划货架陈列、严格把控商品选品；购物中心板块通过市场调研定位消费趋势，引进契合区域需求的品牌，优化店铺装修和服务流程，强化差异化竞争优势。精准配置资源，为2025年上半年的亮眼业绩奠定了基础。

学习胖东来的全面调改也覆盖到购物中心板块，步步高广场衡阳店、湘潭店今年下半年陆续重装调改，以全新形象面向消费者。

从“扭亏为盈”的业绩突破，到“调改门店”的经营转变，再到“自有品牌”的创新拓展，步步高凭借战略定力与开放合作，重塑增长曲线。在胖东来模式的赋能下，聚焦核心区域、深耕零售本质，以经营革新夯实发展根基，成为零售转型的样本。

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