字节放弃外卖，全力押注游戏业务

当外界认为字节的游戏业务快要没动静时，业内又传出其扩张的消息。

据知情人士透露，字节旗下沐瞳科技已成功收购杭州心光流美，6月末完成相关交割，具体收购金额未公开。而且，心光流美不是近期唯一吸引字节关注的游戏公司，还有一家SLG游戏团队正在谈判中。

吸取过去‘大力出奇迹’激进模式的教训后，字节游戏以‘有限扩张’的新打法‘回归’国内市场。通过收购像心光流美这样有国内业务经验的团队建立基础，扩大在国内游戏市场的影响力。

相比之下，字节此前高调开展的本地生活业务没了声量，在阿里、美团、京东的外卖补贴大战中‘消失’，仅近期推出了一款叫「探饭」的美食推荐类AI产品，还对‘随心团’业务进行了调整。字节回应媒体称，抖音生活服务聚焦到店业务，没有自建外卖的打算。

在互联网大厂强调降本增效的背景下，字节保留了游戏业务。如今版号大量发放，字节希望借此推动游戏业务发展。在游戏业务海外取得阶段性成功后，其成功率和回报率比目前疯狂投入资金的外卖业务要高。

01 游戏业务仍在发展

2022年下半年，字节的游戏业务经历了大规模裁撤、工作室解散和裁员，当时外界觉得字节的游戏梦破灭了。

裁撤风波后，字节自研游戏业务重心转向海外。北京绿洲工作室、杭州江南工作室和上海无双工作室等以海外项目为主的工作室虽有小范围调整，但裁员比例不到20%。其中，杭州江南工作室的自研产品《星球：重启》，在腾讯同类型游戏《黎明觉醒：生机》上线同一天，在港澳台地区上线，形成竞争之势。

字节在海外最成功的项目是沐瞳科技的《无尽对决》（又称《决胜巅峰》），这款游戏在13个国家的App Store畅销榜上排名第一，在53个国家的畅销榜上进入前十，成绩超过了被誉为移动MOBA先驱的《虚荣》，为国产手游争光。

游戏《无尽对决》| 截图来源于七麦数据

所以，字节的游戏业务只是‘大力出奇迹’的激进模式失败了，并非毫无收获。据媒体披露，当时字节游戏待售项目整体估值约四、五百亿元。

这个价格在国内游戏行业虽比不上腾讯、网易、米哈游三巨头，但能排在第二梯队。

2024年3月，字节发布内部信表示重新发展游戏业务，5月由前完美世界游戏业务总裁张云帆负责游戏业务。张云帆上任后，字节游戏大举立项，成立Zero36工作室，代理发行《初音未来：缤纷舞台》等，预示着游戏业务复苏和有限扩张。

所谓有限扩张，即集团不再给游戏业务大量投入资金，强调‘内部造血’。经过一年多调整，字节游戏有了‘回归’国内的底气。北京绿洲工作室的《雾影猎人》（第三人称PvPvE生存撤离游戏）已获今年6月版号，预计年内上线Steam，采用UE5引擎打造‘科幻写实 + 生物集群’玩法，目标是吸引硬核玩家。火山引擎与巨人网络合作，将豆包大模型接入《太空杀》，实现AI原生玩法升级，如动态调整推理难度、实时生成个性化剧情，测试期间用户留存率提升18%。

02 游戏业务是优势业务

在字节不断调整非核心业务、强调降本增效的情况下，游戏业务不仅被保留，还呈现扩张态势。

在字节开展的多元化业务中，游戏是为数不多的表现较好的业务。相比之下，字节拓展的VR、教育等板块效果不佳，大多已被裁撤。此前大力投入的本地生活业务，近期被阿里、美团、京东的补贴淹没了市场声音。

游戏业务，尤其是‘大DAU游戏’对字节有重要战略意义。当年字节进入游戏行业，是看到MOBA、吃鸡等‘国民级游戏’带来的庞大用户量。如果能孵化出自己的‘国民级游戏’，就有和腾讯等巨头竞争的可能。

通过沐瞳科技的《无尽对决》，字节证明了自己有布局大DAU赛道的实力，在国内有一定竞争力。因此，游戏业务不仅能带来财务收入，还能作为字节在海外市场的流量支撑点，有重要战略意义。

张一鸣曾在2020年字节全员大会上表示，游戏业务虽没大突破，但有进展，要有耐心。但实际上，业务发展不仅需要耐心，团队作战方式、产品基因和时机更关键。

此前字节游戏业务收缩，一定程度上受2021年版号大幅减少的影响，当时忽视了宏观因素。如今版号大量发放，6月24日，国家新闻出版署公布6月国产游戏版号及进口游戏版号，共有147款国产游戏和11款进口游戏获批，合计158款，创下今年版号发放数量新高，国产游戏版号数量更是22年以来单月最高。

Sensor Tower数据显示，5月全球手游收入TOP10中，《王者荣耀》排第一，《无尽冬日》(Whiteout Survival)排第二。这证明了国内市场潜力大，即使竞争激烈，优质内容仍能脱颖而出。

这次，字节吸取上次教训，想借助版号大量发放的机会再次尝试。

03 改变发展策略

回归国内市场，字节缺少一个基础，传言中的收购对象心光流美正好能起到这个作用。

今年游戏暑期档竞争异常激烈，7月有26款新游定档、15款限量测试游戏上线。

在这种竞争环境下，字节直接收购比自己研发更轻松。

张云帆上任及字节游戏的一系列动作，预示着业务复苏和有限扩张。

收购心光流美表明，字节没放弃国内游戏市场，而是以新方式‘回归’。这与之前专注海外自研、保留海外业务的策略不同，是积累海外经验后回到国内市场。

目前，心光流美的《镭明闪击》《暗黑穿梭》等作品已获版号，《镭明闪击》由字节旗下的朝夕光年代理，内部合作会更顺畅。

截图来源于TapTap

有内部人士称，字节收购心光流美与《镭明闪击》的潜力有关。从以往测试看，这款游戏展现了心光流美的独特风格，是备受期待的潜力作品。

目前，字节还在洽谈收购另一家SLG游戏团队，SLG品类是游戏行业的盈利重点，字节布局意图明显。

字节游戏去年业务收缩后，现在重新收购，信号很明确：字节在游戏领域的野心没变，只是换了发展策略。

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本文来自微信公众号“源媒汇”，作者：柯基的柯，36氪经授权发布。

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