为什么横屏短剧越来越难做？
2025年已经过半，但横屏短剧的走势并不乐观。第一季度，有7部横屏短剧票房突破1000万，但其中今年新推出的作品只有三部:婚姻、财富和金钱。
去年《写作》最高账户2700万，今年《结婚》最高账户1500万，横短账户缩水近一半。与2024年同期《写作》、《家庭主妇的战争》、《给她一把手》、《吃苦》等内容的出色表现相比，横短账户的成绩进入了一个冷静期，整体势头与往年相比明显下降。
《写作》等作品走红的时候，我以为横屏短剧正在乘风而起，即将迎来一波提升。现在回想起来，就像横屏短剧由盛转衰的节点。挤压横屏短剧的因素有很多，比如竖屏短剧的快速增长，长剧对短剧的改变，横屏短剧本身的问题等等。从长远来看，横屏短账的命运可能会重演网络大学的覆辙。
分账难
纵观横屏短剧(以下简称“横屏短剧”)的票房发展历程，2021年是一个重要的起点。今年，《大唐小吃》一举获得数千万票房，意味着横屏短剧千万分账时代的开启。千万分帐作品在2023年至2024年迎来井喷式增长。资料显示，2023年全年有432部短剧上线，其中6部分票房突破1000万大关。
以腾讯视频为例，其2023年微短剧分账总额突破4亿元，最初新增的微短剧包括3部分账超过2000万的作品，6部分账超过1000万。其中，《盲心千金》以2100万的票房获得年度第一名，其次是2000万的分账，成绩引人注目。
2024年，虽然横短剧上线总数减少到402部，但在平台鼓励政策的推动下，千万分账作品数量逆势增长到17部。然而，2025年似乎是一个关键的转折点。从今年破千万分账的作品构成来看，不难发现一个现象:获得亮眼成绩的多为“老剧”。
《原罪》在爱奇艺平台上获得3000万票房，实际上是去年8月推出的；《锦医风华》《侯府夫人不好当》《仙帝回来当媳妇》也是去年的作品。与以往相比，2025年的新作表现疲软，整体市场并没有明显改善。
对横短剧而言，分帐票房是检验其商业成功的核心指标。短票房收入主要来自广告商的投放和会员费，但目前行业面临着长视频平台在这两个方面的收入呈下降趋势的严峻事实。
制片人A告诉骨朵:“以腾讯视频为例。如果一部剧播出前十天的人气值能在18000-19000左右徘徊，基本上就意味着这是一个爆炸性的颜色，99%的概率都是盈利的。如果成本控制在3000-400万，加上站外宣传引流和DSP配合到位，很多播出期热度在16000-17000左右的作品都有机会盈利。大部分都是横短，票房超过500-600万是有利可图的。“这里面也有少数情况，比如投资成本高的作品《结婚》，可能需要1000多万甚至更多的票房才能实现成本回收。
制片人B则表示，票房能否实现回报或盈利，还涉及到广告费和投流费。，“目前的账户评价指标大概是1分钟12000-13000。但是因为很少有‘裸发’，宣传能带来多少好处，需要在剧本本身播放结果通过的情况下加持。宣传、投资和票房成绩不一定成正比。”
追求高质量代表着昂贵的生产成本，这直接拖累了ROI。平台用户数量的减少导致广告主的投放意愿下降，可以投放的观众越来越少，这使得水平短剧越来越难回到原来的样子。
更重要的是，高质量目前没有很大的优势。“从播放效果好的横短主题来看，其实和竖短主题基本一样，也隐含着一个逻辑:观众自己并不那么在意制作。当内容的刺激性阀值达到一定高度时，观众很难从“快餐”感觉回归到需要精品的“精美菜肴”。”高质量更像是平台的一厢情愿，而不是市场的普遍需求。
外部挤压
目前横屏短剧制作人普遍认为，来自市场各个方面的影响正在加剧行业的压力。
制片人C指出，横屏短剧的关键受众更集中在优爱腾芒等其他长视频平台的现有用户群体。然而，这些平台普遍面临用户增长缓慢的问题。
同时，短视频属性平台的快速发展取决于红果等免费平台，以及Tiktok、Aautorapper等。这些平台拥有庞大的用户群，覆盖面广，主要是手机用户。这些用户一旦被垂直带走，不仅会影响横屏平台的不断创新能力，还可能导致其原有用户流失。
竖短对横短的影响，核心在于改变用户的观看习惯。
与此同时，涉足横短竖短制作的制作人B对此深有感触：「横短竖短的观众本质上是同一群人，竖短实际上涵盖了横短的所有潜在观众。」所以，横短面对的挤压源于用户的喜好。
例如，一大批年轻女孩的客户更愿意尝试下载新的应用程序，并提供免费的观看方法，这自然会对需要会员或付费观看的横向短小产生很大的压力。
因特网工作者有一个经验："用户操作每多一步，就有可能失去60%的观众."目前，短剧观众自然养成了持有手机的习惯。虽然横屏对画质要求较高，但实现精品化的难度相对较低。横屏追求精品，意味着生产成本和成本明显增加。
为应对竖屏短剧的冲击，各大长视频平台也推出了不小的支持力度。
腾讯视频去年8月，横短分账方式升级，会员在原有分账策略的基础上增加了新的鼓励。值得注意的是，如果合作伙伴的总分账收入在6个月内超过1000万元，分为6个月到12个月的周期，前线的延长给合作伙伴带来了更多的收入。
爱奇艺短剧分账分为会员有效时间、会员奖励和广告三部分。去年11月，基本分账价格上涨，作品分账的有效时间表现纳入定价考虑标准。优酷分帐方式更加多样，去年提高了S级和A级价格定价，从而鼓励合作伙伴创造产出。
但是，考虑到当前行业的现状，平台激励措施的效果并不总是积极的。
制片人C表示：“平台的支持实际上一直存在，但是政策是否真正有利可能需要时间来验证。我认为高质量的内容不仅需要政策支持，更需要市场检验。再强的支持，如果内容本身不能打动观众的心，也是徒劳的。”
制片人B表达了更深层次的担忧:“平台确实有政策激励，但有时候可能没有最终支付的能力。长视频平台通常需要依靠背后集团的资金来支持输血，而像红果这样的平台没有这样的依赖。通常情况下，平台的承诺不一定能够兑现，并且会随时调整市场形势。“总的来说，平台的政策支持对创作者的实际利益并不突出。
同时，长剧集向短剧集靠拢的趋势，也对横屏短剧产生了一定的影响，但是业界对此有不同的看法。
一种观点认为，在竖屏短剧崛起之前，横屏短剧在审查规模和制作成本上有优势。然而，像《狮城山海》这样同时涉足竖短、横短、长剧的制作人，主要推广下沉市场、狗血情节和视觉奇观，核心策略类似于短剧中的“精品”路线。。像这样的大型制作公司结局制作短剧，会对现有的横短制作方产生影响。
另外一种观点是乐观的，感觉很长。相反，短剧可以扩大横屏短剧的生存空间。。很多用户暂时不习惯在长视频平台上看10分钟左右的内容，觉得时间太短。然而，随着用户对短剧规模的接受程度的提高，未来观众可能会发现和观看更多的短内容。
横短还可以怎样破局
除了垂直短剧、长剧短剧等外界挤压，短剧本身也有一些缺点。在制作人看来，与垂直短剧相比，由于审查流程，短线制作周期明显延长，项目的不确定性也增加。
同时，横短创作者与平台的沟通成本也很高，这不禁让制作人产生了几个问题:平台要指定材料、供应商、内容检查，但横短到底是To B还是To C？假如横短本质上是To的话 C，为什么平台要介入供应商的选择？如果平台的内容控制真的能有效赋能作品，吸引更多的观众，为什么其核心受众还在流失？制作人遵循平台要求的原因是什么？相比之下，红果、Tiktok等渠道在原生端合并后并没有出现这样的分歧。
也有人认为短暂自然缺乏短暂的下沉市场优势，但制片人B并不认同这种“尊重”的说法:“现在短暂的短暂也越来越精品化，出现了《荒年全村啃树皮，我有系统满仓肉》《黎明》等作品，在奇幻的可爱宝宝、女性频率、悬疑等主题上大开眼界。短片精品并非只有《家庭之外》，它们既可以下沉，又可以追求品质。”
尽管挑战重重，行业对横短的未来仍有一定的期待。
制片人A从用户反馈中看到了一个积极的信号:“我经常看到客户抱怨‘为什么只有十分钟，太短了’，这恰恰说明他们看了之后还是意犹未尽。这是一件好事，鼓励我们让内容更加精彩，让观众乐在其中。”他认为，未来的短暂可以继续拓展探索、幻想、校园等主题的空间，并认为"所有爆款的竖短主题都值得在横短中重新诠释"。
制片人C在最近短暂的播出效果中观察到了主题趋势的变化:“古代偶像和情感主题反响平平，而男性频率酷剧和民间奇谈势头正劲。这证明，如果我们不多元化，我们最终会陷入困境，市场总是需要一小步创新。未来，都市剧、刑侦悬疑、男性频率剧可能是一种趋势，由于前期过度发展，古装和民国主题已经疲惫不堪。”
从技术层面来看，制片人B预见AI短剧将带来更大的冲击。：“AI短剧的制作成本相对较低，创新潜力无限，可以支撑更多异想天开的作品理念。”但这也意味着，通过真人虚拟工作室等技术，可以借鉴坚持屏幕的经验，实现制作升级。
对AI工具的积极研究也是一种解决方案，可以先考虑To 提供服务，然后扩展到C端市场，借助AI生产或许可以开辟新的道路。
从长远来看，短暂的困境也是目前长视频平台面临的情况:不仅整体战略方向不明确，关键问题是除了腾讯视频之外，平台缺乏自己的IP根源，既没有免费内容作为吸引观众的起点，也没有足够的鼓励制作人。面对新业态的成功崛起，效仿跟进，防止落后，探索新的增长点，是目前务实的选择。
本文来自微信公众号“骨朵网络影视”，作者：GuDuo骨朵编辑部，36氪经授权发布。
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