爱上爬楼梯的都市人，涌向垂直马拉松

06-14 11:06

马拉松经济密码藏在摩天大楼里。

01 爬楼梯的潮流，带红竖直马拉松

当代都市工人，正把楼梯口「卷」成为一个新的健身场景。

根据GlobalMD全球医生组织的公开信息，即使每天只以中低强度爬楼梯十分钟，也能有效提高心肺能力，改善腰腹力量和腿部肌肉。各大社交媒体平台也覆盖了前后对比明显的减脂效果和针对不同人群的实践策略。

社交媒体关于爬楼运动的讨论

在传播的推动下，无论是高层居民选择绕过电梯步行上楼，还是上班族利用休息时间走进消防通道挥汗如雨。在繁忙的现代城市节奏中，爬楼梯不需要在特定的地方预约，也不需要支付入场费。只需要一双运动鞋和一条走廊就可以进行碎片和高效训练的运动形式正在变得流行起来。

但是在现代传播环境下，「出头」必须有噱头。爬楼运动火了之后，还是为了「量化」自身的运动表现和满足成就感，「找搭子」「进圈子」获得更好的运动体验气氛，或只是为了满足好奇心，打卡拍照...用脚爬上城市地标高楼，成了这个群体快速膨胀的需要。

热爱爬楼梯的都市人群，率先盯上了原本原本「隐匿」垂直马拉松比赛位于城市的每一栋建筑中。

大众的热情催生了业态的发展。根据世界高塔赛车协会（TWA）公布的数据显示，2024年，中国有100多场垂马活动——从632米上海中心到北京CBD建筑。这次活动正式进入中国仅12年，在各大城市的高空悄然走红，也带动了中国垂马认知度和人气的快速提升。

上海中心大厦(左)氪摄入上海。

从过去很少有人知道「小众」到目前为止，马拉松赛程密集，覆盖多个城市，多层次的赛事体系，中国垂马市场正逐步走向成熟。

而且这个背后，不仅仅是爬楼潮流的加成，还得益于多方力量的共同驱动。

02 高楼内外，谁在关注垂马？

产生垂直马拉松「往上」力量，离不开社会和市场上多个引擎的驱动，体育品牌更是一马当先。

比如ASICS亚瑟连续多年加码上海中心系列赛事，耐克也早早赞助北京CBD国际垂马争霸赛...消费市场是领先的，品牌要想站在市场竞争的最前沿，就必须开阔视野，深入洞察目标群体的需求趋势，通过绑定符合品牌的竞争IP，提前做好布局，准确渗透。

亚瑟告诉氪体：「垂马集竞技、趣味、挑战于一体，展现了永不放弃、挑战不可能的体育精神，以及我们 “完美精神寓于完美身体”的品牌理念非常契合。」

概念共鸣的基础可以帮助品牌轻松延伸和传播。除此之外，「精确布局」它的价值也在于游戏背后辐射的人群。

第一，在成千上万的选手面前展示的机会，本来就是品牌追求的有效性。「广告栏」。

从参与者的画像来看，落地大型建筑的垂马展现了当地领先水平的发展质量和生活质量，吸引了很多专业人士和中高端消费者参与，而这类群体所覆盖的消费能力正是品牌所需要的。

「比赛者多为都市精英、热爱运动的跑者和运动生活倡导者，他们的理念与品牌激励运动提升身心的理念相吻合。」当谈到赞助上海中心女子垂直马拉松时，亚瑟说。这些话也证明了人群画像的重叠，对品牌有很大的吸引力。

但是除了品牌曝光之外，比赛所能给品牌带来的破圈连接和本土渗透增益，更是难以估量的无形价值。

让我们以亚瑟为例。作为一个长期深度培育专业跑步赛道的运动品牌，它积累了庞大的用户群体和积极的口碑。但是对于品牌来说，关键问题是找到更有效的成长，打破圈子，接触更多的人。

根据上海中心女子垂直马拉松赛，「中国最高的建筑」有了自己的标签流量，相关内容可以在很多社交媒体上传播，吸引普通人的关注和参与。参与的背后是赞助品牌打破圈子，准确到达更广泛的人群，进一步加深与当地市场和消费者的联系。

同时，多项赛事赞助与营销方式的结合，将为品牌本土化战略和区域市场增长迈出了重要一步——根据亚瑟最新公布的2025年第一季度财务报告，截至3月31日，集团净销售额同比增长19.7%至104.7亿元；大中华区涨幅更强，同比增长21.5%，直观印证了品牌本土化战略的转化效果。

多重增益推动品牌深入垂马赛道进行赞助布局。此外，从策划到真正落地，一场垂马比赛应该巧妙地刺激建筑内部的许多主体。

另一方面，它是在国内垂马比赛中发起和组织作用的建筑主体单位——它们长期以来一直被视为「激活自有资产」战略环节的布局。

「在这里，垂直马拉松一直是一项特殊的运动。」上海市中心的一名工作人员告诉氪体。与此同时，他还指出，建筑物还将进行垂马规则训练，每年的比赛组织也是单位主动。

通过比赛策划，高层建筑的形象从冰冷的商业空间升级为承载城市挑战精神的生动地标。当选手们在这些有城市意义的空间中奔跑时，建筑本身就变成了国际体育IP的重要载体。

除了主体单位之外，比赛落地需要激发的就是楼内的许多商铺。

其中，餐厅、健身场所等。通过铺海报、打卡点分享比赛热度；不仅如此，他们还把玩家的号码簿当成玩家的号码簿。「全楼通票」，通过打折和免费礼品，将服务串联在建筑内部，吸引参赛者和观众留在这里消费，形成独特的垂马。「票根经济」。

2025年上海中心高塔速女子争霸赛赞助及福利详情在上海摄取氪体

到目前为止，垂马的向上发展路线已经明确——「爬楼」在潮流的大趋势下，品牌、高层建筑和商家同时得到帮助。垂马直接或间接带来的积极效益是这些行为背后的根本动力。

而且在这个时候，如果我们把目光拉到更大的范围，就会发现垂马带来的影响还不止于此。

03 向上爬的马拉松产业景象

随着路跑比赛的持续升温，垂马正以其独特的空间竞技形式扩大着这个市场的固有边界。

一方面，对于热衷于挑战的赛马运动员来说，垂马带来了巨大的成就感和满足感，不同于传统的路跑比赛的新鲜感，吸引了物理高度，突破了个人极限，尤其是在著名地标结束比赛时。

另一方面，虽然垂马本质上类似于常规赛事，这是对耐力、暴发力和意志力的考验，但前者在形式上体现为「替代长度的高度」。

与此同时，将高层建筑的垂直剖面转换成室内赛道的垂马，最大限度地减少了天气、风速等自然环境的影响，也没有了道路规划、交通管制等客观成本和限制。在进一步丰富马拉松类型的同时，为跑步者提供了更多的选择。

从更宏观的角度来看，垂马弥补了城市难以触及的常规马拉松空白场景——高层垂直空间。

「在此类比赛(垂马)出现之前，高层建筑很难有机会举办大型体育活动，」西南某高校建筑学专家向氪体介绍，「也就是说，对于体育事业和城市空间来说，有一定的重叠价值是可以开发的。」这句话证实了垂马已经成为体育和核心建筑资源之间的桥梁。

对于整个中国马拉松市场来说，垂马在不断完善其类型的同时，仍然在延伸外缘水平，为整个行业注入新的能量和新的活力。

同时，在城市体育活动规模不断扩大、方式更加多样化的背景下，垂马仍然是从点到面煽动城市经济的重要组成部分。「支点」。

无论是在比赛日促进吃住交通消费，还是激活周边商业区的活力；或者围绕上海中心、广州塔等地标，建立记忆点，探索垂马文化旅游延伸的概率；或者重庆地铁垂马巧妙地将比赛搬到公共交通场景，寻找与体育等地区产业融合的概率...随着「垂马」各种各样的概念在各个城市逐渐变得更加具体，体育对城市经济的好处也逐渐超过了比赛日期的限制，形成更长效的驱动力。

在一次又一次的攀登中，垂马拓宽和重构了体育事业与城市经济的边界。

作为一场在中国落地才十几年的比赛，垂马的火爆发展和增长势头已经是一个惊喜。但与此同时，不可忽视的是，正值「少年期」垂马，在许多方面仍然有局限性和挑战需要回应。

例如，代表性高层建筑具有稀缺性，下一步围绕这一资源的竞争将很有可能走向这一资源「白热化」；其次，更复杂的联动机制随着特殊的高层场景而来；此外，与其他马拉松相比，垂马在中国仍然缺乏相当大的认知基础，此后很难推广。