LABUBU爆红，泡泡玛特吃肉，谁来喝汤？
重新出现爆款IP效应
曾经被称为“丑”的LABU现在是国内外最受欢迎的流量。国内娱乐圈已经“蹭流量”半个月了，蕾娜哈、贝克汉姆等巨星也成了“背景墙”。
LABUBU作为泡泡玛特最初合作的潮玩IP之一，于2018年推出了第一代产品，但其影响力和销售表现并不比其他IP更加突出。直到2024年，泡泡玛特公园的互动表演和泰国明星LISA的数次曝光，让LABUBU在国内外都迎来了人气爆发。
到今年年内，LABU已经成为人人争夺的时尚单品。最近发布的LABUBU3.0系列也供不应求，官方渠道严重缺货，二手市场价格让普通人望而却步。还有一些话题，比如第一代LABU拍摄了108万元的高价，泡泡玛特创始人王宁成为河南富豪，在公众面前引起了广泛的讨论。
随着知名度和销量的提高，LABUBU已经晋升为泡泡玛特IP矩阵的第一梯队，在泡泡玛特控制出货量、备货时间、营销宣传等一系列商业运作下，其市场知名度也可以持续下去。相比之下，LABU接力年初的联合爆款盲盒，推动了泡泡玛特股价的飙升，进一步打开了其在海外市场的知名度。
一般来说，爆款IP的影响力不仅仅是作用于品牌本身。同时，LABU驱动的“衍生经济”也成为热门话题，其中“祖国版”LABUBU和LABUBU娃衣业务最为突出。
21世纪的“科幻”故事：盗版供不应求
所谓“祖国版”其实就是盗版。没有人能预料到，盗版不仅会光明正大地走上舞台，甚至有一天会供不应求。目前，在国内外社交媒体上，制作粗糙、外观奇特的盗版LABU已经成为最初的流量密码。
“祖国版”LABUBU有的脑袋尖尖的，有的像天灵盖一样被锤了一下，还有变异程度严重的多头版。它的购买体验就像一场惊心动魄的赌博。无论商家的展示图片和评论区的买家展示如何，真实的外观在打开和出现之前都是一个谜。
看起来好奇的盗版LABUBU已经成为很多网友的乐趣来源。有些人沉迷于给这些盗版产品命名:大脑门闪闪发光的叫做“秃顶”；嘴巴和眼睛相反的是“布布拉”；比正版少牙更有名的“八牙布”等等。也有网友因为“特别丑”下单，四脚着地爬，眼睛发红。“LAGOGO已销售近万件。
盗版产品可以成为话题，这也说明LABU真的很受欢迎。除了少数愿意高价购买正版的核心粉丝外，大多数普通消费者很难接受黄牛的起步价。对他们来说，除了抱怨“原价抢不到，二手没钱买”之外，和网友一起抱怨盗版LABU可以算是跟上了潮流。
但是按照LABU现在的人气，总有客户被原来的抢购对决耗尽了耐心，最后选择盗版产品来满足自己的渴望。在大象新闻报道中，东莞一家假冒工厂的负责人表示，盗版LABU“都是欠货，根本不够分”。红星资本局报道还提到，义乌国际商贸城的商家只有样品，批发购买需要3到15天。
这类盗版LABU并非只在国内销售。六月十日，宁波海关在最近的出口商品中查获了LABU系列侵权商品，包括2350个盲盒、4410个毛绒玩具和9400个钥匙扣。
盗版现象猖獗，当地监管机构也在迅速行动。前不久有网友发帖称“义乌市场的LABU一夜之间全部下架”。据九派新闻报道，这是义乌地方监管机构及时的重拳出击，让商家不敢继续顶风作案，然后选择合规合法的流量，即“LABUBU娃衣”。
“改造”LABUBU，让小众品类成为热门业务。
LABU吸引了大多数追求个性和叛逆的年轻消费者，因为他们脸上的坏笑和尖牙不同于欧美和日本的IP形象，他们有自己的叛逆感。但对他们来说，如果他们想进一步体现自己的审美和品味，他们必须“改变婴儿”。
“换娃娃”是指玩家根据自己的喜好优化娃娃，可以随意调整眼睛、瞳孔、发色、脸型、四肢比例、衣服等。改造目标不仅限于棉花娃娃，盲盒手工制作、萌芽颗粒改造过程复杂，也是泡泡玛特粉丝长期流行的趋势。
图源水印
使用搪胶的LABUBU 毛绒工艺具有更强的可塑性和触感，包装系列产品便于粉丝携带。由于这类产品的特点，LABU的改造成为粉丝呈现个性和娱乐的一种方式，进一步增强了他们对LABU的感情。
图源水印
目前社交媒体上流行的LABUBU宝宝大多集中在换衣服和配饰上，就像现实版的换衣服游戏一样。让我们一起发挥组合的力量。只有小红书上LABUBU的OOTD，才足以拼出“人类服装搭配插图”，学院风格、老钱风格、亚比风格等等。其中，酷炫类型是LABU的舒适区，可爱甜美的风格也与其形象形成了独特的对比感。
图源小红书@肉小松松子
在娃娃服装分享帖子的评论区，经常可以看到审美相似的玩家热情交流，互相晒宝宝，但更多的讨论来自最近从LABU走红的新人。在大家都沉迷于为LABU购买新衣服时，也直接带火了娃衣这一原本小众垂类的品类。起初商家准备的娃衣都是一般规格，现在为了更好地把握流量，纷纷推出LABUBU穿着更合身的17cm规格。
看看最近的新闻报道，不难看出LABUBU娃衣业务的火爆程度。
据《银柿财经报道》报道，义乌商贸城娃衣商家订单量飙升至数万件。其中，工厂已经停产，在不到一个月的时间里，转型成娃衣再次被盘活。羊城晚报和上观新闻报道中的许多受访者也通过平台订购和定制婴儿服装赚取了可观的利润。值得一提的是，这些婴儿服装的买家不仅来自中国，还来自欧美、俄罗斯等地区的外国买家。
事实上，LABU驱动的“衍化经济”还有很多。LABU是目前商业机会，从定制换娃、LABU美甲、LABUBU租赁到饰品黑边眼镜、透明保护套、车内迷你座椅等相关产品。大多数产品和服务本身并不是LABU专属的，但目前LABU是商家最有用的流量密码。
除了泡泡玛特的主推，LABUBU今天的影响力也离不开相关行业和整个行业客户的推动。LABUBU的走红经历在没有内容支持的情况下，颠覆了行业对爆款IP诞生过程的传统思路，即“内容” 营销 三个重要环节：产业链开发。正是因为它的成功难以复制，LABU的热度还能持续多久？目前还没有人知道下一个接管它的顶流IP是谁，什么时候到来，是否会再次起源于泡泡玛特。
本文来自微信微信官方账号 “allan203”（ID：acgxclub），作者：ACGx，36氪经授权发布。
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