大象新闻爆红，短视频新闻春天来了吗？

哔哩哔哩迎来了一个新的“网络名人”。河南广电APP官方账号@大象新闻上周跃居哔哩哔哩第一，粉率达到118.75%。目前粉丝数量已超过165万。在很多网友眼里，大象新闻是“为人民说话”的好媒体。

这改变了过去公众对短视频新闻的刻板印象。无论是纸媒还是广播电视媒体，进入短视频时代后，都经历了漫长的转型痛苦期。起初，所谓的“融合媒体”试图大多数时候直接将文字或视频运输到互联网上。之后生存压力越来越大，迫使一些媒体向流量倾斜，大量生产新闻史上被鄙视的黄色新闻。关于“新闻已经死了”的呼号络绎不绝。

短视频新闻是一个非常特殊的时代产物。当短视频已经成为触及大众最重要的媒体形式时，短视频新闻已经成为不可逆转的趋势。然而，短视频新闻与传统媒体完全不同，无论是新闻本身的生产过程和呈现形式，还是观众的观看习惯。

速度与深度、流量与质量之间的平衡是挑战的核心。 大象新闻的流行正好证明了专业媒体的核心价值——专业判断、严谨确认和人文关怀——在短视频时代，它变得更加重要，而不是落后。

“新闻魅力时刻”

又是一年高考的时候，专业选择指导建议满天飞，但是“不学新闻”已经成为大众的共识。

这与媒体环境的巨大变化有关。报纸逐渐退出人们的生活，电视新闻的受众范围越来越窄。手机每天都会提供即时可查、爆炸性的信息，因为每个人都是自己的“控制者”，没有必要主要负责当天的重点新闻选择和呈现。

传统媒体的困境不再需要重复。早在互联网刚刚兴起的时候，这个结果就可以预料到了。渠道改变了数据的承载方式，传统媒体也走上了“媒体整合”的道路。

在转型初期，大多数传统媒体只是运输相应的内容，比如向平台发布原本发表在报纸上的新闻稿，或者重新上传在电视台播出的视频。

这种转型收效甚微。原因是互联网不仅改变了接收信息的渠道本身，也改变了观众的消费习惯。简而言之，与报纸或电视相比，在网上看新闻“跳出来”是一种极其方便的行为，过去的内容风格明显不适合互联网模式。

然而，环境的变化是不可逆转的，所以新闻媒体只能以极端的方式生存。五要素不完整的“新黄色新闻”开始成为短视频新闻的主流方向。

“黄色新闻”是一个起源于19世纪末的概念，是指具有煽动性和低风格的新闻类型。一般来说，它没有很大的社会价值，但它没有底线迎合公众的兴趣。黄色新闻的起源来自普利策和赫斯特之间的商业竞争，报纸的销量通过感染性的大标题和刺激性和娱乐性来增加。

对于媒体来说，追求流量本身是无可非议的。即使是传统媒体，在这个信息流竞争如此激烈的网络时代，也要为了收视率和销售份额进行比较。选题和内容逐渐向流量倾斜可能是无奈之举，但在这个过程中，底线一次次下降，甚至失去了新闻本身应有的价值。

去年发生的“巴黎练习技能事件”是“媒体失信”的最佳案例。自媒体博主@Thurman猫一杯 发布了一段“一年级学生秦朗在法国巴黎的寒假作业”的视频，因为正好在寒假期间，话题非常火爆，很多媒体纷纷分享，将这个看似戏剧性的故事推向了各大平台的热搜。

随后，杭州警方发布通知称，这段视频是由博主及其同事共同策划、编造剧本和摆姿势制成的，不是一个真实的故事，最终对他们及其公司进行了行政处罚。

自媒体编造虚构的故事来追求流量，迎合大众情绪，当然是社会混乱之一，但在这个话题发醇的过程中，新闻媒体的帮助也不容忽视。很多媒体最终发展成了闹剧，因为热门话题和“一键转发”，忽略了新闻内容必不可少的确认过程。

这种事情反复发生，对公众信任是一种巨大的损失，这种消费是积累的。当人们开始厌倦没有新闻价值的内容和错误的信息，识别信息真假的成本上升时，专业媒体的可信度就会消失。“新闻魅力时刻”和“新闻学”成了广大网友遇到黄色新闻时最喜欢调侃的梗。

积极拥抱变化

2023年1月，河南台建立了媒体融合旗舰平台，命名为“大象新闻中心”。它是一个覆盖广播、电视、客户端、网站和新媒体矩阵的全媒体传播系统。大象新闻从2020年开始在抖音和哔哩哔哩、通过视频号等渠道实时同步内容，但5月最后一周爆发性涨粉。

大象新闻的记者公开分享了对“从大屏幕到小屏幕”的探索。它发布的短视频新闻既不是简单的新闻片段，也不是人们听到的好奇新闻，而是以更“网络化”的形式呈现真实有价值的新闻信息。

基于平台的算法推荐，大象新闻将将电视新闻的短标题扩展为包含新闻五要素和亮点的标题，以便对算法进行分析和准确投放。

目前大象新闻发布的内容基本都是以长标题出现的。即使不打开，也能快速了解基本信息。比如一个标题是“暖心的一幕！城管帮叔叔卖苹果”的消息在短视频中改为“癌症叔叔在路边卖苹果，许昌城管引向安全区域，用喇叭帮叔叔卖苹果，市民抢购，两天卖5000斤”。最后视频播放量达到9300万。

除了标题，更重要的是调整节奏。大象新闻总结的爆炸法则是“一秒钟留人，直接发送信息，赢得细节，产生情感共鸣”。通过适当的配乐，更快的信息曝光，控制时间，新闻更适合短视频。

大象新闻的账号不仅每天有更多的视频，保证了内容的及时性，也保证了公众关注的事件不缺位置。在黄杨甜的“高价耳环”事件引起舆论关注后，大象新闻从5月20日开始连续发布了16个视频进行跟踪报道，包括进度报告、质疑提问、评论等不同内容。这也成为它在5月最后一周高速上涨的原因。

新京报更早开始拥抱变化。2016年，新京报社会新闻部部分记者开始转向视频业务，并与腾讯合作推出“我们视频”。

“我们的视频”分别为信息和非信息新闻设定了标准。对于强大的信息视频，要满足新闻价值，同时呈现核心场景和关键人物；非信息类应满足信息价值，让观众获得有用的公共信息，在视觉上提供新鲜感和刺激感，或引起社会群体的情感共鸣。

简而言之，“我们的视频”在推动专业媒体转型时，紧跟两个大方向，即时效性和准确性。要求是“3秒进入高潮，60S了解真相”，保证所有内容准确，不采用任何未经证实的场景，因为“准确性可以是权威的”。

还有央视《新闻联播》的短视频账号@联播瞬间，也很有参考价值。该账号自2024年除夕夜起更新。内容不是当天播出的简单新闻片段，而是针对热点独立定制的短视频话题。编辑节奏也更符合当下的观看习惯，拓展了新闻联播的开放模式。

这些媒体的共同点是，他们不仅对新兴的短视频新闻形式产生抵触情绪，而且愿意深入拆解和分析其传播和制作逻辑，坚持自己作为专业媒体的底线和标准，规范和系统地进行过程。

短片新闻的束缚

大象新闻的有效尝试证明了短视频新闻并非谬论。

尽管与传统新闻有许多不同之处，但在当今时代，短视频已成为目前公众渗透率最高的媒体形式。

因此，在当前的媒体环境下，讨论解决方案远比讨论合理性更重要。如何让真正有价值的新闻在高速运行的新时代突破舆论领域，成为所有专业媒体面临的挑战。

其中，不可忽视的是，短视频彻底打破了区域差异。除了依靠私域流量的视频号，还有一定的地方性，“地方媒体”的概念现在几乎消失了。因此，短视频新闻要求媒体将自己放在多维度、多领域、跨区域的视野中，以扩大自己的知名度。

大象新闻的定位是“立足河南，放眼世界”。其80%的视频号订阅用户是国外IP，只有20%是河南IP。同样成为“媒体网络名人”的账号@四川观察也被网友戏称为“四处观察”，因为其他地区发布了大量新闻。

然而，与四川观察的收集和记录特征不同，大象新闻增加了一个重要的观点特征，在大多数短视频新闻中增加了一个简短的观点评论。此外，大象新闻之所以在短时间内实现快速增长，是因为它的选题和评论大多是站在人民的一边，准确地捕捉公众的情绪。比如大象新闻的主播在评价黄杨甜事件时提到，“公众的质疑不是无端的猜测，而是基于信息不对称的合理推断”，总是把公众的行为放在一个值得称赞的位置。

在UGC内容爆炸的时代，自媒体本身就有优势，不仅能快速响应新闻，还能“无限”地表达自己的立场和观点。另一方面，专业传统媒体应该做的是坚持新闻专业主义的态度，专注于真实性、客观性和公平性。

腾讯新闻研究院分享了“我们的视频”和UGC内容的区别:在新闻出现之前，会在短时间内检查内容，以确保新闻“五要素”的完整性和准确性。从UGC获得的新闻线索将通过二次调查全方位恢复；采访新闻现场目击者，确保新闻信息的增加；在特殊新闻中，注意新闻伦理。

必须考虑的客观事实是，短视频本身的性质决定了它永远是一个碎片化的内容。传统新闻中必要的内容，如更严格的考证过程、新闻当事人的发言等，必须保证高频的输出速度和适合互联网观看习惯的时间。

因此，更适合短视频渠道的新闻形式应该是传统新闻的浓缩。在保证事实正确的前提下，提供“事件大纲”和简单的观点评论，却无法完全替代过去的新闻内容。此外，并不是所有的新闻都适合视频化。当复杂长期的新闻被改编成短视频时，很容易导致信息量不足，存在部分概括和误读的风险。

“我们视频”总经理王爱军提到，目前的新闻生产是立体的。泛信息新闻就像“快餐”，可以满足用户的日常需求，但另一方面也需要“大餐”来补充营养，即“深度、现场化、思想化、渠道化(品牌化)的新闻产品”，以满足用户多样化的新闻观看需求。

在普利策和赫斯特的黄色新闻大战中，普利策选择主动退出，赫斯特解散了《纽约新闻》，因为受到舆论的强烈谴责。然而，“黄色新闻”的余波依然存在。今天的短视频新闻是时代对专业媒体的新考验。

专业媒体的真正活力是，无论媒体如何变化，都能成为照亮前方道路的光束，始终为公众提供清晰可靠的坐标。

本文来自微信微信官方账号“毒眸”（ID：DomoreDumou），作家：张嘉琦，编辑：刘南豆 ，36氪经授权发布。

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