优衣库首次进入胖东来，关闭河南许昌老店

出品/时代财经

作者/周嘉宝

端午前夕，日本休闲潮流品牌优衣库与胖东来梦幻联动？

五月三十日，河南省许昌胖东来天使城优衣库门店正式开业，这是优衣库品牌首次进入胖东来天使城。

开业当天，优衣库推出了一系列限制活动。消费者在该店每次支付300元，即有机会获得许昌城市字母包或多功能双用杯。此外，他们还可以享受新店7天的独家邮费福利。新店的开业吸引了很多人购买。一位消费者对时代财经说:“人很多。我来给宝宝买件衣服，排了几个队结账。”

这些都不是优衣库第一次在许昌开店。

2016年5月28日，优衣库品牌河南省许昌市第一家门店在新田360广场一楼开业。据当地媒体报道，开业当天上午9点，商场还没有足够的时间开门迎宾，消费者已经在店外排起了长队。营业后，商店拥挤，盛况空前。

九年后，数千平方米的优衣库许昌第一家店于5月19日正式关闭。根据优衣库的官方小程序，新开业的胖东来天使城优衣库也成为许昌唯一的品牌店。时代财经发现，优衣库新店的面积比许昌之前的第一家店缩水了很多。公开资料显示，优衣库胖东来天使城店面积约230平方米，约为许昌第一家店面积的1/4。

然而，随着胖东来IP的普及，胖东来天使城已经成为许昌人流量最大的商场之一。根据公众评论APP，胖东来天使城在“许昌购物热门榜”中排名第一，许昌万达广场和新田360广场排名第六和第十。

根据官方数据，2024年春节期间，胖东来天使城的平均日流量达到17人。自2024年下半年以来，许昌胖东来的人气只增不减。最具象征意义的胖东来天使城也被很多人嘲讽为许昌的“6A景区”。

除了优衣库，胖东来天使城还吸引了其他热门品牌，因为它的客流虹吸效应巨大。时尚品牌泡泡玛特，韩国时尚品牌Chuu、跑鞋品牌索康尼等都在这里落户。

5月30日，时代财经联系优衣库总公司迅销集团中国公关团队，就优衣库许昌胖东来天使城门店选址原因、许昌第一家门店关闭原因、优衣库目前中国渠道布局策略等问题，截至发稿时未得到回复。

值得注意的是，优衣库在中国市场受到了商业挑战。

根据2025财年上半年优衣库总公司迅销集团的财务报告，2024年9月1日至2025年2月28日，迅销集团在中国内地的市场收入同比下降约4%、营业利润同比下降11%。

迅销集团首席财务官冈崎健表示，面对中国市场增长放缓，市场消费环境的不确定性加剧，加薪和营销带来了销售成本和综合管理成本的增加，使得市场毛利率和营业利润率短期承压。然而，优衣库正在通过调整市场战略来不断改善业务状况。

近年来，渠道布局的动态变化，是优衣库中国市场战略调整的重点行动之一。

目前，优衣库在中国拥有超过200个城市的900多家门店。优衣库中国管理层多次透露，优衣库将更加关注当地市场的渗透而不是扩张，开店的重点将从扩张门店的规模转变为提高门店的盈利能力。

具体来说，优衣库在代表一二线城市的千平品牌城市旗舰店布局。5月16日，优衣库在成都成立了西南第一家城市旗舰店，原店面积不足1000平方米，升级为近2000平方米。今年7月，优衣库西宁国芳广场门店也将扩建升级为城市旗舰店。

另一方面，优衣库也在关闭低效门店。据时代财经不完全统计，自5月份以来，广州太古汇店、天津远洋未来广场店、许昌新田360广场店、无锡恒隆广场店、贵阳中大国际购物中心店等多家品牌门店相继停业。

此外，优衣库曾表示对中国下沉市场空间持乐观态度，并不断提高不同地区的本土化运营精度。优衣库中国公关总监董春芳曾告诉媒体，2025年，优衣库将加强精细化区域管理，重点关注华南、华北、华中、西南等多元化地区，继续发挥中国市场作用，打造区域消费新地标。

或许，抓住胖东来的巨大流量，是优衣库在中原地区本土化运作的新尝试。

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