发布前五天天猫618榜单，榜单上有360个品牌。

出品/亿邦动力

发文/郑雅

今年天猫618在去年将618周期延长到一个月后，又提前了一周。

今年天猫618，在优惠方式上取消全减，只选择“官方立减”；节奏方面，平台缩短了预售时间，延长了剩余时间。整体天猫618从5月13日持续到6月20日。其中，第一波活动预购定金时间为5月13日至16日，第一波现货时间为16日至26日，持续10天。第二波活动从5月27日持续到6月20日。

16日晚，天猫618开业第一小时，超过13000个品牌成交量翻了一番，43个品牌销售额突破1亿元，“亿元俱乐部”品牌数量较去年618同期增长50%以上。

今年，天猫首次推出了618交易速度榜，商家可以实时查看品类TOP10的表现。根据榜单，亿邦动力截取了5月16日晚8:00至5月21日23:00的排名，观察总结了哪些品牌在推广第一阶段的前半段已经领先。

在护肤品牌榜单中，珀莱雅排名第一。天猫数据显示，当天猫618销售10分钟时，珀莱雅的销售额已经超过1亿元。榜单中的国产品牌也有排名第十的可复美。30分钟后，可复美等品牌的32个单品销售额突破1000万。美容品牌榜单中的国产品牌有毛戈平、彩棠、花西子，都在榜单中排名第二、第四、第七。

大部分男士护理品牌名单都是国际品牌，巴黎欧莱雅、碧欧泉、吉列、科颜氏、海洋至尊都是TOP5，国产品牌溪木源、谷雨分别排名第七和第八。

在服装方面，UR超越优衣库成为女装品牌榜的TOP1，其次是优衣库、优衣库、Mo&Co.、polo ralph lauren、Zara。或许是因为大促销开得比较早，满足了消费者提前购买防晒服的需要，香蕉排名第六。另外，FABRIQUE的设计师集合品牌进入TOP10。据平台资料显示，天猫618首小时销售，UR成交量同比增长100%以上，ZARA首小时销售额超过去年全天。

优衣库是男装品牌榜的TOP3，polo ralph lauren、海澜之家。香蕉和回力也占据了榜单的第九名和第十名。值得注意的是，陡门HOLDOUMEN在潮牌服装品牌后排名第七。该品牌成立于2024年6月，由“十勤天”组合中的三名成员创立。(“十勤天”是《种地吧》中十位嘉宾的组合名称，是劳动实录中的互动节目。）

618大促正值夏季，天猫此次在竟速榜上详细展示了女性防晒服、男性防晒服、防晒服等三个细分类别的表现。在这三个细分类别中，蕉下各自获得了第一名。另外，茉寻、觅橙在女性防晒服品牌名单中向TOP2和TOP3展开。；优衣库和骆驼服装是男士防晒服品牌榜的亚军和季军。小野和子、夏秦、香蕉、beneunder在防晒服品牌榜上排名第二至第五。

在箱包服配品牌销售名单中，国产品牌占据5个席位。香蕉下，Grotto、songmont、HOLDOUMEN、在第二名、第四名、第五名、第八名和第九名中，毛真都。

在食品品类方面，休闲零食品牌销售榜上也出现了很多新面孔。十个勤奋冲刺到榜单第二位；旺家福，主要经营卤味小吃，排名第三；第九名是SNACKPAPER，一个专注于青少年文化的良品店的跨媒体出版品牌。；以牛肉零食为主，熟食为主的阿品排名第十。

天猫618叠加国补也带动了家电品类和3C数码品类的销售。在家电店的销售名单中，美的、海尔、小米、格力、小天鹅成为TOP5；石头电器在小电器店的销售名单中排名第一，小米、美的、追求的、科沃斯排名第二至第五。平台数据显示，天猫618首次上市4小时，海尔成交量同比翻了一番，小天鹅成交量同比翻了三番。

在手机类别中，Apple苹果、华为、小米占据了TOP3的榜单。在这些产品中，苹果的营业额超过了去年618发售的第一天。

在母婴亲子领域，棉花时代，bebebus、丸丫，贝亲，bc Babycare构成了婴儿用品品牌榜的TOP5。耐克、泰兰尼斯、安踏、斐乐、江博士是童鞋品牌销售榜的前五名。

国产品牌在婴儿护理品牌榜单中含量较高，占据7个席位，包括第二至第五页、润本、乌龟爸爸、戴可思、兔头妈妈、袋鼠妈妈、贝德美等第八至第十名。婴儿食品品牌榜的TOP5是INNE、健敏思、自然博士、英氏和爷爷的农场。乐高、JELLYCAT、万代、贝易、泡泡玛特名列前五。

宠物经济也越来越受到重视。在整个宠物行业的品牌销售榜单中，鲜朗、蓝氏、弗列加特、诚实一口、王室排名前五。据悉，天猫618开业第一小时，653个宠物品牌成交量同比翻了一番。其中，鲜朗成交量增长220%以上，大宠物成交量增长近200%，弗列加特成交量增长近200%。

从5月16日晚8点到5月21日23点，亿邦动力整理了36个品牌、店铺销售清单，供大家参考。

列表计算规则：

根据行业参与2025年天猫618促销期间各品牌和门店整体交易表现的动态排名列表，累计销售额以支付GMV为统计口径。如果由于特殊原因造成空缺，类似的产品或商店将被补充。初步数据，未经审计，除特殊说明外，数据口径为GMV支付规格。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com