在中国大陆，香奈儿打算继续拓店，会有哪些城市？

来源/新业务LAB

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香奈儿的压力和态度

法国奢侈品牌CHANEL香奈儿于2025年5月21日召开2024财年业绩发布会。

财务报告显示，由于全球奢侈品市场低迷，CHANEL期间营业收入下降4.3%至187亿美元，净利润下降28.2%至34亿美元。

自2020年以来，CHANEL的年营业收入和纯利润首次双双下降。

在此之前，CHANEL经历了前所未有的业绩增长期；在过去的三年里，CHANEL的年营业收入几乎翻了一番。

在CHANEL期间，亚洲市场(包括中国)的销售额下降了9.3%，而美洲市场下降了4.3%，而欧洲市场增长了1.2%。

中国内地市场前几年保持高增长率，显然「慢了下来」。

根据其产品构成，品牌首席财务官Philippe Blondiaux表示，在此期间，CHANEL服装业务仍在持续增长，化妆品线主要依靠化妆品和护肤品的性能。

不言而喻，是导致去年业绩下滑的主要因素，还是手袋销售不如预期。

CHANEL面临业绩压力，一方面表达了积极的态度，另一方面表示今年没有上涨商品零售价格的计划。

另外，CHANEL还强调了中国大陆市场的长期潜力，称之为「在奢侈品生态系统中，最具活力和重要的市场之一，从长远来看，中国将提供极好的发展机遇」。

CHANEL还强调，在mainlandChina，与大多数竞争对手相比，一般有40-50多家珠宝店。(Hermès超35家，LOUIS VUITTON近60家)，目前只有20家珠宝店和4家沙龙，销售渠道仍然不足。

因此，CHANEL将逐步扩大销售渠道，重点关注二三线城市。2025年，计划在mainlandChina新增15家门店(包括化妆品店、鞋店和珠宝店)。

2024年，CHANEL成都IFS店完成了扩店升级。

很明显，Herm是去年表现不佳的主要竞争者。ès、LOUIS 在VUITTON之后，CHANEL特别注意到在mainlandChina的珠宝店存在明显的规模劣势。

所以，未来品牌会青睐哪些城市，还有哪些潜在的合作商场可以入驻？

02

大陆隐性新合作伙伴

截至2024年底，CHANEL已在北京、上海、杭州、大连、广州、南京、沈阳、成都、西安、哈尔滨、深圳、郑州等12个内地城市(按城市首家开业时间排序)开设19家珠宝店(包括鞋店)。

截至2024年底，内地CHANEL珠宝店已分布。

在这些产品中，北京SKP、上海恒隆广场、深圳湾万象城、成都IFS等商场拥有已投入使用或计划升级的商场。「LES SALONS PRIVES专属沙龙」。

近两年来，CHANEL在大陆仅增加了3家珠宝店，均位于郑州丹尼斯大卫城、南京ifc商场、成都SKP；2024年，从沈阳市政府恒隆广场到沈阳万象城的珠宝店被称为首饰店，「同城转场」。

位于上海恒隆广场的CHANEL沙龙

位于南京ifc商场的CHANEL新店

2025年，CHANEL在大陆参观了许多城市，并与许多商场进行了谈判，这让许多暂时没有CHANEL珠宝店的城市和当地顾客期待不已。

例如，无锡当地官方媒体报道说，无锡恒隆广场正在与CHANEL讨论进驻事宜。

LAB君在华中、华南、华东、华北、西南、西北等6个地区整理了16个城市、20个在营和新建商业项目。未来几年，他们可能有机会推出新的CHANEL珠宝店。

华中：

武汉SKP

长沙IFS

2024年7月开业的武汉SKP；户外K大路，目前已入驻LOUIS。 VUITTON、DIOR、GUCCI、PRADA、Cartier、TIFFANY&Co.顶级奢侈品牌；其中，PRADA和GUCCI已经开业。在K大路的核心区域，仍然有两家独栋店铺没有展示品牌围栏。

K大道上还没有露出品牌围挡的独栋门店。

长沙IFS，2018年5月开业，Hermm进入顶级奢侈品牌。ès、LOUIS VUITTON、DIOR、GUCCI、PRADA、Cartier、TIFFANY&Co.等；其中，HermèS正在进行扩店升级。目前商场一楼接近满店，没有空闲商店。

长沙IFS外景

华南：

深圳万象城

广州K11

太古里广州聚龙湾

三亚太古里

2004年12月开业的深圳万象城，是万象城综合体的首创作品，也是万象城年销量最高的一个。2024年10月，Herm是世界上最新的形象店。è深圳万象城新开的s精品店。

2018年3月开业的广州K11项目，自2024年以来，一直在推进高级奢侈品定位品牌升级，目前已引进GUCCI、BALENCIAGA、Christian Louboutin、BALMAIN、VALENTINO、TOD′S等奢侈品牌。

在建中，广州聚龙湾太古里将于2025年底开展各种展览和活动，计划于2027年上半年进行阶段性重工。

太古里广州聚龙湾效果图

三亚太古里，在建中，预计从2026年开始阶段性开放。Cdf三亚国际免税城二期项目紧邻，目前已进入LOUIS。 VUITTON、顶级奢侈品牌如DIOR。

三亚太古中的局部效果图

华东：

宁波阪急

杭州恒隆广场

杭州SKP

杭州ifc商场

无锡恒隆广场

苏州中环

青岛海信广场

厦门万象城

上海ITC Maison

太古汇，上海兴业

宁波阪急，2021年4月开业；同年12月，Herm从和义大道购物中心转移而来。ès精品店在这里开业。2024年12月，这家日本高端百货商店也迎来了新升级的DIOR跨层珠宝店。同时，宁波阪也是宁波年销量最高的商场。

在建中，杭州恒隆广场计划于2026年开业。该项目靠近拥有CHANEL珠宝店的杭州大厦购物城，直线距离不到500米。来自恒隆地产和杭州的官方信息将该项目定位为「豪华地标在华东地区」，对上海恒隆广场品牌阵容进行了对比。

局部效果图杭州恒隆广场

在建中，杭州SKP有望于2027年开业。该项目位于萧山区钱江世纪城，也是钱江南岸首个高档商业中心。

杭州SKP效果图

在建中，杭州Iifc商场有望在2026-2027年进行阶段性重工。该项目位于钱江新城河流汇流处，是继上海、南京之后，内地第三家ifc商场。

杭州IFC整体效果图

2013年无锡恒隆广场开业，是无锡年销售额最高的商场。一开始只有少数奢侈品牌，比如PRADA，然后陆续推出GUCCI。、Cartier、LOUIS 顶级奢侈品牌，如VUITTON；现在已经有Hermès，DIOR计划于今年下半年开幕。

在建中，苏州中环计划于2026年开业。作为香港置地的子公司。「CENTRAL中环」地标中环作品在高端商业品牌中，项目正以「顶奢」定位，讨论引进高奢品牌。

苏州中环局部效果图

青岛海信广场于1997年7月开业。经过两次大规模升级，是中国最早的高端百货商场之一，也是山东省第一家顶级豪华商场和全省年销售额最高的商场。目前市场上的人ès、LOUIS VUITTON、DIOR、GUCCI、顶级奢侈品牌，如Cartier。

2018年11月开业的厦门万象城，是福建年销售额最高的商场，目前正在推进二期项目建设。现场有人。ès、LOUIS VUITTON、GUCCI、像Cartier这样的顶级奢侈品牌，DIOR可能会在今年正式进入一个项目。

厦门万象城夜景

上海ITC Maison，项目位于徐家汇商圈的核心区域，计划从2025年开始阶段性开幕。「全球旗舰购物中心 」，与上海港汇恒隆广场隔街相望。

上海ITC 鸟瞰效果图Maison

位于南京西路商圈的上海兴业太古汇，于2017年11月开业。目前项目正在积极推进品牌升级，Balenciaga已经在这里设立了上海兴业太古汇旗舰店，LOUIS VUITTON的围栏已更新。

外景为上海兴业太古汇

华北：

太古里，北京三里屯

天津万象城

2008年开业的北京三里屯太古里，现阶段正在推动北区升级升级，已有Herm。ès、LOUIS VUITTON、DIOR等众多顶级奢侈品牌的独栋珠宝店。值得注意的是，原北京瑜舍酒店已经在项目中整体拆除，将成为全球旗舰店新的零售地标，并计划在2026年进行一次艰苦的工作。

2019年4月，天津万象城揭牌，拥有LOUIS。 VUITTON、DIOR、GUCCI、2023年7月，PRADA等顶级奢侈品牌迎来了Hermm，时隔12年重返天津。ès精品店。

西南：

重庆中环万象城

在建中，重庆中环万象城有望于2027年开业，是香港置地与华润置地联合打造的。「顶级城市地标 」该项目将推出匹配的奢侈品牌，包括首个进入重庆的奢侈品牌。

重庆中环万象城效果图

西北：

西安太古里

在建中，西安太古里预计从2027年开始将是中国规划商业面积最大的太古里。该项目位于小雁塔历史人文区附近，距离拥有CHANEL珠宝店的西安SKP只有800米左右。

西安太古里效果图

03

今年的新店将在哪里？

截至2024年底，mainlandChina的19家CHANEL珠宝店大致可以分为8家港资店、8家内资店、1家外资店、2家外资酒店集团店。

根据店铺数量和开业时间，具体如下：北京华联(SKP)3家，半岛酒店2家，九龙仓集团2家，新鸿基地产2家，太古地产2家，华润万象生活2家，恒隆地产1家，嘉里集团1家，杭州100家，德基集团1家，卓展集团1家，丹尼斯百货1家。

或许，细心的读者已经注意到，CHANEL在业绩发布会上表示，20家门店和4家沙龙已经在大陆布局。

截至2024年底，CHANEL在mainlandChina实际上只有19家珠宝店。显然，一家额外的珠宝店可能已经正式与本文所列城市的一家商场签订了合同。

LOUIS 位于武汉SKP的VUITTON独栋珠宝店已经通过装修备案

有意思的是，除了成都IFS和南京ifc商场，CHANEL在内地的19家珠宝店都有Herm。ès精品店。

有业内朋友半开玩笑说，大陆商场里总有Herm。èS则没有CHANEL的商场，基本上都尝试过与CHANEL协商进驻事宜。

所以，本文所列的内地潜在新合作伙伴中，并没有包括Herm。è合肥、济南、南昌、太原、长春、贵阳等S精品店的城市也没有列入Herm。èS精品商店，但面对同城市场竞争压力较大的商场，如昆明金格百货、武汉恒隆广场等。

当然，不排除某个营地或新建商场，或者Hermm可以同时打包引进。ès与CHANEL，比如2021年的深圳湾万象城。与此同时，深圳湾万象城也是万象城首家进驻CHANEL珠宝店的购物中心。

所以，今年CHANEL新增的一家珠宝店，将去哪个城市的哪个商场？回答也许会公布。

未来，CHANEL还将在内地哪些城市开设新的珠宝店？每个人都可以翘首以待。

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