今天，618大促开始了战争，阿里狂砸50亿迎战。

出品/时代财经

作者/叶曼至

这个平台的外卖大战正在如火如荼地进行着，一年一度的电商年中大促也将拉响“第一枪”。

5月13日，天猫、JD.COM、Tiktok、Aautorapper正式启动2025年6月18日预售活动。与往年相比，这波年中促销预售时间提前，6月18日促销首次提前到5月中旬。以天猫和JD.COM为例。去年，他们的预购日分别是5月20日和5月23日。

值得一提的是，推广电商唯品会的6月18日中期推广节将提前到5月12日晚8:00开始抢购，5月16日晚8:00正式发售。

对于今年的6月18日，各大平台都投入了更多的资源补贴来刺激消费。此外，时代财经注意到，今年各大电商平台的全减机制由繁化简化，各平台也相互“结盟”，试图通过团体战斗来争夺更多用户。

以天猫为例。今年年中，无论是商品预售还是现货销售，天猫都采用了“官方减少”。客户可以在不收集订单的情况下享受单件商品，也可以与其他平台的折扣叠加。此外，天猫还推出了“售后购买”功能，客户也可以购买商家已经售罄的产品。

JD.COM推出了“200减20券”、“跨店全减”、“官方立减”等组合推广游戏。它还将今年的6月18日分为四个阶段:“开局、专场、高潮、返场”，并推出了一系列主题营销活动。其中，JD.COM打造的六大惊喜日横跨两大购物节，联动明星和明星。 IP，并且推出有趣的活动和多轮超级大奖福利。据悉，JD.COM将于5月13日晚8:00至5月28日开启购物季，并计划于5月31日晚8:00开启JD.COM618。

在过去的一年里，抖音延续了中大推广的传统，推出了“立减折扣”、“一件狂降”等战略游戏，结合货架 内容场推出矩阵游戏；Aautorapper表示，平台将整合全球资源，从流量鼓励1000亿元、客户补贴、分层商家帮扶、四盘好货丰富四个方向，帮助更多商家在促销期间爆发。

作为一个新兴的电子商务平台，小红书和哔哩哩(以下简称“哔哩哔哩”)也在密切布局。

从3月中下旬开始，小红书就做好了准备，将年中促销周期分为四个阶段:储水、预热、爆发和沉淀。其品牌推出时间主要集中在4月至6月20日；哔哩哔哩将推出商业AI数据洞察能力，帮助品牌和商家在6月18日投票前洞察、匹配大咖啡、生成创意，以及整个营销环节带来效率。

同时，各大平台围绕“低价”进行的明争暗斗仍未停止，为吸引客户和商家，抛出花样资源和补贴。

今年4月，淘宝召开6月18日淘宝直播选品会，宣布活动期间，淘宝直播将投入20亿元现金，为品牌、商家、主播打造一定的增长引擎。

具体来说，淘宝会在用户侧投入6亿元红包补贴，帮助优质用户增长；在商品侧开设5亿元专项补贴，提供100亿元流量，帮助打造优质爆款；直播侧将设立6亿元大咖返利补贴培养内容生态，并在3亿元现金加码店播放赌博返利，激发商家直播的主动性。阿里妈妈也将在6月18日的促销中投入超过30亿元的补贴。

此外，京东首次整合政府补贴和京东外卖100亿补贴；抖音投资1亿现金补贴和1000亿流量资源；快手平台将提供100亿流量和20亿元补贴，帮助商达实现业务增长。

尽管大促销时间、玩法简化、补贴增加等大方向基本趋同，但时代财经观察到，各大电商平台仍有重点。

比如淘宝更注重提前锁定客户，通过预购和波段节奏调整积累销量，同时强调日销对活动爆发的储能作用；除了实惠的价格，JD.COM还优化了物流和服务，比如升级“小时购买”服务；抖音依托平台在全球电商方面的优势，在内容领域和货架领域下大力气。

自去年互联网大厂全面拆墙以来，今年各大电商平台便不再单打独斗，通过跨平台合作扩大消费生态。

5月7日，淘宝天猫与小红书签署战略合作，正式宣布打造“红猫计划”，称将加大对品牌商家种草的投入，并首次打开效果广告链接，打通从种草到购买的全链接。目前小红书种草笔记可以直接跳转到淘宝App。

“与小红书的合作是2025年淘宝天猫全球运营非常重要的一步。”在战略发布会上，天猫总裁家洛表示，淘宝天猫已经与微博、微信、支付宝、哔哩哔哩等达成互通合作。在去年的微信支付和JD.COM物流之后。、建立合作的知乎等200多个互联网平台，支持全球优质品牌运营。

巧合的是，5月9日，哔哩哔哩宣布，今年6月18日的推广将深化与淘天、JD.COM等电商平台的合作，进一步升级“京火计划”和“星火计划”，增加即时播放监控和准确再营销功能。

据报道，今年6月18日，“京火计划”中符合条件的企业不仅可以得到花火。 、投资回报等补贴也可以享受最高120%的投资政策。此外，哔哩哔哩联合淘宝种草推出了“星伴计划”，商家可以通过注册计划并投入哔哩哔哩获得高额鼓励和反馈。

去年6月18日期间，阿里和JD.COM强调实现增长，但没有披露商品交易总额数据。随着今年年中促销的全面开幕，谁能最终突破这场持续36天的年度消费盛会，还有待各大电商平台的竞争。

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