短剧，开始和长剧抢IP

短片对长剧市场的“侵占”，仍在进一步加剧。

4月底，爱奇艺发布了古装剧《成何体系》的预告。妖妃暴君的设定非常受欢迎，女主角王楚然也通过美丽的造型实现了口碑评价的逆转。仅仅过了半个月，短剧版《成何体系》就在横店开播了。按照一般短剧的制作周期，不到两个月就会上线。

在大投资大制作的平台头部长剧播出之前，短剧率先一步。巧合的是，《无忧渡》的热播让沉寂已久的宋祖儿有了回归娱乐圈的趋势。新剧《折腰》频频“胎动”，但在播出之前，#折腰拍短剧#的话题就出现在热搜上，项目信息已经公开。

古装言情IP《重生之门毒后》虽然连续几年出现在阅读片单中，但每隔一段时间就会被选人热搜，但还没等到项目启动，最近就出现了短剧《门毒后》启动的现场图片。但经核实，短剧《门毒后》几年前就开播了，是否获得了原有的改编授权还不清楚，但确实“骗”了很多书迷的关注。

不难看出，原本以原创剧本为主的短剧最近开始与长剧抢IP，同样的IP改编成长，短版也越来越普遍。，随着影视创作的这一变化趋势，短剧在制作周期上具有很大的优势，又会给本就惨淡的长剧市场带来什么变化？

短片和长篇网文双向奔赴

2022年，中国传媒大学副教授发布的《2020-2022微短剧发展观察报告》指出，微短剧市场的一个明显特征就是“制作人更倾向于开发原创剧本”。

从2022年到Q3，无论是长视频平台还是短视频平台的微短剧，都是以原创为主，尤其是在短视频平台推出的微短剧中，原创内容占96.7%，IP改编短剧屈指可数。对于这一现象，在2022年“中国北京电视剧盛典”的短剧单元中，有制片人提到“IP孵化微短剧的关键在于IP的价格”。

在微剧市场爆发的初期，无数投资者被廉价的生产成本煽动巨额利润的表现所吸引。一般来说，网络文章的采购成本超过100万，头部网络文章的影视版权超过1000万。影视公司的询价范围可以在晋江文学城的出版影视部分看到。即使购买IP要花很多钱，也要进行更适合短剧观众喜好的创作改编，工作量不亚于原创，所以对于微短剧来说，事实上，原创剧本是性价比更高的选择。。

然而，随着短剧市场的蓬勃发展，IP孵化短剧的数量急剧增加，越来越多的爆炸式增长。比如今年春节档的《好女孩》就是根据同名改编的。目前，红果短剧热播榜前五名中的IP改编短剧占了四个席位，造成这些变化的原因是:

一方面，精品化已经成为微短剧市场的主流趋势，制作方开始追求更高质量的内容，制作成本大幅提升。2022年，微短剧可能还是“20万拍一部，60万拍精品”，2025年投资过亿的短剧已经存在；

另一方面，网络IP交易萎缩，解决了影视版权价格过高的问题。与此同时，随着西红柿、七猫等免费阅读平台的兴起，出现了更多适合短剧化改编的网络文章，整体网络IP版权价格有所下降。据狐厂娱乐观察，现在横屏微短剧的IP费用一般在10-25万之间，坚屏微短剧的IP费用基本上只有几万块。。

随着微型短剧投资规模的增加和IP版权价格的下跌，IP孵化短剧已经成为一项值得做的业务。短剧甚至不再局限于腰部的“流水线”网络IP，而是专注于更高质量的“长剧网文IP”。

比如《成何体统》《折腰》都是网文界的头部IP，内容规模都比较大，同名长剧也是平台的头部项目。晋江文学城一直是长剧市场的“IP供应商”，也开始卖短剧和微剧版权。，版权部分设立了“短剧、短视频推荐”栏目，头部作者priest的《无污染、无污染》、墨西柯的《魔尊她为何不高兴》、任由舟的很多小说，比如《以你为名的夏天》，都显示出了短剧和微剧的版权，这些小说和长剧的改编权也同时出售。一个IP拍摄长度和两个版本可能正常。

不言而喻，短剧和长付费网文的交易越来越紧密，双方的关系与其说是单方面的争夺和抢夺，不如说是单方面的争夺。一场喜闻乐见的“双向奔赴”。

与番茄小说相比，以晋江文学城为代表的付费网络文章在内容质量和篇幅规模上略胜一筹，符合短剧内容高质量的发展方向。

付费网络文本平台向短剧开放版权也是适应行业发展的选择。一方面，短剧制作周期短，对IP的需求更大，短剧的传播范围和传播速度不再逊色于长剧。IP改编短剧可以反过来成为网络文本引流的功能。

另一方面，拥有网络文本基因的平台也在打造自己的短剧品牌。阅读文本时，他们拿出付费小说网站的头部IP，大力开拓短剧市场。比如《许你光芒四射》在中文网连载，娱乐影视拍摄的长剧版还没有播出，IP已经进入了2025年阅读文本发布的2000部IP短剧的同创计划。

原本是长篇影视剧专属资料库的长篇网文IP，逐渐向短剧敞开怀抱，对长视频的影响不容忽视。

短剧抢IP，长剧怎么办？

相同的IP拍摄成长，短两个版本，版权方实现了一鱼多吃，但影视创作者却面临着不小的挑战。，尤其对长剧而言。

第一，与短剧20天拍完一个月上线相比，长剧的孵化周期确实要长很多，从两三年到六七年不等。在此期间，短剧可能已经反复拍摄了无数版本，观众早已失去了对IP内容的新鲜感和关注。

第二，与长剧市场相比，目前短剧的审核环境要宽松得多，给内容创作更大的空间，IP改编更有优势，可以更好的恢复IP内容。

短剧在制作周期和内容审核方面的优势是显而易见的，必然会对长剧的市场表现产生一定的影响。然而，同一个网络IP又长又短的开发方式也有其存在的价值。

事实上，IP短剧可以看作是IP孵化的一部分。制作成本低，周期短，意味着投资比长剧小，而短剧可以先一步上线，一是可以检测IP的市场价值和影响力，二是可以进一步提升IP热度，最大限度地降低长剧的研发成本。

短剧《成何体系》开播后，两位主演王楚然和丞磊的粉丝都非常担心长剧版。如果没人看长剧怎么办？原来长剧市场情况不是很好。这种同样IP长度的并行发展模式，肯定会进一步挤压长剧的生存空间。

同一IP改编，观众会选择看长剧还是短剧？事实上，很难下结论。

无论是长剧还是短剧，市场表现都取决于内容本身的质量是否足以打动观众。同一个IP在影视行业反复创作的情况并不少见。比如无数版本的金庸小说都是改编翻拍的，短剧《太野》短时间内拍了八个版本，《好女孩》三个版本。

事实上，并非先播抢新鲜感，或后播吃IP热度，市场表现肯定会更好，所有的爆款规则总结到最后，实际上都要回到内容上。。

当然，长剧和短剧的形式差异并不完全重叠，也不能简单对比。长剧的优点是可以用更多的空间脚踏实地讲好故事，内容更有情感，可以给观众带来身临其境的陪伴；短剧的优点是可以去除一些水分，为观众提供更方便的即时娱乐。

长片和短片，给观众提供不同的情感价值，双方不能互相替代。，然而，与同一个IP改编内容相比，实际上对长剧和短剧的制作提出了更高的要求，需要提供更好的内容，否则观众可以投入另一个拥抱。

本文来自微信微信官方账号“眸娱”，作者：眸娱，36氪经授权发布。

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