从国潮到国用，中国品牌真的变了。

在过去的十年里，中国品牌已经完成了从“可见”到“可用”的转变。如今，随着技术创新、文化自信和场景重构，中国品牌逐渐摆脱了“平替”的标签，以自主研发的技术、原创品牌和东方价值体系赢得了市场信任，正在进入“不可或缺”的过渡阶段。

在2025年第九个中国品牌日来临之际，知萌基于“萌潮流”洞察系统，专门开展了以客户中国品牌选择为主题的深入研究，并正式发布。中国品牌消费新景象《越迁与进化》 | 2025中国品牌趋势洞察报告(以下简称报告)，这也是自2017年以来，知萌连续发布的第八份中国品牌日报告。

消费者变化：从“国潮”到“国用”

无论是消费者的日常消费体验，还是报告中的调查，都指向了一个事实——在客户生活中，中国品牌占有更重要的地位。报告显示，与过去一年相比，84.3%的消费者表示，选择中国品牌的情况有所上升，越来越多的消费者愿意选择国产产品，尤其是在社会发达的城市。

在客户生活中，中国品牌占有更重要的地位，主要表现在以下几个方面：

在多个品类中，中国产品的首选率正在上升。与2024年相比，2025年国内产品在多个消费领域的首选率有所提高。越来越多的消费者在购买各种品类时，将中国品牌列为首选，从家电、3C数字到户外运动设备，从医疗健康产品到母婴用品。

随着中国品牌偏好的提高，高分见证了全方位的增长。报告显示，2025年，消费者对中国品牌的整体爱好达到4.49 分数高于2023年的4.17分和2024年的4.45分。在这些分数中，品牌文化内容丰富、品牌知名度建设、品牌创新等分数均超过4.4分，中国产品在各个方面的表现都得到了消费者的认可。

在中国人心中，中国品牌形象得到提升。曾经，中国品牌以实惠的价格和实用的功能在市场上获得了一席之地。今年，除了高性价比，情感共鸣、深厚的文化底蕴、可靠性和良好的品质已经成为消费者评价中国品牌的主要关键词。可见，中国品牌形象已经实现了华丽的转变。

现在的中国品牌，已经进入了价值驱动的新阶段，这不仅仅是一个产业升级，更是一个生活习惯和文化表达的深刻变化。

五重进化：解码中国品牌崛起之路

怎样理解中国品牌的新阶段？如何看待产业升级和深刻变化？

报告全面分析了2025年中国品牌越迁逻辑的关键动机，重点介绍了中国品牌的产品实力、品牌实力、文化实力、生活适应能力和全球影响力。

产品力进阶

并非便宜才使用，而是好用才选——中国品牌已经成为越来越多人的默认答案。从性能表现到设计美学，从情景适应到科技体验，中国品牌正逐渐打破“低成本替代品”的刻板印象，成为消费者积极选择和日常信任的真实选择。报告显示，消费者对国产品牌的质量、全球影响力和年轻人的认可度都有了显著提高。这种认知升级的背后，是产品实力的不断积累，是品牌实力的体系建设。

这体现在中国品牌通过自主技术、场景理解和系统能力，成为强大的“超级进化者”。他们重构了比亚迪、华为、徕芬、安踏等多个品类的国际品牌主导地位。它们不是复制对比，而是以更适合当地需求的方式，发挥高度可靠、强适应、全链路控制的综合竞争力。这种“替代”是品牌重塑用户认知和市场结构的关键。

品牌力进阶

经过价格战和流量红利之后，越来越多的中国品牌效应如下：真正的环城河，不是低价策略，而是品牌溢价力，顾客为“价值感”而不是“低价”买单。

值得感受的因素是消费者愿意为中国品牌支付溢价的主要因素，包括优秀的质量和性能、独特的创新设计理念、良好的品牌口碑和信誉、品牌承载的中国文化和情感价值。

此外，消费者对品牌背后的故事和文化越来越重视。报告显示，57.7%的消费者认为，中国产品在提升品牌文化和文化底蕴方面最能支撑其溢价能力。

文化力进阶

随着文化自信的觉醒和民族认同感的增强，客户正在利用购买力投票，主动为包含中国文化的商品支付溢价。报告显示，70.54%的消费者非常愿意为具有独特设计或文化底蕴的中国品牌商品支付更高的价格。

所以，那些能准确捕捉顾客情感需求，传递文化底蕴的品牌，通常会引起强烈的情感共鸣，使消费者产生“必不可少”的归属感。报告显示，品牌文化元素，如坚持环保可持续发展、倡导探索精神、支持小众文化等，有利于引起客户的共鸣。

中国品牌构建和传达的东方美学正在褪去“骨架”的外观，推动中国品牌完成从符号堆积到文化核心觉醒的转变，实现文化力量的全面提升，成为文化叙事、情感共鸣和身份认同的深度媒介。

生活习惯进步

国外品牌习惯于以标准化的全球战略开放市场，而忽略了中国客户独特的生活节奏、生活习惯和生活方式。而且中国品牌，原生适合中国顾客的生活方式。中国品牌震撼中国生活的烦恼，从厨房场景的油烟，到养生场景的中国习惯，再到美容护肤场景的肤质细分，创新重写当地场景的答案。

报告显示，中国品牌比国际品牌更能满足美食烹饪、美容护肤、健康养生场景中的需求。这种全方位、深度的适应，使得中国品牌成为消费者日常生活中不可或缺的一部分，也构建了独特的品牌与消费者共生共荣的关系。

全球化进阶

中国品牌出海的成功不仅取决于高质量的产品和技术水平，还取决于系统的营销建设和对海外市场的深度适应。这表明，从“供应链优势”到“全链路运营能力”，品牌出海已经从“供应链优势”转向“全链路运营能力”，特别是在生活习惯、消费习惯和文化交流地球和地球的结合决定了品牌能否真正进入目标市场的主流人群和长期选择。也就是说，中国品牌下一阶段出海，不仅要出去，还要“进去”。

要实现“进入”，让中国品牌实现“超越式进化”，不再只是模仿和成本控制，而是能够实现“超越式进化”。将传统文化转化为新的表达方式，将科技创新转化为生活体验。从 Made in China 到 Lived by the World，依靠品牌力量，中国品牌赢得世界共鸣。

持续创新：中国品牌未来发展的行动建议

针对以上五个层面，报告还提出了中国品牌未来发展的五个行动建议，希望这五个建议能够进一步引导中国品牌的转型和进化。

首先，用文化打造品牌人格，打动消费者的心智。今天的品牌竞争不再是谁更便宜，而是谁更有“文化共鸣”。消费者对中国品牌的文化表达提出了更高的要求，不仅仅是包装设计，更期待品牌讲述感人的故事和理念，体现身份认同和情感共鸣。

二是创造产品力量 双驱动溢价方式的设计力。随著消费者对中国品牌质量的认可度提高，愿意为“性能” “设计”支付意愿明显增强，溢价不再仅仅是国际品牌，中国品牌也可以“更高的价格”。

三是以当地情景为锚点，做“最懂生活”的品牌。很多国际品牌很难适应中国厨房、保健、独居等生活细节，而中国品牌在这些被忽视的“生活角落”中得到了客户的认可。真正的品牌不是抄袭别人，而是定义自己人的生活。

四是低龄化的表达机制，让用户参与品牌同创。Z世代更愿意与“态度和玩法”的品牌互动。他们期待的不仅仅是商品，还有参与感和表达感。他们不仅是客户，也是品牌合作伙伴和话题的创始人。

五是从可选到首选，中国品牌需要走向“决策起点”。品牌从“工具型”的价值走向“关系型”的粘性，关键在于能否进入用户的消费决策体系，从“偶尔选择”走向“默认选择”。

这五个建议来源于可爱中国品牌趋势的战略方法论，即围绕趋势产品实力、趋势品牌实力、文化传播能力、生活场景能力和全球影响力，实现从产品实力到全球表达的系统进步。

本文来自微信微信官方账号“肖明超-趋势观察”，作者：知萌咨询，36氪经授权发布。

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