“胖都来了”，不能都这样来。

05-14 09:52

“胖都来”事件可能是提高公众知识产权意识的另一个反面例子。

2025年五一假期，浙江嘉兴街一家名为“胖都来”的超市高调开业，迅速在网上引起强烈反响。这家超市的名字和河南知名零售品牌“胖东来”只有一个字的区别，它的开业活动邀请了很多明星平台。这一系列行为引起了公众对商标侵权和品牌混淆的广泛讨论。

“胖都来”开业，被胖东来取证投诉。

2025年5月1日，浙江省嘉兴市海宁市一家名为“胖都来”的购物中心正式开业。开业当天，商场外锣鼓喧天，红色背景上的白色标志格外醒目，上面印着“PDL”缩写。更加引人注目的是，赵亮等多位明星(曾在《康熙微服私访》中饰演三德子)、录制祝福视频的叶璇、丁勇岱等，在商场内外循环播放，为开业活动创造动力。

然而，随着开业活动的进行，许多消费者和网民发现“胖都来”这个名字与河南知名零售品牌“胖东来”高度相似，只有一个字的区别。这一发现迅速在网上引起热议。有网友调侃道:“你明天会开‘沃你玛’超市吗？”在社交媒体上，#浙江突然出现盗版胖东来#的话题迅速发酵，不断出现质疑的声音。

面对“胖都来”的开业活动及其引发的质疑声，胖东来迅速做出反应。据新华社报道，胖东来取证了“胖都来”的行为，并向市场监督管理局提交了投诉。与此同时，胖东来还向“胖都来”公司发送了律师函，并明确表示将继续跟进此事。

据胖东来介绍，“胖东来”这个名字是由它的前身“胖子店”和创始人于东来的名字组成的。经过30年的发展，胖东来已经成为零售行业的知名品牌，具有很高的市场知名度和美誉度。但“胖都来”和“胖东来”只有一个字的区别，整体发音和字体类似，容易误导消费者认为两者有特定的联系，构成商标侵权和不正当竞争。

“胖都来”的回应没有平息质疑，“胖都来”商标注册的前景不确定。

面对胖东来的指控和公众的质疑，“胖都来”也给出了自己的解释。他们说，公司名称中的“胖”意味着丰富、财富和美丽，“都”字取自集团董事长的姓氏。此外，“胖都来”还强调，他的老板曾经去胖东来学习和考察，他非常认可胖东来的运营模式和服务宗旨，但他们之间没有其他联系。

然而，这种解释并没有得到公众的认可。有网友指出，“胖都来”在LOGO设计和宣传策略上与胖东来高度相似，显然涉嫌“碰瓷”。更有甚者，有网友在招商PPT中曝光了“胖都来”中对“比较胖东来商业模式”的描述，进一步验证了其效仿胖东来的意图。

五月十日，“胖都来”微信公众号发表文章，回应平台因“胖都来”商标陷入舆论风波。在本文的视频中，“胖都来”创始人都建明表示，“胖都来”这个名字可以更改。至于“胖都来”这个名字的由来，都建明在5月10日的一段视频中提到，之前注册的商标是“淘都来”，但有人说“淘都来”的谐音意味着“逃跑”，老板自己也比较胖，而“都来”是“都都来”(都建明旗下的一系列公司)开发的。名称也参考了“都都来”这个名称，企业注册的商标也是按照规定来的。

五月十一日中午，有媒体发现，这篇文章已经被微信官方账号删除。

知识产权在中国商标网上搜索了“浙江胖都来商业管理有限公司”的商标注册，但显示“未检索结果”。但拥有其80%股权的股东“浙江艺淘服装有限公司”名下显示，2025年1月在多个商品或服务类别上提交的“胖都来”商标申请。但到目前为止，这些商标申请都在等待实质性的审查，还没有成功注册。

浙江艺淘服装有限公司名下“胖都来”商标申请记录(来源：中国商标网)

有业内人士指出，“胖都来”与“胖东来”商标相似。经历了这样的风波，这些“胖都来”商标申请，尤其是在与超市相关的服务类别上，更是难以顺利注册。

事件发生后，Tiktok平台对“胖都来”的Tiktok账号进行了处罚。“胖都来”的Tiktok账号内容已经清空，显示没有作品。平台给出的违规处罚显示，该账号将于2025年6月9日解封，因违反《Tiktok社区自律公约》的有关规定。

随着事件的不断发酵，浙江省当地监管机构也参与了调查。据《中国证券报》报道，浙江省海宁市市场监管局工作人员表示，他们已经注意到了相关争议，并正在调查中。同时，“胖都来”店的很多公开电话都无法接通，微信微信官方账号和视频号上的相关内容也被删除或清空。

站台明星受到影响，“德子土鸡”也陷入商标事件

在事件发酵过程中，曾经为“胖都来”平台的明星也发表声明道歉。其中，演员赵亮在社交平台上表示，他录制的祝福视频没有任何商业合作或代言，一分钱也没有收到。然而，一些网民对此表示歉意，因为他们没有仔细考虑。

因为这个视频，赵亮的养鸡工作也受到了影响。有网友发现，三德子直播间推广的“德子土鸡”实际外包装商标为“德子土”，被质疑误导消费者。

赵亮说，“德子土”确实是为了避免别人恶意注册而注册的，但主要使用“三德子”或“三德子好选择”两个商标。此前，三德子企业相关人员也回应称，“德子土鸡”发生在之前的包装中，但主要用作名称。今年3月设计的新包装没有“德子土鸡”这个词。

知识产权查询中国商标网信息了解到，在成都三德子好选农业科技有限公司的商标信息中，申请了三德子、三德子好选、德子土、德子土鸡等多个商标注册。在这些商标中，“德子土”商标由自然人李某于2023年7月申请注册。、30、31、35、2024年1月注册公告40类商品或服务。2024年5月，第29类商品上的“德子土”商标(肉类、鸡肉等)已转让至成都三德子好农业科技有限公司名下。