中美关税互降，进口美容终结连跌？

05-14 09:02

“中国市场仍然低迷”、“亚太市场持续下滑”是很多国际美容集团在第一季度报告中多次提到的共同挑战。再加上中美关税战的持续，这种压力越来越大。

根据第一季度进口化妆品的数据，进口化妆品确实有困难。但值得注意的是，这种情况似乎在今年4月发生了变化。随着今天《中美日内瓦经贸会谈联合声明》的发布，进口数据也迎来了好消息。

日前(5月9日)，国家海关总署公布了今年4月全国进出口的主要数据。其中，4月份进口的美容化妆品和洗漱用品(以下简称化妆品)数量为3.09万吨，同比增长11.8%。；进口额为121.9亿元，比去年同期增长9%。

另外，2025年1-4月累计进口量为11.09万吨，同比增长8.9%。；总进口额为402亿元，比去年同期增长1.2%。

需要注意的是，在特朗普的关税“大棒”下，4月份，中国对从美国进口的产品(1-4月份同比减少3.7%)也发生了变化。然而，在全球贸易秩序面临新的严峻考验下，进口化妆品不可避免地会受到影响。

据央视新闻5月12日报道，中美经贸高层会谈于当地时间5月10日至11日在瑞士日内瓦举行。中美经贸高层会谈取得实质性进展，双边关税水平大幅降低(美国取消了91%的关税加征，中国相应取消了91%的反制关税；美国暂停实施24%的“相等关税”，中国暂停实施24%的反制关税)。

“这一举措符合两国生产者和消费者的期望，也符合两国利益和世界整体利益。”在这种情况下，国际美容集团，尤其是美国化妆品公司的发展压力可能会有所缓解。

双增，进口美容结束三年连续下跌？

从中国进口化妆品的发展情况来看，如前所述，今年4月进口化妆品数量和金额呈现双增趋势。而且从环比来看，4月份的数据也是双增。

上个月，聚美丽在分析3月和第一季度进口化妆品的数据时提到，叠加国际化妆品公司在华普遍遭受共同挑战和关税的影响，进口化妆品当时正在经历寒冷的春天。

这一点也可以从韩国化妆品出口中国的数据中窥探出来。根据韩国食品药品安全部官网披露的数据，今年第一季度，虽然韩妆出口第一的国家仍然是中国，占比20%，但同比下降了15.3%。

现在，从4月份进口化妆品的整体表现来看，形势已经回暖，呈现双增趋势。

再次拉长时间轴，对比近五年同期进口化妆品数据，今年1-4月，进口量同比达到近五年最高；进口额度同比达到近四年最高。

具体而言，今年双增是由于去年基数较低造成的。2024年1-4月，进口化妆品数量和金额为近5年最低点，分别为10.19万吨、397.6亿元。

虽然与去年相比，今年同期有所增长，但从进口额度来看，只增加了1.2%，而进口额度增长了8.9%，但与2021-2023的数据相比，这两个数据仍有差距，并没有回到近几年的巅峰。

在关税事件下，进出口美妆呈现出冰火的势头？

与进口化妆品经历的凉爽和起伏不同，中国化妆品出口已经连续三年呈现数量和额度双增的局面。此外，根据国家海关总署2025年1月、2月和3月发布的出口数据，中国化妆品出口数量和金额在1月和3月呈现双增长；Q1的累计数量和金额都是双位数增长。

另外，国新办新闻发布会的报道显示，2025年4月14日，海关总署发言人、统计分析司司长吕大良新闻发布会上透露，“今年第一季度，我国出口化妆品在东南亚呈两位数增长。”

需要注意的是，如上所述，韩妆第一季度出口下降了两位数，其中不难窥探。中国化妆品的进口和出口面临着不同的情况。

结合2025年4月海关总署进出口产品的主要国家，从1月到4月，中国对美国、法国、日本、英国的累计进口额明显低于去年同期，而国际美容集团大部分来自这些国家，这也反映出国际美容集团在中国面临一定的考验。

根据Q1国际美妆TOP集团2025年发布的财务报告，其中大多数公司在中国或中国的市场表现都有所下滑。

并且今年国际美容集团的闭店、渠道调整等还在发生。

例如，3月31日，位于南京德基广场的LVMH集团旗下高端香水品牌梵诗柯香关闭了中国第一家门店。

根据Vogue Business Beauty报道称，该品牌于2022年8月进入中国市场，并向天猫提供了第一家线下商店和官方旗舰店。

“虽然渠道调整、品牌战略焕然一新，甚至不受当地客户欢迎，都可以成为品牌关门的原因，但在‘第一店’方面，品牌似乎一直都有雏鸟情节，一般都会更加注重装饰和多元化，不会在不必要的前提下考虑关门。很明显，梵诗柯香进入中国市场已经快三年了，生活并不舒服。”ConCall(时尚产业信息传播平台)如在微信官方账号上写道。

巧合的是，5月6日，Aesop伊索在小红书上宣布，其位于上海东平路的中国大陆首家门店于5月10日关闭。根据官方的说法，原因是租赁期满。