抖音重拳整治“诱导奖励”，江湖直播要变天了？

直播行业的“紧箍咒”正在收紧！

五月九日，抖音直播使出招式，宣布将重点整治诱导消费类违规主播，使出“资金冻结” 取现限定 组合拳，延迟清算。

资料显示，2025年第一季度平台诱导打赏违规已经减少了25%，但是这个“猫鼠游戏”却远未结束。

“钞票能力”的控制来了

与以往简单的禁令警告不同，Tiktok这次直接把刀架放在了主播的“钱包”上。平均收入冻结，延迟清算，限制提现。...这套“经济制裁”组合拳可以说是直击关键。要知道，对于靠奖励吃饭的主播来说，不能及时提现比短期禁令要命得多。

据一些业内人士透露，一些头部主播可以通过直播奖励流量突破百万，平台的这波操作相当于抓住了他们的“七寸”。数据显示，新规实施后，客户举报率大幅下降72%。看来这种“断粮”策略确实打中了关键。

“家人冲啊”的套路不好用？

“刷上老铁的礼物！”“榜单上的大哥有专属福利！”——这种直播演讲即将成为历史。随着市场监管总局和消费者协会联合发布消费提示，从“全网最低价”到“特效保证”，各种营销演讲都被扒了下来。

更何况现在平台要求主播提供商品检验报告、授权证书等证明材料。这意味着那些依靠“三无产品”割韭菜的主播的好日子已经结束了。有消费者向作者吐槽:“之前看直播的时候总是‘最后三个订单’，但是第二天看的时候还是‘最后三个订单’，现在终于有人管了！”

告别粗暴的发展

整顿飓风的背后，是直播行业逆势而上后的必然选择。据不完全统计，2024年直播销售投诉数量同比飙升40%，其中诱导奖励和虚假广告占60%以上。Tiktok的重拳出击不仅是对监管政策的回应，也是对行业生态的重生。

值得注意的是，平台强调“定期与主播、公会、专家沟通”。这就释放了一个明确的信号:整改不是扼杀直播行业，而是建立更健康的游戏规则。正如一家公会的负责人所说:“合规不是限制，而是让行业走得更远。”

顾客还需要擦亮眼睛

虽然平台正在努力整顿，但消费者自己也应该更加关注。消费者协会特别提醒:要警惕“家庭”、“偶像”等情感绑架营销，跨境商品、保健品是高发地区。记住一个原则:任何让你“马上付款”的人，都要三思而后行。

这场飓风的整治才刚刚开始。可以预见，未来直播行业的门槛会越来越高，靠打擦边球生存的主播注定会被淘汰。对于真正想做内容的主播来说，这可能是最好的时候——当泡沫被挤出来的时候，真正有价值的内容才能露出水面。

本文来自微信公众号“i网红头条传媒”，作者：陆明远，36氪经授权发布。

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