5.73亿打工人的驾驶安全谁来守护，“广告焊接在地面上，关不关”？

百度又热搜了！

虽然现代社会已经习惯了广告，但是百度地图在导航地面上直接投放广告的行为却引起了强烈的争议。

最近有网友反映，在使用百度地图查看路线时，屏幕上出现了“累了困了，喝了董鹏特饮”的口号，甚至还有虚拟广告牌的图像。这种行为很快在网上引起轩然大波。

很多网友惊呼“黑镜成真”，认为这与科幻剧《黑镜》中描绘的因广告过多而引发悲剧的情节不谋而合，形成了荒谬的现实投射。也有人认为“百度太赚钱了”，可以想到在导航地上做广告的想法。然而，更多人的担忧集中在驾驶安全上:“这影响了驾驶！”

01 "广告焊接在地面上，关不掉"

近日，一位山东网友讲述了使用百度地图的故事:开车去客户公司检查剩余里程时，屏幕突然弹出了“累了困了喝董鹏特饮”的动态广告，橙色包装特写几乎占据了全界面。在视野被吸引的瞬间，导航语音提醒右转的时机已经迫在眉睫，方向盘几乎错过了最佳视角。这位司机直言，此后每次确定导航信息时，类似的广告总是强势占据屏幕中心，严重干扰了司机对关键路况的捕捉。

根据很多用户的反馈，百度地图的广告是“文字” 照片直接嵌入导航路面，不能手动关闭。客户之间的争议是两极分化的:支持者认为“合理的位置影响有限”，而对手则强调“安全不是小事”——短暂的分心足以在多变的路况下造成事故。

还有人吐槽广告影响地面标线识别，称语音广告已经是底线；有人直接说“换软件”；也有少数人表达了对高速公路常见广告牌的理解。但大多数人认为，如果这种广告与导航信息重叠，特别是在复杂的路况下，可能会造成危险。

争议的背后是技术和人性化设计的边界问题。有车主质疑:“高速行驶时突然被广告吸引。错过路口或者紧急路况怎么办？”有人指出，如果广告出现在转弯、限速等关键位置，可能会直接误导驾驶判断。虽然有网友认为“免费软件需要保持广告运营”，但争议的焦点是广告的侵入性和潜在的安全隐患。

作为驾驶员获取路况的核心渠道，导航界面需要优先考虑信息的简洁性和准确性。虽然百度地图的广告没有完全覆盖路线，但与导航画面有着深刻的联系，存在转移注意力的隐患。

公众的质疑直接指向本质:导航工具应该以用户安全为基础，还是可以成为商业广告的载体？当技术不再纯粹为人服务，而是将客户视为实现流量的“数据身体”时，它向好的界限是什么？就像网友呼吁的:“希望开发者提高界面，减少影响，毕竟安全驾驶大于一切。”

02 在导航地面上做广告，开车是否安全？

百度在导航地面上投放广告的行为一般被指责为“将用户安全置于利益之后”。这也反映了网络平台在实现流量和社会责任之间普遍存在的失衡。

众所周知，互联网地图导航市场竞争激烈。早在2013年的“高百对决”中，百度就指责高德“卖假药”。、在法庭上起诉“将客户导入坑中”的服务质量。

在过去的十年里，虽然市场竞争的焦点发生了变化，但“争取客户”的核心目标并没有改变。财务报告显示，2024年百度总收入达到1331亿元，同比下降1%。虽然百度地图的业绩已经融入自动驾驶、智能交通等核心业务线，不再独立披露，但从行业趋势来看，其利润也面临着广告增长放缓等共性问题。

QuestMobile数据显示，截至2025年3月，高德地图以8.73亿月活用户领先的旅游服务APP，而百度地图月活用户为5.73亿，差距显著。自2014年被阿里巴巴全资收购以来，虽然高德地图一直投入研发，但直到2025年才首次实现盈利，可见整个市场的盈利压力巨大。

特别值得注意的是，最近几起新能源汽车交通事故再次引发了智能驾驶安全纠纷。高德和百度地图作为汽车智能驾驶链的关键环节，在智能驾驶进入客户理性回归的后半段，面临着新一轮关于驾驶安全感受的竞争。

对于这一重要节点，百度在导航地面上做广告，确实有利于驾驶安全和建立其声誉？

03 赚钱的底线在哪里？律师：涉嫌违反广告法

百度地图推出的“车道级广告”被认为是一种激进的场景营销尝试——通过驾驶场景与提神饮料需求的关系，加强品牌曝光。但这种“无孔不入”的广告方式普遍被认为突破了工具产品的底线，面临着法律伦理的多重拷问，其合规性受到质疑，社会责任受到质疑。

针对百度地图事件，北京同迪律师事务所律师吴振华向凤凰网财经指出，这不仅涉嫌违反互联网广告管理措施，还涉嫌侵犯用户权益。以前有人抱怨导航错误的广告问题，但是没有得到很好的处理，导致用户自由使用手机互联网功能的侵害越来越肆无忌惮。

业内分析认为，虽然实现导航软件找流量是合理的，反映了网络平台对实现的迫切需求，但在实施中似乎渴望成功。语音包定制、第三方服务引流等更温和的商业路径应该优先考虑。百度显然没有很好地平衡广告营销和用户权益，选择了一条高风险的道路，这可能与其市场主导地位带来的“试错自信”有关。

与谷歌地图相比，广告只嵌入在搜索结果中，百度直接将广告植入导航核心界面，被批评为“将公共服务工具异化为广告展板”。网友的质疑直接指向人们的内心:“我们是客户还在收获的‘数字货币’？”

百度此举是否会引起行业连锁反应，也会引起用户的关注。腾讯地图、搜狗地图等。是否会跟进类似的方式还不得而知。然而，这种“创新”的代价很可能是用户信任的丧失。此前，百度地图因导航误导到莆田医院而受到舆论谴责，争议再次将其推向舆论漩涡。

04 百度的“翻车史”再加一笔。

近几年百度在“翻车史”上可谓跌宕起伏，事件频发，甚至让人感觉比AI大模型的进化速度还要刺激。

今年3月，“月收入22万”的百度副总裁谢广军为女儿“打开盒子”的孕妇事件道歉，一度登上热搜榜首。女儿涉嫌曝光他人隐私信息，引起轩然大波。

此前，2024年5月，当时百度公关副总裁的抖音言论更是掀起了一股惊涛骇浪。“员工分手离开我第二批”的言论瞬间刺痛了无数工人的心。在她看来，员工的辞职如此轻描淡写，缺乏人情味，难以接受。

“我为什么要考虑员工的家庭？我不是她的妻子”这句话，赤裸裸地展现了她极其功利和冷漠的职场观。面对下属的举报，她霸气的宣言“让诽谤者在业内找不到工作”，甚至撕开了职场权力不平等的残酷现实。这些言论一经曝光，就像野火燎原，在网上很快变得醇厚，相关话题被网友“骂上热搜”。

百度地图在导航地面上投放广告的事件，再次将百度推向了汹涌澎湃的舆论中心。截至发稿时，凤凰。com财经联系了百度，但对方还没有做出回应。然而，这场争议暴露出来的不仅仅是广告模式的失控，更深刻地反映了网络平台在商业化和社会责任之间的失衡。

当技术不再为人民服务，而是将人们视为实现流量的载体时，也许正如网友所说:“黑镜从来不是猜测，只是一面镜子。”未来，控制的干预和用户的“用脚投票”将决定导航软件是走向“智能旅行伙伴”还是“数字时代的广告牌”。百度真的反思过这次事件吗？