踩上“全员减肥”的风口，健康管理APP赚钱了吗？

在此期间，在“中国叫你减肥”的政策倡导下，以“体重管理年”为契机，一股全体员工减肥热潮席卷而来，同时推动了与之密切相关的“瘦身经济”。

从专门针对体重管理的课程，到短期内减肥相关产品销量的快速增长，再到医院减肥门诊的蓬勃发展，这波国家级操作在相当一部分人眼里简直就是一个新的创业指南针:线上减脂营让知识付费焕发青春，各种清淡的食物和私人厨房简直让沙拉开花，健身博主在教人减肥的同时带货正餐...

但是，如果所有员工的减脂出路真的来了，首先要迎接流量的冲击。很大概率不会是直接涉足减肥产品或服务的商家，而是整合“健康生活方式”的理念和服务，帮助大家明确自己是否真的需要减肥的健康管理APP。

对他们能否将流量转化为实实在在的收益，还要先打个问号。

新的国家级刚需

减肥是先运动还是先节食？闭上嘴迈开腿可以减肥吗？减脂塑形的正确顺序是什么？

翻看热门词条，不难看出，人们总是对减肥的科学性和有效性充满怀疑。在这个信息爆炸的时代，各种减肥方法如雨后春笋般涌现，令人眼花缭乱，难以做出选择。

在过去形成的社会共识中，外界总是热衷于粗暴地将减肥与低体重联系起来。但这次不一样了。国家提出的减肥倡议侧重于健康管理的主题，以促进文明健康的生活方式。

据业内人士分析，这一政策导向反映了中国超过4亿成年人超重或肥胖的现实，也催生了体育、医疗、消费电子、健康食品等多个领域的万亿经济浪潮。体重管理将成为重塑消费观念的新经济引擎。

相关数据显示，2023年我国健康管理市场规模已达18107亿元，预计到2030年将突破万亿元。这一增长的背后，是人们对预防性健康管理服务的需求日益增加。他们不再局限于疾病发生后的治疗，而是更加注重日常的健康维护和疾病防治。

从这个角度来看，事实上，健康管理已成为全体员工的新需求。。

锌刻度观察到，在积极响应政策号召的人群中，很多人开始认真审视自己的饮食习惯、运动模式和日常作息，试图找到一种科学可持续的健康生活方式。

很明显，他们也意识到，减肥不仅仅是减肥那么简单，更倾向于改变生活方式。。

在此基础上，这群人的首要需求是找出他们处于什么样的健康状态，以及如何通过科学的方法来管理和改善这种状态。

除了去医院做专业体检，这种传统的健康管理方式，健康管理APP凭借其便捷性、个性化和数据跟踪的优势，已经成为很多人在日常生活中自我监控和管理健康的首选工具。

未能煽动客户的核心需求

在测试了包括薄荷健康、小卡健康、柠檬轻禁食等在内的市场上常见的健康管理APP后，锌刻度发现它们通常是从管理目的、减肥目标、运动模式等多个维度为用户量身定制的个性化健康管理方案。

从具体内容来看，这些方案不仅包括饮食调整、运动建议和状态跟踪，还包括健身搭配、智能助手、数据备份等多个方面。似乎他们想从各个方向、各个角度满足用户的健康管理需求，帮助用户建立健康的生活习惯。

它也是健康管理APP的核心竞争优势：利用大数据和人工智能技术，对用户的健康数据进行分析，为用户提供定制的健康改善建议，与其简单地推销某种减肥产品和服务。

与此同时，他们也有非常相似的商业模式，即通过这套个性化的健康管理方案，吸引用户对年费会员进行充值，从而解锁并开始他们的健康管理之旅。

会员储值价格

这些应用程序通常提供基本功能，如记录数据、状态跟踪、时间管理、健康指南等。，供用户免费使用，但更深层次的个性化增值服务需要成为付费会员才能享受，例如获得更详细的饮食计划、专业的运动教程、定期的健康评估报告和一对一的健康顾问咨询。

但是锌刻度从很多相关健康管理APP的推荐帖子中可以看出，“免费”仍然是他们引流的关键字。归根结底，对许多初学者而言，上述免费功能已足以吸引他们迈出健康管理的第一步。。

除了会员权益，健康管理APP上另一款时尚的付费游戏是推出“甩肉挑战营后抢救计划”、“迎夏冲刺14天快瘦挑战”、“五一冲刺我赌我会瘦”等付费报名活动。

只要用户报名并按照一定的目标要求打卡，就可以获得免费会员、划分奖金池、体重秤等实物奖励。但根据黑猫投诉平台的投诉，部分用户对此类活动存在隐瞒重要信息、诱导客户注册消费、客户误以为注册费可以退还等反馈。

另外，用户投诉的重点还在于，健康管理APP内置商城销售的商品，存在食品安全、质量差等问题。

看起来，现阶段的健康管理APP，无论是功能设计还是商业运营，都没有真正煽动客户的核心需求。，更不用说使其形成长期依赖。

进入健康生活的关键入口

不可否认，全体减肥热潮确实带来了无限商机。

近日，支付宝AI健康管家正式推出“减肥区”，推出一系列智能体系，引导用户合理饮食和健康锻炼。三甲医院7名多科减肥医生在该区设立了AI身份，帮助全体员工管理体重。

4月底，华大基因发布了“i99智能健康”多组健康管理系统。据报道，该系统有六个主要功能。通过整合客户基因数据和历年体检结果，可以识别家族性高胆固醇血症的风险，并提供准确的用药建议。

此前，安徽医科大学联合中国科技大学第一附属医院等单位，在合肥发布了体重管理智能助手“减单”，这是中国第一个通过生活方式干预肥胖相关慢性病的大型智能助手。

……

如果你打通了相关信息，几乎所有人都想从医院、药企、互联网领袖那里分一杯羹，但他们的战斗趋势极其清晰。不难看出，目前正缺乏将健康管理服务集中在一起的协同努力，这也是相关行业未来发展的必然趋势。。

从中国健康管理行业的整个产业链结构来看，艾瑞咨询的相关报告显示，产业链的上游是药品等生产企业；中游是健康管理相关企业，包括医院和医院以外的两个场景。医院以外的互联网医院、体检、保险、检查和养老。 主要是健康管理；下游是政府机构推广、产学研支持、科技赋能贯穿产业链的全过程，为不同类型的消费者提供服务。

体现在用户端，事实上，健康管理APP都有潜力成为核心入口。。因为它不仅能整合上游药品和健康产品的生产信息，而且能与中游健康管理服务紧密结合，还能直接接触到下游多元化的消费群体，足以形成闭环健康管理生态系统。

在这个系统中，健康管理APP全面整合分析了用户的健康数据、生活方式、医疗记录等信息。基于大数据和人工智能技术，会员增值服务不再悬浮在表面，让用户觉得“完全没有必要充值”。结合用户的基因数据和体检结果，他们可以定制自己的饮食计划和运动建议，甚至预测隐性健康风险，提前干预。

健康管理APP还可以与医疗机构、保险公司、体检中心等合作伙伴共享信息，为用户提供一站式健康管理服务。客户可以享受从健康咨询、疾病防治、疾病治疗到康复治疗的全链条服务，无需在不同平台之间转换。这种便利性会大大增强客户的体验和粘性，逐渐形成对健康管理APP的长期依赖。

基于此，健康管理APP自然能探索出更加多样化的服务模式。。

比如可以与医疗机构合作，为用户提供远程医疗咨询、体检预约等服务；或者与健身房、瑜伽馆等线下机构联动，为用户提供线下体验课程，增强用户的参与感和粘性；结合养老服务，为老年人提供一体化的养老健康服务，包括健康监测、康复治疗和生活护理；与教育培训机构合作，普及健康知识，培养公众健康意识和自我管理能力。开拓更广阔的市场空间，通过跨界协同创新。

当然，为了实现这一目标，健康管理APP还需要解决一些问题。：第一，要加强用户信息的保护和隐私安全，确保用户信息不被泄露或滥用；第二，要提高服务的专业性和准确性，防止误导用户或提供无效健康建议；最后，要加强与合作伙伴的沟通与合作，确保服务的连接与一致。

综上所述，也许只有能够深刻理解和充分满足用户核心需求，不断创新服务模式的综合性健康管理服务提供商，才能成为所有员工减脂的真正赢家。

本文来自微信微信官方账号 “锌刻度”（ID：znkedu），作者：孟会缘，36氪经授权发布。

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