继短剧之后，抖音现在又“盯上”了长剧。

“越来越长”无疑是作为短视频平台的Tiktok，近年来发生了很大的变化。最典型的例子是几分钟的影视解说和几个小时的数学/物理课程。其实虽然这是创作者自发的结果，但也离不开平台的大力支持。Tiktok对这类客户自制中长视频的下注，也被外界视为对哔哩哔哩的挑衅。

但这并不是全部。另一方面，Tiktok的内容“越来越长”，即平台正在引进甚至制作越来越多的长剧、综艺节目等影视内容，不断优化产品和功能设计，为用户提供更好的观看体验。例如，在2023年左右，Tiktok已经在移动终端和PC终端推出了“放映厅”模式，并声称“免费观看大量电影”。

例如，根据我们三易生活的分析，最近抖音开始在短视频信息流中频繁推送长剧集内容。据悉，相关内容的发布帐号多为“抖音放映厅官方矩阵帐号”。与其他账号相比，这类账号的首页不仅有收录自制短视频内容的“作品”栏目，还有收录影视内容的“节目”栏目。其中，“节目”栏目还包括电视剧、电影、综艺节目、儿童等频道，可以支持用户自行搜索相关内容。

事实上，Tiktok对影视内容的规划已经开始了。而不仅仅是Tiktok，还有包括今日头条和西瓜视频在内的字节跳动的头条产品，都布局了这个内容类别。

就抖音而言，早在2019年，这个平台就推出了第一个微综艺节目《每一个我》。多年后，它陆续推出了《很高兴认识你》、“全力以赴的行动派”、《奇妙通知日》、自制综艺节目，如《我爱我的伟大旅行日记》。此外，2020年，字节跳动以6.3亿元的价格从欢喜媒体购买了《迷失在俄罗斯》的首播权，并在抖音等平台上免费播放。

现在回过头来看，我们可以发现，即使抛开上线“放映厅”的方式，推出自制内容等明牌，抖音在影视内容领域也有很多可以称之为草蛇灰线的规划，包括激励二创、成为影视宣传阵地、帮助短剧等。

以影视内容的二创为例。基于“短带长”的思路，客户通常会在看完有趣的影视片段和讲解后，主动寻找完整的长视频内容。即使是曾经被视为蛇蝎的爱优腾，也不得不向流量妥协，选择与颤音等短视频平台合作。既然爱优腾可以从中受益，为什么不跳到站外的颤音呢？

其实抖音或者字节跳动涉足影视内容的原因并不复杂。毕竟业务扩张一直刻在互联网巨头的骨子里，他们几乎本能地四处寻找新的机会。而对于字节跳动来说，涉足影视内容有望实现多重目标。

一方面，字节跳动的产品矩阵涵盖了短视频、直播、图文等领域，包括抖音、今日头条、西瓜视频等渠道。影视内容是其为数不多的缺点之一。补充这一缺点，不仅可以创造更完善的内容生态，为用户提供更加多样化的选择，还可以延长用户的停留时间，增强粘性。

另一方面，虽然基于短视频、直播、图文等内容的“字节王国”已经实现了广告、电子商务、当地生活等多种模式，但毕竟每一种都有上限。目前，在股票时代，在用户增长几乎达到顶峰的背景下，字节跳动也需要找到更多的增量，考虑如何进一步商业化手中的流量。

影视内容可以为字节跳动带来更多元化的商业化方式，如会员订阅、IP授权等，进一步提升ARPU值(每个客户的平均收入)。事实上，除了免费内容，Tiktok已经开始向用户提供付费内容，只采用单一付费模式，这与基于会员模式的爱优腾形成了多样化。

再加上现在随着短剧的兴起，看到抖音和Aautorapp赚了不少钱，爱优腾坐不住了，纷纷加码。就在上个月，爱奇艺宣布将爱奇艺极速版App改名为爱奇艺微剧。用爱奇艺高级副总裁杨海涛的话说，公司目前对短剧的态度是“All in”。因此，即使出于防守反击的考虑，抖音也需要采取行动。

总的来说，目前进入影视内容领域不仅是客户需求和商业化的必然选择，也是应对市场竞争的防御措施。

当然，字节跳动虽然不缺宣传营销的流量，但要想在影视内容领域突破，还是需要克服内容质量、盈利模式等挑战。虽然他们能走多远还不得而知，但毫无疑问，长视频和短视频的界限在很多平台的跨品类布局和尝试中变得模糊。如果有一天长短视频平台的界限被打开，那么这个市场可能会迎来前所未有的混战。

此外，涉足影视内容的跑道实际上只是大娱乐生态中字节跳动不断探索的缩影。目前他们在网络文学、音乐等细分领域已经全面开花，但在每一个细分赛道上都有一场硬仗要打。

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本文来自微信微信官方账号 “三易生活”（ID：IT-作者：三易菌，36氪经授权发布，3eLife)。

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