应届毕业生在综艺节目中找工作。

应届毕业生开始在综艺节目中找工作。

近日，JD.COM全球采购联合爱奇艺推出的品牌定制综艺节目《开播吧！青春采销》上线，乐华娱乐创始人杜华和JD.COM人力资源和业务高管共同担任面试官。COM在21天内为JD.COM挑选了“青春采销”人员，候选人年薪最高可达百万。

条件待遇一经发布，立即吸引了包括同济大学表演专业学生、旅游博主、新闻主播、美容专家在内的各界人士齐聚一堂，共同争取“青春采销”人员的offer。

节目播出后，有网友认为JD.COM的操作名义上是“优中选优”，但很多考生白白为节目付出了努力。也有网友觉得看综艺节目加班。“他们已经厌倦了工作，下班后不想开始综艺节目，这是职场上的欺骗。”

但无论节目如何，JD.COM全球采购的“青春采销”概念已经深入人心，这也是JD.COM全球采购与爱奇艺首次合作的品牌定制综艺节目。

近年来，品牌定制综艺节目越来越多，音乐会和定制短剧层出不穷，尤其是定制短剧，逐渐占据了品牌预算，成为很多品牌的“好心”。

这一方面显示了品牌发布逻辑发布预期的变化:从简单的冠名到深层次的创作，链接群体、传播心智、改进转型成为品牌发布的多重预期，娱乐市场不断涌现的新产品可以根据不同的需求准确匹配。

另一方面，这也提醒娱乐市场，传统的A、B投放逻辑已经开始逐渐改变。在日益紧张的市场环境下，如何用更高质量、更灵活、更轻便的内容满足更多品牌的需求，已经成为当前最重要的关键问题。

电子商务巨头同创综艺节目

“百万年薪，你觉得你配吗？”乐华娱乐创始人杜华在候选人演讲结束后，作为“总顾问”提问。此外，杜华还回答了“我觉得你的性格更适合创业，不适合留在企业”等能力突出的候选人。

这些在社交平台上引起热烈讨论的场景发生在综艺节目《播出吧！青春采销》是一档由JD.COM全球采购在爱奇艺播出的定制综艺节目，记录了30名候选人争夺JD.COM“青春采销”岗位的全过程，每期30分钟，还有5分钟左右的文章。

年薪百万的offer吸引了各个领域、各个年龄段的候选人。同济大学表演专业的学生、旅游博主、新闻主播、美容专家齐聚一堂，展示自己的才华，等待命运的青睐。

然而，作为一档“定制综艺节目”，最吸引人的不是30名充满青春活力的候选人，而是赞助商——JD.COM，这是JD.COM第一次围绕一个岗位定制综艺节目。

播出吧！青春采销的录制地点选在北京亦庄JD.COM总部，一开始就展现了企业的全景。标题广告也是“JD.COM全球采购”，总顾问杜华配合口播。

除了杜华的总顾问，“播出吧！青春采销还配备了两名JD.COM工作人员，HR石玉和“播出吧！青春采销项目经理余荣华Frank，三人共同担任“面试官”，对每一位候选人进行评级。通过面试的候选人将获得JD.COM的红色背心。

与其说是一档为年轻人提供工作机会的综艺节目，不如说是京东全球采购呈现品牌形象和策略的“直播间”。

三位面试官一进入面试室，杜华就读出了“客户第一，做决定时不要忘记客户”的横幅，Frank补充道，“这是我们开会时必须记住的一句话”。

然后杜华直接问:“你为什么要做这个节目？”Frank回答说:“我们只是想选择一些年轻有活力的主播。JD.COM也在努力销售直播间，我们想培养一批自己的主播。”。

几轮之后，候选人还没有出现，京东全球购买、京东青春采销等品牌心智已经落入观众心中。

虽然是品牌定制的综艺节目，但是应该有很多“抓马”。在第一期节目中，这些年轻人需要现场为三名面试官种草。

电视新闻主播、头部电商公司百万带货主播尚峰结合产品的适用场景和产品特点，在现场进行了“虚无种草”的夹克。

虽然得到了诸位面试官的不断称赞，但最终只收到了杜华的“百万年薪，你觉得你配吗？”提问和最后的待定结果。

另一个引起网友热议的是，你可以把羽绒服ROI带到1:100头部主播黄莉淇也在充满激情的自我介绍后迎来了“你的收入这么高，为什么愿意在企业工作？”“去JD.COM后，你适应了JD.COM的工作吗？”等待提问，最终结果也是待定。

这让很多同样是“打工人”和“应聘者”的网友感到“不舒服”。很多网友认为JD.COM的操作名义上是“优中选优”，但很多考生白白为节目付出了努力。也有网友认为工作够累，下班后不想开综艺节目，这是职场上的欺骗。“看综艺节目感觉加班”。

传播心智和链接群体

不管“开播吧！青春采销”评价如何，京东全球购买的“青春采销”概念已深入人心。

事实上，近年来，许多企业和品牌都专注于娱乐行业，试图通过不同类型和形式的娱乐产品，或者完成品牌理念的传递，或者与相应的群体链接。

像JD.COM这样大规模定制综艺节目的公司还是少数。过去，大多数品牌和企业的主流选择是让演讲者出现，用“人”来表达品牌形象。

2021年登上综艺节目《初入职场的我们》的格力集团董事长董明珠应该是观众最熟悉的。

在这个综艺节目中，董明珠的故事线是“为格力选择未来的接班人”。一方面，他在节目中的知人善任、轰轰烈烈的形象给他的个人形象带来了很多好处，同时也让综艺节目的年轻观众对格力品牌有了更多的了解。

除了《我们刚进入职场》，董明珠还参加了央视节目《遇见大咖》。在节目中，董明珠分享了格力电器的品牌升级过程和品牌长期战略，更倾向于“硬导出”。

携程也逐渐让集团高管出现在综艺节目中。携程集团副总裁秦静在去年江苏卫视、腾讯视频播出的综艺节目《老板不认识我的求贤季》中出现在节目中。

在节目中，秦静介绍了携程出海的背景和他目前遇到的“就业困境”。在“求贤”的过程中，观众在“灵活导出”下，潜移默化地接受了“携程出海”的品牌心态。在秦静为企业设置的各种假期和摄像头展示的工作环境下，他对携程集团有了更具体的认识，甚至完成了对应聘者的“种草”。

除了作为综艺节目的主角，很多创业者作为飞行嘉宾出现在很多综艺节目中，越来越频繁。作为娱乐圈创业者的代表，杜华和杨天真就是最典型的例子。

杨天真因为情商高，能力强，经常出现在各种综艺节目中，包括但不限于演技综艺节目和情感综艺节目。很多网友评论说“杨天真作为老板，比他的艺人更受欢迎”。

对于更想塑造品牌形象，链接垂直人群的品牌来说，企业家和高管可能在综艺节目中收效甚微，所以音乐会成为了品牌的最爱。

2023年，经过近三年的调整，元气森林音乐节在成都成功落地。朴树、小鬼王琳凯、汪苏邈等艺人被邀请参加第一届元气森林音乐节，经历了五次退役。线下曝光近10亿，线上曝光近30亿，吸引了5万多粉丝。

活力森林LIVE 在CEO王飞的公开演讲中，他介绍了活力森林的音乐会策略，“未来的品牌营销更多的是自我孵化品牌价值的能力”。然而，活力森林客户与音乐圈的客户有着强烈的重叠，在年轻的音乐人中积累了一定的品牌知名度。因此，活力森林希望将这种知名度降低到其他可孵化的品牌价值上，“某种程度上有点像副业”，王飞认为。

从品牌的角度来看，我曾经在2015年赞助过《奔跑吧！兄弟的活力森林希望打破甲方购买和命名的思维，建立自己的品牌价值。

在某种程度上，这是一个更艰难的过程，但也是一种更坚实、更容易盈利的方式。

从同创走向双赢

不管品牌选择定制综艺节目还是音乐会，在商业和内容上都为娱乐市场提供了许多机会。

除了今年JD.COM全球购买的《播出吧！青春采销》，2018年，JD.COM旅游与旅游卫视合作推出《奇妙旅游局》。；与“818手机节”合作，2020年推出“金机侃侃局”；京东通讯于2021年推出了《Phone狂制噪吧》，帮助商业转型。

可以看出，过去这些定制综艺节目和限制节目基本都是基于电商推广节点的合作，而《播出吧！青春采销》是JD.COM和爱奇艺的第一次合作。从平台选择和内容风格来看，更注重群体链接和品牌推广而不是商业转型，这也是JD.COM发布思路的变化。

但是这种高举高打的重投资对于普通品牌来说还是很难吃到的。从目前的投资市场和交付路径来看，品牌的主流选择是剧集和综艺节目的柔性植入。只有电商平台、奶奶企业等超级品牌才能承受独家命名晚会和深度同创综艺的合作模式。

然而，作为嘉宾出现的综艺节目，自己的话事人考验的是创业者的个人魅力，即使个人和品牌在综艺节目中完美呈现，随着品牌的变化和发展，过去的赞美也可能在观众的反复回顾中被消化。

与孟羽童“分手”的董明珠，以其众多站在“打工人”对立的言论，极大地影响了他的个人形象和企业形象。曾经节目中的知人善任、轰轰烈烈也成了“资本家的伪装”。

此时，一种更灵活、投资更低、风险更小的内容产品进入品牌眼中，即定制短剧。

从成本来看，与定制综艺节目相比，定制短剧的成本要低得多。在链接群体方面，现在越来越多的年轻用户看短剧，短剧甚至可以与综艺节目“抗衡”。

对于更关心商业转型的品牌来说，没有比短剧更好的产品了。品牌定制短剧可以围绕产品定制台词。当品牌还在用长剧battle让哪个演员在哪个情节点用台词带出商品时，品牌定制短剧的男女主角已经可以结合情节流畅地播出了。

更让品牌狂喜的是，男女主角讲台词的时候，产品可以出现在“小黄车”上。当播出页面弹出时，客户可以一键购买。

目前定制短剧的品牌主要分为四类，即以淘特、天猫为代表的电商平台、以韩束、珀莱雅、丸美、玉兰油为代表的美妆品牌；以蜜雪冰城、茶百道为代表的茶叶品牌，以及以三九制药为代表的医药品牌。

2024年618和双11期间，天猫与Aautorapper星芒精品短剧深度合作，独家命名35部品牌短剧，其次是三九制药，仅在2024年就赞助了28部品牌短剧。

韩束应该是通过品牌定制短剧转化最多的。2023年，通过与头部短剧大咖姜十七的密切合作，韩束定制短剧播放量突破50亿，销售额同比增长228%。

此外，以上汽车大众、小鹏汽车为代表的汽车品牌、以爱他美为代表的母婴品牌、以IQOO为代表的数字3C品牌也纷纷加入品牌定制短剧的浪潮。

品牌对更多元娱乐产品的选择是一种一体两面的关系。

从品牌的角度来看，更多元化、更灵活的交付方式可以有效降低成本投入，提高投入产出率。从娱乐市场来看，品牌的交付变化值得关注，这意味着传统的甲乙关系正在逐渐发生变化，随之而来的是更具成本效益的“同创”空间。

本文来自微信微信官方账号 “毒眸”（ID：DomoreDumou），作家：杨睿琦 ，36氪经授权发布。

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