货物翻车后，他“反向”涨粉500万

02-21 11:47

2025年初，Tiktok的内容生态呈现出怎样的新气象？与2024年相比，是否发生了巨大的变化？让我们来看看2025年第一个月度涨粉榜:

从增粉趋势来看，2025年并没有“开好局”的热闹景象:没有增粉超过1000万的账户，增粉超过500W的账户有5个，其中2个是明星账户——一个是自己翻内娱热搜榜的演员@李明德，一个是抽象玩家，直播车@黄子韬；从那以后，增粉量在300W-500W之间的帐户有4个，增粉量在200W-300W之间的帐户有1个，剩下的10个帐户的增粉量在100W-200W之间。

虽然增粉数据并未带来太多惊喜，但与过去几个月相比，这份年度清单仍然释放出一种截然不同的新面貌：除了@雷军、@红衣大叔周鸿祎、@黄子韬、@湖之外，还有很少的账号。除此之外，其它帐户基本上都是“新”面孔。，涵盖游戏、剧情、音乐、户外等类别。其中，由于假期的推动，游戏跑道上出现了7个账号，成为1月份最大的赢家，其他类别分布相对平均。

下一步，卡思将重点解读一些帐户。

货物翻车后，他反向涨粉百万。

在直播卖货跑道上，我们见证了无数大咖因货物翻车而引发的严重信任危机。从那以后，他们的工作一落千丈，有些人直接崩溃了，很难有一个光明的未来。然而，2025年初，@体德学院校长李维刚的粉丝数量接近700W 货物翻车后，不但没有受到顾客的抵制，反而得到了众多达人的支持和更多用户的信任，成为第一个带货翻车后迅速涨粉的账户。

李维刚于今年1月6日至7日进行了第一次原产地追溯直播，主推牛肉卷共售出75万份。三天后，抖音博主@奉贤周公子发布视频称，从李维刚直播间购买的牛肉卷煮熟后没有出现原切肉纹，而且有明显的药水味，疑似合成肉。李维刚的账户评论区也出现了类似的问题。接着，牛肉卷标签上的厂家出面澄清自己没有生产过类似的牛肉卷，也没有与李维刚合作。

@奉贤周公子(刚丝)抖音截图

面对这种情况，李维刚于1月11日迅速发布了一段视频，并做出了回应，称将提供牛肉卷送检，如果确定为合成肉，将“假一赔十”，并自行提前赔付。一月十四日，他又发布了一段视频。录像中，他和@奉贤周公子一起去山东牛肉卷仓库抽样视频，发现仓库里拿出来的牛肉卷和周公子下单收到的牛肉卷不一样，被怀疑是“AB货”。

@李维刚是体德学院的校长抖音截图

1月17日，李维刚发布道歉视频，称自己当初被邀请直播，试样的时候真的是“原切牛肉卷”。不知道为什么直播间卖的产品“变了样”。目前，他已经发送样品进行测试并同时报告。真诚解释原因并道歉后，按照“买一赔十”的标准，他承诺对购买疑似问题牛肉卷的用户进行赔偿，全部赔偿资金由他支付给平台。这段视频发布后，获得了近340W的好评。从那以后，许多在他们的直播间购买牛肉卷的消费者表示，他们已经收到了订单的全额退款和额外的9倍货款。

@李维刚是体德学院的校长抖音截图

根据统计，从产品被质疑到李维刚调查事情的真相，再到向用户道歉并提出赔偿方案，只用了一个星期。当看惯了很多带货主播带货翻车后沉默、拖延或扔锅的敷衍态度时，李维刚迅速做出反应，真诚回应，面对质疑，勇于承担责任，相当于行业的一股清流，让很多消费者眼前一亮，同时也感受到了强烈的尊重、关注和认可，对他的好感直线上升。该账户在半个月内增加了400W以上的粉丝，其行为也得到了人民日报等媒体的点名表扬。

毫无疑问，与带货翻车本身相比，客户更关心的是大咖翻车后处理事件的态度和能力。只要处理得当，翻车本身可能就足够不致命了。

另外，结合他的帐号内容，卡思发现李维刚之所以能够在这次翻车事件中大拉好感，同时，他也不断地保持着视频人设与真实人设的一致性。

根据卡思的观察，作为一名健美运动员，李维刚的创作方向不仅仅是健身内容，而是非常多样的:从早期的健身内容到“感受100个职业”、“感受当地特产”、“包一个鱼塘”、“让老板下个早班”...他参与了很多跑道，这不仅增强了内容的丰富性，也吸引了不同圈子的网友的关注，每个系列下的视频都获得了可观的播放量。

@李维刚是体德学院的校长抖音截图

在此当中，做好事、做公益是李维刚账户的一大特色。，根据视频记录，他曾经带领学生一起照顾残疾摊主的生意，只是为了让摊主早点回来休息；为了孙子孙女上大学的老奶奶，给60多岁的残疾修鞋大叔发红包，补充材料，我捐款...

@李维刚是体德学院的校长抖音截图

总体来看，他发布的视频内容总是充满了强烈的正能量气息，有着强壮肌肉的男性外表的李维刚也通过丰富的内容建立了热心肠、善良和接地气的正能量人物。，很容易获得用户的信任和喜爱，一批忠实粉丝可以沉淀在账号里。然而，随着货物的翻车，他的正能量设计得到了一些忠实粉丝的支持和支持，下一系列的应对策略加强了视频中呈现的设计。这种真实感和统一感也吸引了更多人的关注和信任。

一月份，还有哪些帐户表现出色？

除了反向涨粉的李维刚，我们再来看看2024年开年涨粉榜上其它表现突出的账户。

@颜安，原本是热门影视剧中形象和性格“不讨喜”的反派演员，却凭借直播间内反差极大的抽象表演，和小助理冲出了一条另类的走红之路。人气高涨，负面口碑被扭转，很多工作都被“亲吻”了。

具体而言，在直播中，他不但没有明星包袱，而且非常擅长自嘲，整活，逗笑。。举例来说，面对网友对他眼距宽、牙齿大的嘲讽，他会自嘲“眼距可以跑滴滴”“牙齿可以开火车”“整容要斩首”；不小心把辣椒粘在牙齿上，被用户无情地指出后，他不仅不尴尬，还直接上演了“红温川剧变脸”的巧妙解决方案；被嘲笑“五五分”后，他会改变自己的风格，自信地问“怎么样”...在此期间，他还会和小助理一起表演“表演”。相依为命的默契感和相互拆台的毒蛇互动给直播间带来了更多的笑料和看点。

@颜安抖音截图

在两人的共同努力下，直播中的搞笑片段被切成片大规模传播，在Tiktok的推荐算法下迅速破圈，尤其是他嬉皮笑脸的搞笑竹笛舞，不仅广为人知，还掀起了一波又一波的模仿热潮。

从去年开始，抽象一直是内容生态的关键词。用户喜欢从看似荒谬、夸张、不合理但让人捧腹大笑的内容中获得直接击中灵魂的情感价值。无论是什么跑道，创作主体都可以“活下去”、越是抽象，越是快乐，越容易受到追捧。颜安的明星身份与他的脚踏实地、搞笑和真实行为形成了鲜明的对比，这无疑让他的抽象行为更加抽象。在客户获得更多乐趣的同时，他们对自己的好感也在上升。

@桃黑黑，善于脱口成梗，会从日常生活中取材，导出各种搞笑段子，让人捧腹大笑。由于说话时会把所有平舌音都读成翘舌音，其个人特色更加鲜明，也使原本有趣的段子更具喜剧色彩。

@桃黑黑抖音截图

今年1月，他在2022年发布的游戏解说视频《女性卧室都是修罗场》被网友大规模传播。这款游戏以大学女性卧室的人际矛盾为剧情核心，融合了学校生活、友谊、成长混乱等元素。玩家需要扮演住在这个宿舍的主人公路小染，然后根据剧情走向在不同的列表中做出选择，从而决定自己的人生走向。

解释这款游戏时，@桃黑黑它会深深地带入英雄的各种情况，然后用他习惯的口音，认真地导出各种脑洞大开的顺口溜、金句、谐音梗、人生哲学，因为知识面“广泛而混乱”。、思维极具跳跃性。他经常随意制造梗，表现出让人捧腹大笑的无厘头幽默。同时，由于剧情的转折，他的语气、表情、肢体语言也会“大开大合”。这样既能加强对自己喜剧效果的理解，又能让用户更好地感受到人物的喜怒哀乐，进而产生情感共鸣。

@桃黑黑直播截图

另外，在讲解过程中，@桃黑黑几乎完全带入了主人公的角色，从不搞女性刻板印象，始终对每一个角色保持尊重和平等的态度，进一步加深了客户对他的好感。

游戏主播@千年(万牢之主)和@迷人的小明都是因为推出了极具个人特色的游戏语音包，直接引起了大量用户的关注。在这些主播中，王者荣耀主播@千年(万牢之主)，玩游戏的时候会把游戏技术展示和娱乐互动结合起来，往往会有意想不到的搞笑操作。好玩的操作和表现不仅满足了游戏玩家的实际需求，也满足了抖音泛娱乐用户的娱乐需求；“全能”游戏博主@迷人的小明然后以极具辨识度的河南方言爆笑解说多种游戏，各式各样的热梗层出不穷，顾客看得很上头。