《2025 第八届CGLA金灯奖评议会顺利开展

02-21 11:42

由上海市广告协会、上海购物中心协会指导，2025年2月19日，美陈。上海美陈网总部商美学院成功举办了CGLA|第八届金灯奖评议会。

本次评审团由协会领导、高校教授、文化旅游专家、艺术家、行业媒体等10名专业资深评委组成。，坚持“中立、公正、公平”的立场，旨在选择客观真实的结果。根据金灯奖八个维度的评价标准，评委和老师选择盲目评价来自全国各地商业和文化旅游企业的261件入围作品，以帮助中国商业和文化旅游高质量发展。

美陈董事长孙宁为评审团颁发评委证书。

美陈网CEO、金灯奖发起人谢邈先生在评议会开幕式上介绍了奖项的前世、升级计划和评价标准。他指出:“金灯奖不仅是一项评选活动，也是一个行业交流和创新的平台。我们希望通过这个平台，激励更多的创新思维和实践，带领奖项走向亚太更广阔的世界，推动中国商业和文化旅游产业走向更加辉煌的未来。”

金灯奖的初衷是促进中国商业、文化旅游营销计划和场景的不断创新，传承中国文化，传播商业美学，赋能商业和文化旅游高质量发展。应该看到策划人的匠心，金灯奖闪耀着你我。

创新百花争艳的291件作品

本次金灯奖共收到文化旅游景点/城市更新、规划方案、周年庆典、开业活动、街区市场、视觉传达、双旦美陈、春节美陈八条跑道等291件参赛作品。在评审会上，评委和老师们结合行业经验和作品整体性、故事性、文化性、艺术性、变化性、互动性、安全性和合理性八大评审标准，通过详细的评比和讨论，对每条赛道的作品进行了严谨的评价和评价。

今年，金灯奖特别融入了文化旅游景点/城市更新轨道。这条新跑道不仅反映了商业文化旅游市场的快速发展，也反映了金灯奖对行业趋势的敏锐洞察。随着消费者对文化旅游需求的不断增加，文化旅游景点已经成为商业文化旅游领域的重要组成部分。

本次文化旅游景点/城市更新赛道的作品，不仅保留了文化与商业的融合，也注入了现代商业的活力，为城市发展和文化旅游发展提供了新的思路。

剩下的七条跑道也不乏创意，高质量的作品。“规划方案”赛道的作品以其战略性和前瞻性的成长，准确捕捉当前的社会情感价值，为品牌的营销提供有力支持；“周年庆典”赛道的作品积极融入IP、二次元等话题通过独特的庆祝方式加深了品牌与用户之间的联系；“开业活动”赛道的作品以精致的设计和巧妙的场景创作，依附于文化切入。成功吸引了大量消费者的关注和参与；“街区市场”赛道的作品通过露营、中国美学、美食等创意市场活动，促进了社区活力和文化交流；“双旦之美”赛道的作品巧妙地带入了圣诞元素的二次呈现，给消费者带来了浓厚的节日氛围和温馨的消费体验；“春节之美”赛道的作品将传统文化与现代美学完美结合。激发了消费者的文化传承热情。

专业化评价，了解行业趋势

在评审会上，评委和老师严格按照评审标准对参赛作品进行了详细的审查。他们通过盖章选择了优秀的作品，整个过程严谨、透明、公正。与此同时，评委和老师们也根据不同赛道的作品进行了精彩的评价，为行业的发展提供了宝贵的意见和建议。

知名文化旅游品牌策划人、金达利系统集成首席品牌执行官、阿那亚首席品牌官田海成老师提出，文化旅游不仅是一种产业趋势，也是一种生活方式的升级。

中国正在进入一个不断增加对美和幸福需求的新时代，文化旅游是连接各行各业、满足这一需求的桥梁。从文化旅游的角度来看，我们可以重新审视城市的发展，探索文化的深层价值，让人们在体验中找到归属感和幸福感。

以西安的作品为例，我看到了文化旅游和地方文化结合的无限可能。文化旅游的关键是让人感受到文化的温度，他们在这方面做得很好。

著名的文化旅游品牌策划人，金达利系统集成首席品牌执行官，

阿那亚首席品牌官田海成

上海市广告协会秘书长金行达先生指出，公众对美的趋势保持高度一致，这不仅体现了审美观念的趋同，也体现了社会文化、科技发展和生活习惯变化的综合体现。

今年的金灯奖策划赛道作品充分体现了当前审美与潮流的结合。比如有的作品通过极简设计传达环保理念，有的则利用虚拟现实技术创造互动体验，吸引年轻观众。

金行达上海市广告协会秘书长

联商网副总经理宋颜先生认为，规划部门作为商场运营部门发挥着重要作用。在案例中，当地文化的应用给规划方案带来了新的启发和思考。

例如，一些项目不仅丰富了消费者的购物体验，还通过举办地方特色节日来促进文化传承和交流。其他人巧妙地将当地的工艺或历史典故融入到商场的装饰和商品设计中，营造出独特的购物氛围，让顾客在消费的同时感受到当地文化的浓厚魅力。与此同时，个别作品特别指出了项目活动背后的相关数据，这也成为判断的一个重要指标，尤其是好的。

联商网副总经理宋颜

《包姐Ryann》经理严蓉认为，今年的周年跑道作品在自创IP和传统文化方面表现突出。此外，互动性和参与性在周年考试中被列为一个很大的考虑标准，构思和内容也是取胜的关键。

一项成功的周年庆祝活动不仅要吸引消费者的注意力，还要激发他们的参与热情，让他们成为活动的一部分，共同创造难忘的体验。今年的作品在这方面做得特别好。

严蓉是《包姐Ryann》的主理人

上海购物中心协会秘书长、上海百货商业行业协会秘书长钱文艺老师认为，开放轨道的作品围绕一个主题创造了轰动效应。从现场作品来看，吸引力、互动性、故事性和整体性的表达已经成为一个重要的评价标准。

作品以其独特的主题、创新的视觉和多样的活动吸引了人们的注意力；线上线下互动提高消费者参与度；同时，它融入了丰富的故事，满足了用户的精神需求。这些作品为行业树立了榜样。其中有几个新项目更好地实现了这一点。

此外，安全是一个极其重要的参考标准。其中一部作品特别提到了相关的活动保障措施，值得称赞。

上海购物中心协会秘书长、上海百货商业协会秘书长钱文艺艺术

就视觉传达轨道作品而言，上海理工大学印刷专业出版带头人、副教授靳晓晓提出，本次比赛作品在故事性和内容性方面表现突出，不仅是视觉传达领域的创新突破，也给教学实践带来了新的启蒙方向。

她强调，视频作品能否吸引人，取决于内涵的深度打磨。同时，靳晓晓老师提到，作为校企合作单位，陈梅。com未来可以在相关跑道领域开展更多合作。

她认为，金灯奖在行业中发挥了主导作用，也为视觉传达跑道乃至整个创意产业指明了以内容为核心，以合作为桥梁，共同探索创意和商业的无限可能性。

上海理工大学印刷专业出版印刷专业带头人，副教授靳晓晓

商业场景研究院发起人、阿那亚研究会首席培训师黄章林认为，对于街区市场赛道的作品，运营商表现出了将闲置空间转化为盈利区的卓越能力。面临着市场的蓬勃发展，可以看出商旅对市场的高度重视和巧妙的构思。比如在四五部作品中，商场巧妙地将户外空地转化为创意市场，既激活了闲置空间，又为消费者提供了新颖有趣的消费体验，实现了空间利用和商业价值的双赢。

与此同时，黄章林老师对个别作品中特殊的市场方式表示了极大的兴趣，直言这次审查之后可以有机会进行实地考察。

阿那亚研究会首席培训师商业场景研究院发起者黄章林

对于双旦美陈赛道的作品，《Mall “人”经理、资深商业地产评论专家郭歆邈先生指出，双旦档期虽然面临着国外节弱化的挑战，但仍有不少项目表现出色。

这些项目不仅创新诠释圣诞树，重塑其他圣诞元素，营造浓厚的节日氛围，还注重增加销量，通过巧妙的设计提升消费体验，实现业绩增长。在今年的上海、深圳等多个项目中，有打破传统圣诞风格的美丽设计，也有利用南瓜等元素表达的节日氛围，表现出一些新的想法。

《Mall “资深商业地产评论专家”经理郭歆晔

商业书法倡导人黄陵野鹤老师认为，对于春节美陈赛道的作品，近年来设计有了新的进步。判断艺术是否能让人感到兴奋，情理之中，意想不到的内容更容易触动人心。春节美陈能否让人心动，关键在于那一刻的情感共鸣。另外，除了蛇元素之外，作品还融入了更多传统文化的思考。例如一些葫芦元素的加入，使得整个美陈景象也呈现出不同的氛围特征。