亚马逊试水实体零售新业态：美妆个人护理专卖店

联商快讯：二月十一日，亚马逊官方发布消息称，该公司在意大利米兰市中心设立了一家名为“Amazon Parafarmacia & Beauty“美容护理店。在实体零售领域，这是亚马逊的最新尝试。

根据亚马逊的说法，这家商店将销售各种美容产品和个人护理产品以及非处方药。店内将引入包括理肤泉在内的店内(La Roche-Posay)、优色林(Eucerin)和薇姿(Vichy)等待知名护肤品牌。另外，店内还有“皮肤诊断区”，顾客可以获得免费的数字皮肤分析服务，并根据分析数据获得产品推荐。店内还有执业药剂师驻场的区域，提供非处方药和常规医疗销售服务。

亚马逊希望通过开设第一家美容护理店，将其在线美容护理品类的成功经验复制到线下。美容护理品类——发胶、化妆品、除臭剂、棉签等。是亚马逊增长最快的品类之一。

自2000年以来，亚马逊一直涉足美容护理领域，最初主要销售大众品牌产品。近年来，公司逐渐引进了雅诗兰黛、海蓝之谜等奢侈品牌。

这种新的商店方式是亚马逊在实体零售领域的又一次尝试。此前，亚马逊已经关闭了所有的书店、弹窗店、四星店和服装店。公司也减少了亚马逊 上个月，Go便利店关闭了位于加州伍德兰希尔斯的一家商店。在食品杂货零售领域，亚马逊目前拥有全食超市(Whole Foods)还有自己的生鲜连锁超市Fresh。

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