进入宠物食品市场的侯毅

来源/智能PLSC产品

作者/许小九

盒马创始人、前CEO侯毅退休不到一年，开始了第二次创业。

今年8月，他创业做了一家便宜的海鲜串餐厅“金宵”。最近，他开始准备新的宠物零售店。这个项目还有一个有趣的名字——“派特鲜生”(PET鲜生)。派特是宠物英文PET的音译，侯毅是法定代表人。

这种转变不仅是侯毅个人职业生涯的又一次转变，也引发了零售业对宠物跑道未来格局的诸多讨论。

不断完善自己的新零售设想

侯毅向界面新闻确定了“派特鲜生”项目的真实性，并表示新项目目前已获得融资。天眼查显示，11月18日，上海派特鲜生网络科技有限公司新增股东黄华隆，持股比例为49%，侯毅持股比例为51%。

据悉，新股东黄华隆是耐威克的创始人和董事长，宠物用具制造商。耐威克是一家成立于2007年的企业。其产品涵盖猫狗粮、宠物用具和保健品。它拥有宠物食品研发中心和工厂，是中国宠物主食行业的龙头企业。

关于新项目，侯毅告诉联商。com，他正在规划渠道品牌，而不是商品品牌，他将同时铺设线下和线上渠道。除了销售，线下门店还有现有的业务，主要推广新鲜度。门口有一个外部区域，狗可以来吃饭。目前大概定位为新零售连锁店。

命名包含“新鲜”二字。侯毅的解释是:“我们把宠物当成人，按照人们的生活方式制作宠物食品；我们在店里生产和销售新鲜食材，制作成宠物食品，类似于盒马餐厅。顾客也可以带宠物去店里吃饭；同时推出宠物预制菜和3R、烘焙和蛋糕，新鲜羊奶和酸奶等乳制品。

值得注意的是，“金宵一刻”第一家店开张时，侯毅曾回应她开设宠物折扣店的传闻，称“没有”。

现在餐饮项目实施才三个月，新项目就提上日程了。有业内人士表示，短期高频换跑道可能是老项目无法快速复制的问题。

派特鲜生参与的宠物食品业务是基于新的零售理念。作为新零售领域的资深人士，侯毅在这个领域奋斗了近九年。不难看出，即使离开盒马，侯毅仍然对新零售有着深厚的感情，并在实践中不断探索和优化他的新零售想法。

选择宠物食品市场作为切入点

这一次，侯毅选择了宠物食品这个目标市场作为起点。

值得注意的是，侯毅担任盒马CEO期间，盒马也曾尝试过宠物服务业务。

2023年8月15日，盒马在APP推出“宠物服务”频道，专业宠物护理人员和美容师可在线预约猫狗洗澡美容服务。然而，从目前的情况来看，这项业务并没有得到更广泛的推广。

侯毅对宠物赛道的不断探索，来自于对宠物市场发展潜力的极大信心。

宠物市场经济越差越活跃。美国宠物产品协会(以下简称：APPA）、根据《中国宠物产业白皮书》(以下简称《白皮书》)的数据，疫情期间，中美宠物市场增速接近20%。此外，从中国、日本和美国的发展历史来看，中国宠物产业现阶段接近美国和日本快速增长的早期发展。

目前，宠物食品的运营模式类似于传统零售。宠物食品和用品公司通过进入宠物店、超市和在线平台进行交易，比如美国两大宠物连锁店PetSmart、像Petco这样的大型商店在国内并不多，这些大型宠物连锁店不仅涵盖了所有的宠物食品，而且还拥有自己的品牌商品，Petco还提供宠物美容、兽医、宠物收养、小宠物交易等服务，客户粘性高。

宠物主人对宠物食品的质量要求越来越高。为了选择合适的宠物食品，他们会花时间做很多功课，仔细研究每种产品的成分和功能。这种消费观念注定在可见的未来，宠物食品的精细化跑道取得了巨大的成就。

“巨无霸”还没有出现在宠物行业

近日，宠物展在上海的成绩远超预期，吸引了12.4万专业观众和38.6万宠物爱好者，达到历年最高水平，较去年增长41.8%。可见，即使在经济反向增长的周期下，宠物经济仍然可以表现出巨大的发展潜力。

此外，最新数据显示，今年双11淘宝天猫宠物行业一直保持高增长态势。仅4小时销售，658个品牌的交易量同比翻倍，659个品牌的订单量同比翻倍。以高端宠物食品和智能宠物饲养设备为代表的宠物品牌正在全面爆发。

随着宠物经济的快速增长，“百花争艳”，但是行业内还没有出现巨无霸企业的情况。

据「券商中国」报道称，a股二级市场宠物经济概念股整体市值较小，上市公司数量较少。在好宝宠物、中国宠物、佩蒂、源飞宠物、依依股份等多只概念股中，只有好宝宠物和中国宠物股份市值超过100亿。这些股票背后有很多基金，甚至还有外资机构持仓，没有压倒性优势的公司。

宠物数量首次超过婴幼儿数量。

国际投资机构高盛通过NBC解读（Goldman Sachs）报告显示，今年中国的宠物数量首次超过4岁以下的婴儿数量。

高盛预测，到2030年，中国的宠物数量将超过7000万，而4岁以下的婴幼儿数量将减少到4000万以下，宠物数量将是婴幼儿数量的两倍。

同样是东亚的中国，早在2022年，日本的宠物数量就是4岁以下婴儿的4倍。与此同时，只有5000万人口的韩国人养了超过1400万只宠物，这也导致了“pet family”“pet 新词汇，如economic。

换言之，年轻人越来越不愿意生孩子，而是越来越多地养育“毛孩子”。

不但爱养动物，年轻人也特别关注宠物的情感价值和生活质量。

宠物生病了，半夜打车也要去医院；“毛孩子”每个月都要驱虫洗澡，一次也没有落下；618、双11，你可以不买自己的东西，但是“毛孩子”的食物、零食和玩具是不可或缺的。光是主食还怕单一的营养，罐头、冻干、生骨肉、营养补充都是安排好的；为了旅行，宠物可能不会在家照顾。自动喂食器、自动猫砂箱和自动喂水机。这类产品开始越来越受欢迎...

可以说，今年宠物主人倾注在宠物身上的情绪，已经让宠物上升到了“家庭”甚至“孩子”的水平，而不仅仅是宠物，他们愿意在宠物身上花很多钱。

“世界破烂不堪，小狗被修复和修复”，宠物“修复”的是当代年轻人在生活的压力下千疮百孔，渴望被爱的心。在996之间，年轻人所有的力量都被用来生存，他们太累了。选择养动物是一种简单易得的“小运气”。

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