有些人找到了走红的捷径。
一首新歌怎样才能迅速爆红？有办法吗？真的有。
Shaboozey今年7月底开始演唱的歌曲《A Bar Song (Tipsy)》突然之间，国外流媒体爆红，不仅在Billboard Hot100创造了今年以来最长的连冠记录(14周)，在Spotify上两个月的播放量已超过8亿。
尽管一般认为一首歌的走红有很多不可控因素，《A Bar Song (Tipsy)》火灾似乎有一定的确定性：朗朗上口的乡村旋律，简洁明快的节奏，并借用了一首名为《朗朗上口》的歌曲。《Tipsy》热门老歌。
如果你觉得《A Bar Song (Tipsy)》比较陌生，那我们换个例子，想想朴彩英和火星哥的合作。《APT.》，这首歌在制作上跟着《A Bar Song (Tipsy)》类似的方法，都借用了热门老歌。
现在，行业管理这种“借用”叫做Interpolation。在音乐领域，Interpolation(插入、篡改、填写)这个词目前还没有普通的中文翻译，暂时称之为“植入”。
01 植入式创作
在数学和计算机领域，Interpolation通常被翻译成“插值”，这是一种在已知数据点之间估算未知值的数学方法。它用于生成数据的持续过渡，以填补数据点之间的空白。
Interpolation是一种怎样的创作方法？为什麽会流行？或许我们可以借助数学插值来理解。
以《APT.》例如，如果你认为这首歌听起来很熟悉，那可能是因为布鲁诺·马尔斯，火星哥哥。（Bruno Mars）歌曲中巧妙地设置了“已知数据点”——旋律类似于他创作的高流量音乐《Can We Dance》，“插值”是80年代初流行的经典老歌。《Mickey》。
国外，以啦啦队口号为特色的《Mickey》曾经是一代人的集体记忆，将得到市场的认可。《Mickey》植入《APT.》，正如“插值”一样，在连接音乐的同时，也给音乐爆红带来了一定的确定性。
《A Bar Song (Tipsy)》创作完全一样。作为碧昂斯（Beyoncé）乡村音乐专辑《Cowboy Carter》Shaboozey的合作者之一，似乎受到了碧昂斯流行音乐的影响。《Texas Hold 'Em》启发，利用市场无数次验证的简洁明快的乡村音乐旋律和节奏，再“植入”一首经典老歌。《Tipsy》。
因此，Shaboozey成为了Billboard排名中第一位同时登顶Hott的人。 100和Hot Country 黑人男歌星在Songs榜单上，并且获得了自己的第一首Spotify播放量超过1亿的音乐。
发布于2004年的《Tipsy》，获得了Billboard Hot 2004年Billboardd100亚军 Hot 在100年榜单中排名第11位。以这样一首曾经流行的老歌为基础，不能说人气稳定，但至少比新创作稳定很多。将经典老歌植入新歌已经成为一种流行的捷径。
02 走红的捷径
一提到“植入式创作”，就不得不说火星哥。
布鲁诺·马尔斯和他的皇家队于2009年为贾斯汀·比伯创作音乐《Love Me》。这是一首典型的植入式创作，合唱部分的旋律和歌词基本照搬了羊毛衫乐队的热门金曲。《Lovefool》，甚至连歌名都来自《Lovefool》的歌词。
类似的创作方法，说Sample或者Cover(翻唱)都不适合，所以有人称之为Interpolation。
巧妙地植入《Lovefool》，《Love Me》当时刚起步的贾斯汀·比伯给外界留下了深刻的印象。音乐评论家麦克·戴弗称赞这首歌“融合了电子音乐元素”《Lovefool》在新的演绎中，比伯表现出俏皮和讨人喜欢的态度。
“神曲”布鲁诺·马尔斯《Uptown Funk》还植入了一首叫声《All Gold Everything》据报道，原创者特立尼达·詹姆斯（Trinidad James）于是，版税超过了15万美元。
早在20世纪90年代，一些说唱歌手就开始通过植入的方式使用老歌，但植入式创作的兴起在流媒体时代尤为突出。根据音乐播客的说法《Switched On Pop》据统计，从2016年到2021年，Billboard 在Hot100年榜单的前100首歌曲中，以植入方式使用的老歌曲平均数量比2010-2015年翻了一番。
Billboard Hot100年音乐植入量趋势
举几个例子，“A妹”爱莉安娜·格兰德（Ariana Grande）的《7 Rings》《音乐之声》植入“啪姐”杜阿·利帕。（Dua Lipa）和豆荚猫（Doja Cat）奥莉维亚·纽顿-约翰都植入了歌曲。（Olivia Newton-John）的《Physical》，BLACKPINK《Pink Venom》植入The Notorious B.I.G.的《Kick in the Door》，奥利维亚·罗德里戈（Olivia Rodrigo）的《Deja Vu》泰勒·斯威夫特植入泰勒。（Taylor Swift）的《Cruel Summer》。
“植入”一般是用老歌中的Hook(记忆点)重新包装，可以快速激活观众的记忆，瞬间让观众产生亲近感或怀旧感，进而增强对新作品的印象。许多老歌的记忆点已经沉淀在社交网络上，这也为音乐营销提供了明确的方向。
与热门歌星相比，“植入”对名气不大的音乐人来说效果更为显著。说唱歌手容·格拉维2022年（Yung Gravy）的《Betty (Get Money)》爆红，Spotify播放量突破2亿，帮助他第一次进入Billboard Hot100榜单，这首歌成功的秘诀就是植入已经成为网络名梗的网络名梗。《Never Gonna Give You Up》。
但是事情并没有那么简单，“植入”的背后，除了创作者的需要，还有一盘大棋。
03 一盘大棋
之所以选择植入容·格拉维？《Never Gonna Give You Up》，跟随版权商Primary 促进Wave的相关性。Primary Wave购买了部分原歌词曲的版权后，找到了容·格拉维的经纪人，建议植入这首歌。由于音乐爆红，Primary Wave收到了许多音乐版税。
近几年来，在短片的帮助下，老歌的价值被重新挖掘出来，让版权所有者看到了商机。
“植入式创作”现象兴起的重要原因之一是版权所有者的积极干预。通过“植入”来盘活存量老歌的版权，已经成为版权所有者的重要实现模式。
默克·墨丘瑞亚迪斯的版权创始人Hipgnosis（Merck Mercuriadis）把经典老歌当作“全球能源”，积极推动老歌的取样。里奇·詹姆斯的植入是通过植入的（Ricky James）的经典老歌《Super Freak》，妮琪·米娜（Nicki Minaj）新歌《Super Freaky Girl》播放量超过5.8亿的Spotify帮助Hipgnosis赚了不少钱。
豆荚猫的音乐《Paint the Town Red》还有，这首歌植入了老歌。《Walk on By》仅Spotify一个平台的歌曲播放量已经超过12亿，一首歌就足以帮助版权所有者Primary。 Wave收回购买版权的费用。
在过去，由于缺乏工具支持，版权所有者在版权合作方面相对被动。现在互联网提供了足够的数据参考，让版权所有者有针对性。
以《Never Gonna Give You Up》举例来说，这首歌在Spotify上的播放量超过9亿，在YouTube上的播放量超过15亿，至今仍有许多网络用户在玩。Rickrolling"(你被骗了)的梗，在这样一首歌的基础上再创作，结果显然是可以估计的。
有些人认为，过多的“植入”正在破坏流行音乐的创造力。经常依赖经典歌曲的元素，会让创作者更加关注市场需求，而不是原创性和艺术性。因此，一些作品可能缺乏创新，抑制了新想法的产生。在版权所有者的商业目标的驱动下，创作者可能会牺牲个人风格和突破性的想法，促使流行歌曲逐渐转移艺术本身的多样性和独特性。
然而，对于歌手和版权所有者来说，“植入”的吸引力是不可抗拒的。通过植入，歌手获得了流量和相应的收入和声誉，版权所有者盘活了老歌的版权，赢得了双赢。因此，可以预见，植入式创作将来仍将是一种常见的方式。这可能不是一件坏事。毕竟老歌里还有很多宝藏值得探索。
本文来自微信微信官方账号 新音乐产业观察”（ID：takoff），作者：狡童，36氪经授权发布。
本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。
免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com