苹果减产 、华为“难产”，平替者强势进入，头显真冷？

不久前，一则苹果头显或将在年底前停产的消息引起了业界的关注。

巧合的是，预热了很久的华为高端头显商品，也在鸿蒙发布会上“放鸽子”。

一方面是海外巨头的减产，另一方面是国内顶流公司的“难产”，难免让人产生疑惑。承载元宇宙梦想的VR/AR头是不是没有机会了？

Vision苹果 Pro减产，刚发布一年就要“凉”了？

苹果Vision相关苹果 关于Pro头显要“冷”的消息正在肆虐，外媒The 据Information报道，由于价格过高，市场需求较低，苹果已经大大减少了Vision。 Pro头显的产量，并且暴露了猛料，目前版本的生产可能在年底完全停止。。

作为苹果进入虚拟现实领域的力作，Vision 自去年六月亮相以来，Pro一直被市场所期待，但令人尴尬的是，今年二月正式上市后，Vision 在国际市场上，Pro的价格从3500美元开始，Vision的价格很高。 Pro一直“叫好不叫座”。

图源 | Apple官网

除了价格因素外，内容资源较少，对普通消费者的吸引力不足，使Vision Pro饱受诟病，其次商品重量偏重，不适合长时间佩戴，这些都是制约其销售的关键因素。

事实上，在此之前，苹果已经多次降低出货预期。今年4月，苹果由于美国和国外市场预购订单减少，市场需求低于预期，从预期的70-80万台下降到40-45万台。

根据Counterpointer Research调查显示，今年前三个季度，仅销售约37万台苹果头显设备，对第四季度的市场前景也不抱希望，预期很低，预计到年底最多再卖5万台。

华为“放鸽子”，高档头显“难产”

巧合的是，国内顶流华为在头显硬件上也“难产”。十月二十二日晚，华为召开原生鸿蒙之夜暨华为全场景新产品发布会。

此前，多家媒体报道称，华为将在本次新闻发布会上推出首款高端MR/VR设备。前魅族副总裁李楠透露，华为头显将采用索尼4K。 Micro-OLED屏幕，苹果Vision Pro规格相同，堪称行业头显屏的天花板，可以呈现更清晰的图像。

而且在重量方面，华为头显只有350克，与苹果Vision相比， 在600多克Pro中，华为头显显著提高了佩戴舒适度。此外，在处理功能方面，华为头显将配备华为自主研发的芯片，可以实现几乎没有延迟的手势空间操作，与苹果Vision相比。 Pro更好的互动体验。

事实上，华为在AR行业已经布局了很多年，但遗憾的是，华为只发布了原生鸿蒙系统操作系统、华为nova13系列、华为WATCH。 Ultimate非凡探索系列“绿野传奇”手表等新型智能产品。对首款高档头显商品，华为只字未提，让网友大失所望。

尽管上述新产品也体现了华为极强的商品创新能力，但是高档头显的“难产”不能不说是个缺点。

一位海外巨头即将停工，一位国内顶流“难产”，为第一市场泼了一盆冷水。

连巨人都搞不定头显，还有戏吗？

头显商业化，道路崎岖难行。

2016年，VR火了一段时间，但当时市场还不成熟，软硬件设施不完善，消费者对VR头显设备的接受度不高。

直到元宇宙概念出现，巨头和投资机构不断加码，硬件迭代叠加，内容生态逐步完善，VR行业才能焕发青春。

从过去VR/AR产业的发展来看，政策是一个很大的推动因素。2016年至2020年，国家出台的VR/AR产业相关政策明显呈现“从技术布局到产业化”再到“商业落地”的政策导向。

“十四五”规划中，VR/AR产业被列为数字经济的重点产业。亿欧认为，未来政策导向将从“商业落地”进一步向“规模化”过渡。

就行业玩家而言，头显产业链上有很多玩家。，Cpu涉及上游、JD.COM、天马微电子、TCL华星光电等存储、屏幕、光学器件等公司。

中游为终端和设备配件，包括盒子、摇杆、体感设备等，参与者包括歌尔股份、联创电子、乐相科技、立讯精密等。

下游软件和内容服务商为头显提供支持。，游戏和视频主要包括应用领域，涉及爱奇艺、优酷、网易等。

总的来说，在竞争格局上，互联网厂商是第一个显示赛道的最大玩家。他们不仅实力雄厚，而且一般都有完整的生态，可以更好地赋能自己的产品。

以PICO为例。被字节跳动收购后，在资金和流量的加持下，产品线和应用不断扩大，成为国内出货量最大的领先品牌。

即便如此，PICO的商品也不容易销售，无论是京东还是天猫，从整体销售数据来看，都可以称之为“惨淡”。

2023年底，一个“PICO裁员”登上热搜，让圈内的讨论更加激烈。总结一下，PICO裁员涉及到千名员工，而且裁员主是因为头显市场还处于起步阶段，对市场判断出现战略失误。

这次苹果Vision 年底停工后，Pro头显或将再次使行业神经紧张，头显设备离大规模商业化还有多远？

此前，Meta创始人兼首席执行官扎克伯格表示，整个VR生态繁荣的门槛是1000万活跃用户。以此为参考，亿欧认为，要达到这个门槛，至少需要两个标准:一是全球VR出货量必须超过1000万台；第二，每月使用的VR内容超过800万。

图源 | 亿欧智库

而且从现在的角度来看，头显产品要实现大规模商业化显然面临着许多挑战，商业化的道路仍然很长，在技术、内容生态、硬件配置等方面，玩家也要不断努力。

平替者强势进入？头部真的很冷？

除自身难以实现商业化外，头显也许还有被替代的危险。

“击败头显的，也许不是另一个头显，也许是卖眼镜的。”。

最近，智能AR眼镜的受欢迎程度有目共睹。让我们看看一组数据。以雷鸟创新为例。双十一期间，雷鸟店AR眼镜销量较今年618增长220%，明显受到消费者的追捧。

这样就产生了一个疑问，同样是可穿戴硬件，同属XR品类，而且都是以空间显示为主，那么，头部显示器是否是过渡性商品？头部显示器的最终结果是智能AR眼镜吗？？

根据亿欧的理解，从技术角度来看，头部显示产品匹配独立的计算模块、互动模块、电池模块等。，这使得它们更加沉浸和全面。比如上面提到的PICO头部显示器，主要应用领域是游戏。

就AR眼镜而言，目前市场上有两种主要产品：

类似于“眼镜版电视”，不包括计算模块、电池模块等，销量相对较高，主要用于观影等场景。雷鸟Air3等典型产品 、XREAL Air 2 Pro、魅族StarV View、VITURE Pro、INMO Air2等。

另外一个定位更接近“眼镜手机”，同时还匹配了计算、电池、互动等模块。关键是让用户同时看到虚拟和显示屏，更加注重与现实的互动。代表产品包括雷鸟X3、Meta Orion等等。

与头显设备相比，第一种AR眼镜显示效果不错，但是沉浸感不如头部显示。第二种AR眼镜不强调沉浸感。核心是满足用户在户外场景中的需求，更注重现实与现实的融合效果。

一家头部智能AR眼镜制造商的负责人向亿欧介绍，如果准确地看，头部显示产品和两种AR眼镜在商品特性、使用场景和市场定位等方面存在较大差异，三者的关系更像是手机和PC。，其功能部分重叠，但是智能AR眼镜并不能完全取代VR头显。

站在消费者的角度，从需求的角度，头部显示器最大的优点是互动体验，智能AR眼镜在游戏和观看方面是不可替代的。可以肯定的说，未来3-5年，头显仍有其特定的用户群。就智能AR眼镜功能的实现而言，必然还是会占据领先客户的钱包。。

可预见的是，在未来的一段时间里，智能AR眼镜与头显市场的竞争，是双向奔赴，更是争霸。

本文来自微信公众号“亿欧网”（ID：i-yiou），作家：王圆磊，编辑：刘欢，36氪经授权发布。

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