好的内容只是门槛，这些因素是李子柒爆红的秘密。

假设上周有什么事情全网都知道，恐怕非“李子柒再归”莫属。

停播三年，连续两天发3段视频，全网累计播放量达到5亿，多媒体平台粉丝总数更是超过1.1亿…

数字无法诠释她的魅力。在这个流量转移迅速、热点层出不穷的时代，为什么三年没有动态的李子柒还能在回归的那一刻得到全网的热议？

许多人认为，每个人都喜欢李子柒，因为她不忘自己的主动心态，坚持内容质量。虽然这种说法是正确的，但克劳锐认为这并不全面。

好的内容只是用户喜欢的底线。李子柒的稀缺性、巨大的IP影响力、自身对口碑的运营和官方媒体的推动，是她受到青睐的主要原因。

好的内容只是底线，稀缺是助推剂。

在目前这个匆忙的时代，“漆器”、“绒花”等非遗产品、中国风的意境、舒适的田园牧歌状态都是极其稀缺的内容。

这一稀缺性，首先体现在用户的心理状态上。

图为李子柒视频截图

中国人一般都有一个田园梦，但是当我们以两倍的速度刷短视频的时候，这个梦很容易被遗忘。但是一旦李子柒这个有代表性的人，带着内容质量极高的非遗作品回归，这个梦至少在那一刻很容易被唤醒。

在过去的两年里，由于经济下行和“财源滚滚”，太多人承受了比过去更大的心理压力。公众需要在网上看到更多的诗和距离。

也许这就是为什么越来越多的人开始关注非物质文化遗产、传统文化、文物改造、农业、农村和农民生活等离过去文化和生活更近的内容。因为这样的内容更好更治愈，能让人感到安静。

第二，李子柒的非遗作品本身就是一个稀缺的标杆。

在李子柒停工的三年时间里，虽然很多非遗创作者在微博、抖音、小红书上发表了大量风格相近甚至进步的作品，但与汽车、游戏、美容、家居等行业相比，非遗作品的整体数量仍然太少，离日常生活更近，更容易玩梗，更容易产生“稳定、准确、残酷”的内容。

本来，非物质文化遗产作品的总数是稀缺的，像李子柒这样在商业上有足够抑制力、对流量有足够清醒感的创作者，仍然可以坚守这个小众类，这就更加稀缺了。

稀缺的内容 稀缺的个人设计让李子柒在这个浮躁嘈杂的时代极其特殊。这条非物质文化遗产小跑道可以被李子柒带到全网，这与她与非物质文化遗产气质的一致性密切相关。

李子柒回归后，在首次参加的线下活动“2024微博复兴非物质文化遗产天府之夜”上宣布，未来将担任“四川非物质文化遗产宣传推广大使”，同时成立李子柒非物质文化遗产工作站。她的重要身份一定会让非物质文化遗产为大家所知，让更多人看到高质量的非物质文化遗产作品。

图为四川文旅微博截图。

由于李子柒回归的热度，许多平台的非遗动作，已经开始被大家所理解。

比如今年微博联合多家媒体和机构启动#恢复非物质文化遗产计划#，携手明星，垂直V、公司和公益机构帮助了100多名非遗传承人，并邀请他们在微博上分享他们的非遗传技能。由于李子柒成为第一位宣传员，抖音的“百young非遗计划”开始被外界所了解。

平台永远是创作者的沃土。相信在各大平台的帮助下，更多与非物质文化遗产相关的好内容会得到加热和推广，更多的非物质文化遗产创作者也有机会像李子柒一样来到大众面前。

构建全媒体平台矩阵，扩大公众知名度

谈完稀缺性，我们再来谈谈李子柒通过全媒体平台打造的IP知名度。

熟悉李子柒的粉丝朋友应该很清楚，她之所以进入大众视野，是因为中国传统文化被推向了海外平台YouTube的世界。李子柒已经布局了中国主流的图文和短视频平台。

图为李子柒YouTube截图，目前已有2040万粉丝。

构建全媒体矩阵的优势一方面可以使创作者的内容和声音在网络环境中完全覆盖，没有死角，形成IP矩阵效应；另一方面，各种媒体平台可以互补优势，甚至可以互带热搜来提升彼此的知名度。

比如能在微博上热搜的事情，很容易被用户在抖音上感知到。在哔哩哔哩或者视频号上火的创作者，他的微博评论区肯定不会冷清。 。李子柒回归当天，不久就在微博上出现了50多个热搜，引起了全网的热议。

所以，即使她断了三年，只要平台布局足够广，IP知名度足够高，网络上关于她的讨论也不会停止。

照片来自网络

@财经网技术，去年 曾经在微博上发起投票，“你认为李子柒消失两年后会受到喜爱吗？近20万微博网友参加了投票。当时李子柒已经两年没有出现在社交媒体上了，但是微博上相关话题的讨论还是很火爆的，因为李子柒的IP知名度在各大平台都足够高。

现在，很多创作者都会因为专注于短视频平台而忽视其它平台的建设，但是单个平台的受众一般都不够普遍。

比如月活5亿的微博，客户水平更广，用户生态更多样化，更适合非物质文化遗产和传统文化媒体。回归后，李子柒与粉丝的第一次互动发生在“漆器”视频的微博评论区。也许在这里回复更容易直接和粉丝沟通。

近年来，许多像李子柒这样的创作者正在通过全媒体平台的布局创造更强大的IP影响力。很多创作者也开始在其他从未培养过的平台上同步或转移作品，有意识地搭建整个平台。

建立全媒体平台可以帮助创作者更好地“因时制宜”。举例来说，短片爆红后，创作者还可以通过微博这一重要的“广场阵地”，进一步扩大传播，使内容更好地打破圈子。 毕竟微博在正面传播和负面反应方面具有不可替代的公共价值，可以更好地帮助创作者维护口碑，完善个人设计，打造IP形象。

对于创作者来说，口碑和个人设计保持着稳定的态度。只有在稳定的基础上，创作者才能更容易突破壁垒，获得更多的圈内观众，形成公众知名度。这也是所有创作者都不能忽视微博建设的重要原因。

粉丝经营 官方联动，创作者必须懂得口碑建设

自然，IP知名度也不能仅仅依靠全媒体平台的声量积累，创作者对于自己的口碑建设也是极其关键的。此时，李子柒也为所有的创作者打了一个样子。

事实上，在李子柒没有更新的三年里，她并没有闲着，更不用说她拜访了多少非物质文化遗产大师，学到了多少非物质文化遗产技术，她给网友送了很多礼物。

很多李子柒的粉丝在微博上发了这样的帖子，甚至在2018年。这种创作者与粉丝的互动无疑会为她积累良好的口碑，大大提升她的IP魅力。

图片来自微博截图

要知道，水可以载舟，也可以覆舟。作为公众人物，无论是网络名人、明星还是专注于内容的创作者，他们几乎总是被成千上万的粉丝盯着。

比如前不久在抖音火起来的@听泉鉴宝，因为“文凭”和“鉴宝水平”被直播间网友质疑。停播后，他选择开通微博账号@听泉赏宝，联合@浙江文化旅游 共同探索沉淀在非遗背后的历史文化，得到评论区粉丝的一致好评。

图为听泉赏宝微博截图。

目前顶流创作者、明星、网络名人都要面对更广阔的公共空间和更严格的评价体系，他们必须面对更广阔的公共空间。 他们必须有一种快速与粉丝沟通的方式，这就是他们创建个人IP。、提高公众知名度的关键。@听泉赏宝 选择开通微博，大概也是因为与其它平台相比，微博更适合公众交流。

除粉丝管理和口碑建设外，没有官方主流媒体的背诵和推动，李子柒的爆红也离不开。。与李子柒重归发布的三个视频一起火起来，还有这个新华社对李子柒的采访视频。

图为新华社微博截图。

毫无疑问，官方背书直接扩大了李子柒内容的覆盖半径，让很多路人因为刷到这个视频而被李子柒吸粉，这个视频很受欢迎。

事实上，各种媒体、文化旅游机构、政务、大V、蓝V在微博上有账号，每天都在发生，就像我们刚才提到的“新华社、四川文化旅游与李子柒”、“浙江文化旅游与听泉赏宝”...

联动不仅可以帮助创作者获得官方背书，还可以大大提高他们的可信度和知名度；官方和媒体也可以利用更强的传播力拓宽创作者的传播范围，让垂直内容更容易打破原有的圈子，接触到更广泛的受众。

结语

综上所述，李子柒的人气绝不是偶尔的。内容的稀缺性，新媒体平台的布局，创造公众知名度，粉丝管理产生的良好口碑，以及官方、媒体和机构的推动，都是她被热议的必要条件。

这篇文章来自微信公众号“TopKlout克劳锐”（ID：TopKlout），作者：小松，36氪经授权发布。

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