微剧不能拍主旋律吗？

本届国庆节，最火的娱乐作品，是一部微短剧。

《我在长征路上开超市》以穿越的方式将主旋律叙事与微短剧相结合，其新鲜感和对比感迅速引起了用户的热烈讨论。许多观众在评论区表达了他们对这部创新微短剧的喜爱。另一方面，《我在长征路上开超市》也受到了很多对其立场和动机的负面质疑。

这种情况在近年来的影视作品中并不少见。无论是电影还是长剧，都遇到过这样的问题。围绕作品的热烈讨论可以看作是作品出圈的证明，引起了更多群体对微短剧行业的关注，包括非微短剧的主流观众，这无疑是近半年来整体发展稳定的微短剧行业的一件好事。

从行业趋势来看，微剧更具想象力和创新性，更接近年轻观众，更受观众欢迎。然而，短剧行业也存在同质化、低质量、“雷声大雨点小”等问题。《我在长征路上开超市》更像是行业的一个分界点，将微剧推向了更广阔的大众视野，探索了更多的类型空间。

面对新事物的发展，我们需要在各个方面并驾齐驱。只有一个更加理性客观的外部讨论环境，才能让“主旋律” “微短剧”的化学变化越来越好。不然，这种类型的微短剧的产业发展可能会再次处于低迷状态。上海温哥华电影学院教授陈晓达说:“情节电影不是教科书和纪实电影生搬硬套的历史内容。合理的虚构是艺术创作的基本权利，需要在历史的基础上允许创新，让创作者有发挥的空间和空间。”

文学作品需要发挥的空间和空间

“我自己也很佩服。”在谈到《我在长征路上开超市》时，拍摄了多部短剧的导演胡玉羽直言不讳地说:“这部短剧在剧情上很新颖，演员表演和导演控制都很好。情感点和著名场景都很感人。这是一部高质量的短剧。”

不仅是业内人士的肯定，在TikTok的评论区，很多观众也能直观地感受到《我在长征路上开超市》的制作水平相当高，比如“你觉得这部短剧和别的不一样吗？”感觉。目前只有5集《我在长征路上开超市》在TikTok播放量达到1.4亿，相关话题播放量达到5.3亿，成为国庆期间讨论最多的娱乐作品。

事实上，同期推出的作品相当多。9月29日，在广电总局网络视听节目管理司举办的国庆重点网络视听节目推介会上，总局发布了一份包含29部微短剧的电影清单，其中大部分是主题。

但这些作品和国庆前推出的所有作品都是“主旋律” “微剧”赛道上从来没有真正的爆款，“我在长征路上开超市”是第一个。

与一般的主旋律作品相比，《我在长征路上开超市》首先是在制作上充分用心，让观众感受到诚意。

陈晓达告诉毒眸，“无论是第四集湘江战役的战争场面，还是各种想象场景的呈现，《我在长征路上开超市》在制作上都达到了一个更高的水平，甚至可以算是一个微剧工业化的标准。可见这部剧在制作上真的很用心。”

湘江战争片段《我在长征路上开超市》

导演胡玉羽谈到了更详细的部分。“我举一个最简单的画面——运输发电机的士兵说‘128人到128人’。导演在这里用了一个长镜头，然后127个灵魂出现了。镜头围绕着一个人的特写。这个部分从特写开始，到特写结束。使我很感叹，原来微短剧的拍摄同样可以很高级，同样可以有电影感。而且我也很感动居然有人会如此用心去做这样的作品。”

《我在长征路上开超市》的另一个关键因素是巧妙地运用“穿越”的形式。促使“穿越”成为连接历史典故和当代年轻人情感的桥梁。从本质上来说，这也是创作者用“穿越”来填补年轻人缺点的简单情感，因为他们洞察到年轻人想用自己的方式帮助长征，为长征做出贡献。

然而，这种创新形式也让《我在长征路上开超市》遭到了很多批评。从行业发展的角度来看，每一种新的内容形式在探索类型时都会面临这样的问题。

“国庆期间看了这部剧，质量很好，没想到这部剧会爆红，引起这么大的讨论。毕竟国庆期间有这么多主旋律。但是，我能理解它会遇到这么大的批评。毕竟短剧行业一直都是圈内性的，下沉的。在打破圈子的过程中，肯定会有争议。另外，是主旋律，肯定会被审视更多。”制片人周泽对毒眼说。

面对微剧，广电总局的整体态度是宽容支持的。国家广电总局副局董昕在国新办举行的“推动创新发展”系列主题新闻发布会上对微剧进行了评价。“在大家参与度这么高的前提下，还是要给更多的空间。”

从行业的角度来看，一个基础知识是，不同的审查标准适用于不同的内容形式，电影、电视剧、微短剧都不一样。因此，当观众按照戏剧和纪录片的要求审视微短剧时，自然会有很多不满。陈晓达教授提到，“当然，对于这部剧的创作缺陷，我们可以发表自己的看法和讨论，讨论和指责不同的观点。然而，在大纲上，我们扣上帽子，要求下架，以制造舆论的方式进行攻击。目前这种充满杀气的影视批评氛围，第一次尝试探索主题融合是不公平的。”

从观众的角度来看，其实虽然近两年微短剧很受欢迎，但观众一直都是圈内人，圈外观众对微短剧有很强的刻板印象。

然而，《我在长征路上开超市》的流行让相当一部分过去没有接触过短剧的人第一次“触短”。有些观众可能会因为不适应短剧的快节奏或者对短剧的一贯偏见而误解它，尤其是社交平台上不断发展的截图，大部分也是脱离剧集内容情境的“审判”。

但是对于其他观众来说，《我在长征路上开超市》扭转了他们之前对短剧的刻板印象。“我认为《我在长征路上开超市》对整个短剧产业的发展具有里程碑意义。它将短剧提升到了一个更高的水平，尤其是在一些从业者和观众过去的认知中。短剧很低，《我在长征路上开超市》出现后就彻底改变了。”胡玉羽说。

本质上，《我在长征路上开超市》之所以能面临这么多批评，是因为它真的充满了人气和里程碑。也许每一种新的内容形式都需要经历这样一个必要的过程。

微短剧能承载爱国情感吗？

《我在长征路上开超市》的成功回答了这个行业的一个重要问题——是否有可能在微短剧中呈现任何类型的主题和方法？微短剧能拍出主题吗？

就主旋律主题而言，虽然之前没有爆红作品，但无论从市场环境还是用户需求来看，都是呼唤主旋律微短剧出现的。

回顾行业背景，近年来，微型短剧市场一直处于同质化的枷锁中。战士、妻子、黑暗和复仇等常规作品不断涌现。内容特点和商业模式决定了微剧产量高，制作周期短，让观众更快地厌倦审美，更需要创新产品。

根据《中国网络视听发展研究报告(2024)》，2023年共推出384部重点网络短剧，比2022年(172部)翻了一番多。

在这种工业环境下，需要更加多样化的主题和内容创新，主旋律是行之有效的途径之一。

根据中国青年报社会调查中心和问卷网的数据，24.3%的年轻人在今年国庆节录制短视频，向祖国表达他们的爱和祝福。留学生的“花式告白”和国内大学生在颤音等平台上发布的祝福，让国旗和中国在社交网络上流行起来。不言而喻，这一代年轻人表现出了更强烈的爱国主义，对主旋律作品的需求也更加强烈。

去年夏天，同样是现象级作品的短剧《逃离大英博物馆》，在某种程度上也可以看作是一种主旋律创作。它以物拟人的方式唤起了观众对丢失文物的怜悯。

“穿越剧情和一些剧情可能看起来不成熟，经不起推敲，但我问身边几个看过的年轻人，他们非常喜欢和感动，他们也分辨出什么是历史真实和虚构，这并没有误导青少年的嫌疑。青年观众的审美需求和淳朴的爱国主义需要肯定吗？“我在长征路上开超市”是通俗的， 日常、普通的内容方式，营造出年轻观众的共情感受，完成了一种主旋律青春化的处理。那是很值得肯定的。”陈晓达说。

实际上，从短剧市场开始，所有内容行业近两年来都在不断地思考和探索主旋律叙述的新方法。

比如从2019年开始，主旋律影像的热潮出现了一个清晰的发展脉络。先是电影市场火爆，再转向电视剧市场，出现了一系列质量高、市场效益好的作品，如《我的人民，我的国家》、《长津湖》、《觉醒时代》、《山海情》等。

然而，在过去的两年里，主旋律作品的市场表现也在降温，简单地呈现了历史典故和宏伟情怀的主旋律叙事方法，在当今更加关注周围世界的年轻人中很难被吸引。市场上相应的表现是，红色优秀作品肉眼可见的越来越少。

当然，微剧有自己的优势和局限性。如何在与主旋律叙事相结合时“取长补短”成为主要话题。比如目前已经证明“穿越”的元素是有效的。在广电总局的推荐片单中，不仅有穿越回过去的，也有穿越到现在的，甚至有“穿越”的。 “无限流”，这些都是把主旋律精神，放在更接近年轻人的语境中呈现出来的。

一位党史专家告诉毒眼，“我在长征路上开了一家超市，为青少年探索、学习和传承长征精神开辟了一条适合社会主义市场经济条件的有效途径。它可以激发有志青年，自己学习和发扬红军的长征精神，为今天的国家发展服务。我觉得会很有帮助。”

关注年轻观众的感知，也是这部剧创作者在创作过程中特别关注的一部分。据创作者介绍，《我在长征路上开超市》有五位编剧，但五集的创作周期比之前的短剧长了两到三倍。第一版原稿剧本出来后，创作团队把它发给了公司所有00后成员，看看里面的一些细节能不能打动他们。

该剧的创作团队还提到，“我们期望观众主要关注年轻观众。如果能引起更多年龄段的喜爱，我们当然很荣幸。年龄较大的观众对长征有感觉，但年轻观众更需要看长征。”

什么是微短剧多元化发展需要什么？

虽然出现了“里程碑”，但行业的各个方向都需要配合足够的努力，才能形成短剧市场的多元化发展。它不仅包括更多创作者的参与，还需要更清晰的政策规范和帮助，平台监管，以及更好的外部讨论环境。

“我在长征路上开超市”，不但在内容上打了个样子，而且让行业看到了主旋律微短剧的市场潜力。

几位从业者向毒眼提到，过去主旋律微短剧难做的一个重要原因是投资巨大，很难以微短剧固有的商业模式收回成本。

“按照短剧的投资模式，充值1000多万就能赚几十万。很多主旋律短剧都是大场面，精品制作成本更高。比如《我在长征路上开超市》投资300万，要多少钱才能回到原来的样子？很少有人愿意拍摄。”胡玉羽提到。

事实上，《我在长征路上开超市》免费播放给所有观众，没有任何广告植入，相当于微剧行业的“慈善”，300万投资无法回报。

“但是这部剧播放量1.4亿，话题阅读量近10亿，太刺激了，让我们看到了主旋律微短剧巨大的市场潜力。可以高成本做。”周泽工作多年，一直想拍新的微短剧。

创作团队表示，“我公司每年20%-30%的项目用于促进行业发展，改善短剧格局。头部主旋律长剧包括《山河情》和《大江大河》，短剧包括《逃离大英博物馆》，但还是太少了。我们希望每年都能拿出主旋律短剧，证明短剧可以包含各种主题。”

对于同行创作者来说，胡玉羽认为主旋律短剧的流行也能给他们带来极大的鼓励。“在一个数百人的微短剧行业交流群里，大家都认为主旋律微短剧未来会成为一种趋势。我一直在想，我拍了三年的霸总和媳妇，对吧？我不能一直拍摄。为什么我不能有更高的情操和艺术追求？为什么我不能在短剧中表达我的家国情怀？”

作为第一部出圈的作品，《我在长征路上开超市》在这个时候没有收到更包容的反馈，而是被“跟风”打死了。在陈晓达教授看来，接下来可能会引起寒蝉效应。“当没有人敢把微剧和革命历史题材结合起来的时候，你觉得微剧应该回到霸总赘婿的主题更好吗？所以从这个角度来看，无论如何，或许《我在长征路上开超市》在创作上还是有瑕疵的，但是应该允许它试错。”

从政策上看，自去年以来，“文旅” “微剧”已经成为一种普遍的做法，各地都出台了自己的扶持政策，但仍然需要爆炸性的内容来促进市场认知。主旋律中的革命历史题材刚刚起步。在广电总局的号召下，包括电视台、流媒体平台在内的所有人都在努力实现大大小小的屏幕共同播放。行业内很多头部公司和传统影视公司都在储备新的主旋律微短剧项目。

一切都准备好了，只欠东风。任何新事物都需要一个从产生到被接受的过程。全社会积极打造理性客观的文艺评价体系，是最后一个缺失的环节。

事实上，站外有很多微博大V。、影视行业的从业者理性地提出了对《我在长征路上开超市》的热爱或批评建议。这些声音都是围绕内容本身提出的，而不是猜测动机或立场，这是文艺界需要的合理讨论。

传统影视走过的道路，或许微短剧都要从头开始。星星之火燎原，可以燎原，但首先要允许这团火存在。

本文来自微信微信官方账号“毒眸”（ID：DomoreDumou），作家：刘南豆，编辑：杨睿琦，36氪经授权发布。

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