揭示广告界的新质量生产力：网络企业观点列表

2024-09-15

2024年已经进入下半年，今年市场稳步前进。然而，技术创新和消费者决策因素的变化为品牌增添了许多挑战和机遇。那么互联网行业对当前消费者的心理习惯有哪些新的洞察，品牌在哪里煽动广告市场呢？

最近，TOP君在中国广告协会和央视市场进行了研究（CTR）共同主办的2024中国广告论坛和CTR洞察趋势发布现场找到答案。

论坛现场，央视市场研究（CTR）公布了中国广告市场、消费市场、媒体市场和移动用户时间四大市场趋势报告。总的来说，中国广告市场增速放缓，进入蓄气发展的关键一年。广告主更注重内部能力的提升和优化；客户倾向于更理性；AI技术赋能媒体发展作为一种破碎的力量；互联网市场流量竞争格局稳定，热点跑道正在激活新的商业实现。

2024年1-7月广告市场增速放缓资料来源：CTR洞悉

腾讯、百度、淘天集团、巨型发动机、Aautorapper磁力发动机等企业的专家围绕“共同经营、新质量生产力”这一主题，也围绕市场现状、商业模式创新和发展趋势发表了主题演讲，给出了自己的洞察力、判断力和策略。

腾讯：平替商品和情感价值成为重要考虑因素

在以“穿越周期，全球加速”为主题的演讲中，腾讯副总裁栾娜表示，市场经历了从短暂复苏到再次陷入低迷的过程，客户的态度也发生了显著变化。 中国进入了“第四消费时代”，也就是说，客户更注重性价比、品质和情感价值。

据腾讯广告了解，现在 在市场上，“平替商品”成为新宠，消费者选择寻找性价比更高的产品；“精品内容”不仅能赢得口碑，还能通过联合品牌带来销量飙升；“终极服务”意味着提供个性化、定制化的服务可以显著提升用户体验； 情感价值已成为消费者决策的重要考虑因素之一。

在第四个消费时代，品牌需要深刻理解消费者需求的变化，掌握理性消费的趋势，不断创新营销策略，才能在竞争激烈的市场中找到自己的位置。

百度：大模型驱动是行业必然趋势。

在《大模型驱动营销新变革》中，百度集团资深副总裁梁志祥指出，在目前的营销领域， 新一轮的技术革命正在推动大模型驱动的变革。，特别是在营销应用领域。据统计，广告和市场上使用的大型模型比例高达37%，这表明其对营销的重要性日益突出。

具体来说，大模型在服务场景中的应用可以显著改善客户的服务体验。例如，智能体可以在客户服务中提供即时响应，数字人可以在直播间实现快速互动。这些技术的应用不仅降低了运营成本，还提高了营销活动的效果，直接刺激了销售业绩的增长。

梁志祥认为，大模型驱动的营销变革正处于起步阶段，但其潜力是无限的， 任何新技术的普及都会经历一个从不被重视到广泛应用的过程。。大模式驱动的营销变革正在开启一个新的时代，拥抱这种技术，不仅是每一个广告推广者的使命， 这是产业发展的必然趋势。

淘天：数据和AI驱动的精细化操作带来了增量

淘天集团阿里妈妈营销部&品牌广告总经理刘邦政的《消费与营销在新生产力时代的变化与不变》再次强调了AI的巨大优势，主要体现在精细化运营上。

刘邦政认为，即使在消费普遍下降的大环境下， 未来消费市场的发展仍然揭示了五大趋势：客户结构正在发生变化；市场正在经历从实物消费到服务消费的转变；银发经济的崛起不容忽视，富裕的老年人成为新的消费力量；中国消费市场呈现出集中在城市圈的特点；外贸转型给中国品牌带来了新的机遇。

从淘天集团的角度来看，未来AIGC带来的品牌市场蓝海将改变市场格局，带来巨大的增长， 精细化运营数据和AI驱动可以很好地帮助企业实现业务增长。在未来，这些技术手段将继续赋能商家的市场拓展，挖掘消费者的购买趋势，实现多元化的用户获取，是商家实现更高效运营的关键。

巨引擎：营销与经营一体化为核心方向

在分享《经营与营销一体化，激发商业新增量》问题时，巨量引擎营销市场总经理许嘉表示，目前 营销与经营一体化已经成为商家关注的关键方向。，旨在使营销与经营行为紧密结合。

从巨型发动机的技术产品来看，实现这一目标的关键在于在底层逻辑上统一经营行为和营销行为，有利于商家优化资源配置，在复杂多变的市场环境中实现更高的投资回报。

另外，尽管整体流量增长困难，但是在抖音平台上， 小游戏生态和短剧逐渐成为流量机会。小游戏生态系统已经拥有50多万个短视频和70万个主播，预计到2025年将达到500亿的市值；短剧方面，从2021年的300部增加到2024年的3500多部，吸引了更多的专业团队和品牌参与，有效地提高了内容质量和营销效果。它们为开发者和品牌提供了新的流量情况和增长点。

快手磁力发动机：AI帮助高效运行

《快手AI重塑品牌营销新范式》中，快手磁力引擎营销策略负责人孙汇邈也强调了AI的重要性。

当前AI核心技术依托三大模型： 语言模型，推荐大模型和视觉生成大模型。语言模型致力于自然语言理解，推荐大模型通过优化算法提高内容与用户的匹配度，增加用户的停留时间和互动频率。视觉生成模型侧重于图形和视频生成，如“图形”和“灵魂”。前者具有强大的语义理解和高质量的图像生成能力，后者可以生成接近真实电影级别的视频内容。

这些技术和应用不仅展示了AI在许多领域的潜力，也为商家提供了强大的工具，帮助他们在Aautorapper平台上实现更有效的运营。

中国移动咪咕：AI 赋能体育营销和客户体验

中国移动咪咕公司创新业务发展中心商业广告负责人王鸿儒在《以新提质，数实共生》中强调 AI与体育营销领域的深度结合。

比如“AI拼中国”项目利用AI技术实时收集乒乓球轨迹、落点等数据，通过可视化技术再现比赛的关键时刻，以及比赛直播和文字解说的同步控制，丰富了客户体验。在咪咕看来，推动AI 提高AIGC内容生产能力，探索体育比赛传播和消费新业态的发展，将进一步提升其在行业内的核心竞争力。

网易媒体:善用场景打造低龄化营销

网易媒体营销管理中心总经理宋琛瑶在主题演讲《年轻营销的无限游戏》中探讨 低龄化营销挑战和实践。她指出，当代年轻人的消费特点是反向消费，更注重场景体验和情感价值，同时追求性价比。网易通过 音乐场景、大事件营销和动画场景吸引年轻人的三个方面。

在音乐场景中，通过组织音乐会和音乐会，与品牌合作，提供音乐创作和视频创作服务；重大事件营销包括体育比赛和节日热点，如通过虚拟人和传统文化的结合来吸引年轻观众；在动画场景方面，网易利用其热门游戏联合IP，通过高互动活动加深品牌认同感。

宋琛瑶强调，通过AI和数字智能发动机等新技术的应用，结合深刻的用户洞察力和高质量的内容IP资源，可以打造品牌新感受，实现年轻化的产品与效果融为一体的营销。

小红书：实现群体反漏斗精确定位

在主题演讲《洞察新趋势，培育良好口碑》中，小红书交通出行行业集团平台专家负责人瑟西分享了。 小红书种草的四步曲：通过数据共创找到目标受众；浅层次种植目标群体，扩大品牌曝光度；利用KFS种草策略实现深层种草和转化；最后，通过口碑营销巩固品牌形象，寻找新的增长点。

从胆碱配色到公园治愈20分钟， 小红书从小众生活习惯出发，渐渐地把它推向大众的视野。 从核心群体出发，群体反漏斗逐渐向外扩散。，帮助品牌准确定位目标受众。

爱奇艺：AI与大屏幕实现长视频平台的深层连接

爱奇艺广告策略营销总经理姚培娜在《媒体新质量变革》中强调，在当今网络流量格局相对固定的前提下， AI技术和大屏体验完成了内容与用户之间更深层次的连接。。

在AI技术的应用中，爱奇艺将其分为两类:判别AI和生成AI-前者用于 精确切割内容模块为了更好地匹配品牌营销，后者在 内容制作与广告推广强化了上面的赋能。在大屏幕体验方面，家庭娱乐场景的重要性不容忽视。总的来说，技术创新和高质量内容的结合，使得平台不仅成为娱乐消费的目的地，也成为提高生活质量的重要工具。