113亿票房下降近50%，8部破亿动画只有1部国产，今年暑期档怎么了？

转眼间，八月便结束了，横跨三个月的超长档期——暑期档(6月1日至8月31日，共92天)也即将结束。

截至8月28日上午，暑期档总票房达到113.11亿元，较去年同期(206.20亿元)同比下降45%。如果剩下的几天没有大的制作电影上映，预计暑期档将以118亿元左右的总票房收尾，跌幅超过40%。虽然今年巴黎奥运会争夺了部分观众的关注，但2015年和2016年同期以下的暑期票房成绩绝对不是外部因素造成的。

就动画品类而言，暑期档共上映动画电影27部(包括6月1日的一部作品、8月30日的两部作品、4部重映作品)，总票房21.64亿元，较去年同期下降29%。主要原因是去年有《长安三万里》，是一部追光动画的十年大爆佳作。这部电影在暑期票房近18亿元。然而，今年夏天没有爆炸。档期内票房最高的动画电影是《白蛇:浮生》。虽然还是追光出品，但这部电影18天的总票房是3.69亿元。

然而，由于今年夏天电影市场整体市场的下滑，动画类的票房比例从去年的14.8%上升到19.1%，这是过去六年的第三高，仅次于2019年和《哪吒魔童降世》上映的《白蛇2》。：《青蛇劫起》于2021年夏天上映。19.1%的比例远高于近六年动画电影在整个电影市场的平均票房比例。暑期档依然是动画电影的最佳档期，并不像一些媒体所说的那样“动画电影正在失去暑期档本营”、动画片沦陷暑期档。

创新高？夏季档26部电影票房突破亿元，动画电影占8部半

从夏季档单片票房来看，截至8月28日，今年夏季档共有24部电影突破1亿元，但比去年增加了1部。此外，预计上周末上映的两部新电影将突破1亿元。今年夏天至少有26部突破1亿元的作品创下新高。

影响今年夏季档票房的主要原因是缺乏爆款，去年夏季档票房5亿元 有8部作品，10亿部。 有5部作品，其中2部突破20亿，2部突破35亿，前5部总票房达到135.35亿元，远远超过今年夏天的总票房。而且今年暑期档，目前只有3部电影票房超过5亿元，甚至不如2022年(5部)和2021年(4部)受疫情影响。

其中，由沈腾和马丽主演的喜剧《抓娃娃》无疑是暑期档的最大赢家。该片由西虹胡同影视、万达影视、猫眼、快乐麻花、儒家影视、阿里影业等公司出品。自7月13日上映以来，票房一路大踏步前进。猫眼最终预测票房为34.39亿元，与今年年度票房冠军《热腾腾》(34.60亿元)仅相差2000万元。有望争夺年冠。

犯罪悬疑片《默杀》累计票房13.49亿元，由猫眼影业、淘票票、最坚持正义电影、亥母电影、万达电影、横店电影、茂马文化等公司共同制作。是暑期档唯二票房突破10亿的电影。8月16日上映的《异形:杀人舰》在档期结束时迟到，上周日突破5亿元。猫眼预测最终票房为8.13亿元。

在动画电影方面，《白蛇:浮生》的猫眼预测最终票房将达到5.69亿元，并保持了4-6亿元的基本票房(自2019年以来，除了《长安三万里》之外，其他四部作品的票房都在4-6亿元之间)，但在剩下的几天内无法突破5亿元的暑期票房。

2024年夏季档电影票房TOP3

总的来说，目前暑期档票房突破1亿的作品名单。从地区来看，国产电影有16部，美国电影有6部，日本电影有4部。在整个票房下滑的情况下，国产电影依然保持着自己的“体面”，占据了60%以上。

从评分来看，1亿部电影的豆瓣平均分为6.8分，不算高，票房和评分之间也没有绝对成正比。比如《默杀》(6.1)和《云边有个食堂》(4.9)的分数远低于平均分，但整体票房在夏季档前列(排名第二和第四)。超过8分的作品只有4部，其中前三名是动画片，分别是《头脑特工队2》(8.5)、你的名字。》(8.5)和排球少年！!垃圾场决战(8.3)。

T口碑OP32024年暑期档电影

从类型上看，由于真人电影的类型划分更加准确，动画电影作为一个独立的类别占比最大。26部电影中有8部破亿电影，其次是犯罪电影和喜剧电影，其他类型只有1部或2部电影。

在127部暑期电影中，仅占21%(27部)的动画电影超过1亿部的比例高达31%(8部)。从这个角度来看，动画电影在暑期档的表现其实还是挺不错的。此外，改编自热门动画作品的《异人之下》(虽然由于改编问题，原粉不买，票房远低于业内预期)，动画在国内泛娱乐生态中的影响力正在稳步增长。

不过稍加注意就会发现，8部动画片中只有1部来自中国，即《白蛇:浮生》，其他7部来自日本，3部来自美国。所以可以说今年夏天动画电影表现不错，但是票房主要是进口的，国产动画电影的表现非常令人担忧。

国产动画电影种子玩家纷纷失败，8部破亿动画电影只有一部国产动画电影。

具体来说，今年夏天上映的动画电影有27部(包括一部六一作品、两部8月30日上映的作品和四部重映的作品)，是过去六年的新高。其中，国产动画电影共上映13部(包括2部重映)，低于去年17部的高点，但纵向数量不小。

然而，国产动画电影在票房表现上并不乐观。27部动画电影中，共有15部票房突破1000万，其中国产动画电影只有5部；8部作品票房突破1亿，只有一部国产动画电影，那就是《白蛇:浮生》。13部国产动画的总票房为5.59亿元，仅为进口动画的30%。

事实上，今年夏天的国产动画电影名单并不弱。除了两部重新上映的电影，其他11部电影中既有热门IP，也有改编经典，包括年轻人和家庭幸福，3D和2D，其中备受期待的种子玩家包括:

7月6日上映，由猫眼、路行动画、光云优尼提文化联合制作的二维国风动画《伞少女》改编自左小岭和魏莹的漫画《伞少女梦》，有一定的粉丝基础。在此之前，路行动画还推出了《昨日青空》、像《妙先生》这样的电影，在动画质量上有一定的保证。但是由于作品题材受众有限，宣传引导不足，以及国产动画老生常谈的剧本问题，这部电影最终只获得了1910.8万元的票房。

7月12日上映，由拥有“猪侠”IP的咏声动画和阿里巴巴影业、阿里巴巴系的小宇宙影业制作。阿里视频平台优酷参与联合制作的《落凡尘》也是业内押注的暑期代表作之一。这部电影是以民间传说《牛郎织女》为基础，延伸了广州美术学院同名毕设的短片，曾经在哔哩哔哩走红。这部电影上映后，口碑不错，豆瓣得了7.9分，是今年迄今为止国产动画电影的最高分，但是“知名民间传说” 爆红毕设 好的口碑搭配却没有给票房带来积极的反馈，最终票房只有3804.1万元。

7月19日上映，国内第九部大电影《喜羊羊与大灰狼》《喜羊羊与大灰狼之间的守护》也未能实现预期票房。该片由奥飞动画、原创动力、华夏电影、优酷和明星创意联合制作，前代动画系列累计票房近10亿。但《喜羊羊与灰太狼守护》的整体质量并不理想，其豆瓣评分仅为6.2分，受整体观影热情消沉和口碑效应的负面影响，目前票房收入仅达到8822.4万元，在9部系列作品中排名第七。

此外，还有第一部现象级国家IP“阿狸”的大电影《阿狸》，改编自传统经典《封神演义》的《二郎神的深海龙》和系列累计票房近4亿元的《潜艇总动员:寻龙》。然而，票房无一例外都没能取得好成绩，有些电影的票房甚至没有达到500万元，可谓“门庭冷落”。

除了暑期档，今年国产动画电影的整体表现并不好。除了华强方特的《熊出没逆转时空》年初抢占20.06亿票房，暑假追光动画《白蛇:浮生》保持了4-6亿的基本板块，除了2020年以外，全年只有2部突破1亿，这是近9年来最少的一部。头部作品虽然稳定，但中腰部作品票房持续失利。

这背后的原因有很多，尤其是每部电影都比较复杂，有的质量水平低，有的剧不好，有的缺乏创意，有的定位不准确等等。

但通过观察，我们也可以发现当前电影市场的一些趋势:第一，由于娱乐方式选择的多样化等因素，消费者的整体观影热情下降，腰尾作品的票房空间被压缩；第二，经过多年经典改编动画的“轰炸”，尤其是低质量改编作品的增加，客户已经厌倦了审美，相关作品不能仅仅以“经典”的名义赢得消费者的支付；第三，IP和品牌效应还是有效的。然而，IP的可持续运营非常重要。国内大厂商方特、奥飞、咏声、追光等。已经建立了自己稳定的受众基础，即使作品不好，票房也不会太差。另一方面，光线品牌效应弱，作品稳定性不足。其他IP，如“阿狸”，由于缺乏长期运营，受众流失太多。

14部进口动画片票房16亿，“排球少年”、IP商业化，如“加菲猫”，成绩斐然。

与国产动画电影相比，暑期进口动画电影虽然没有大爆，但整体表现不错。14部电影中，不仅有一半票房突破1亿元，累计票房达到16.05亿元，占暑期动画电影总票房的74%，商业化也不错。

七部破亿作品中，有四部来自日本，分别是《名侦探柯南：五棱星百万美元(2.12亿)、“你的名字(重映)”(1.37亿)、排球少年！！垃圾场决战(1.29亿)和《哆啦A梦：大雄地球交响乐》(1.30亿)。

其中，自2010年《名侦探柯南》系列回归中国大陆大银幕以来，票房逐年上涨，尤其是2018年后上映的7部作品中，有6部票房突破1亿元，其中4部突破2亿元，累计票房达到13.64亿元。与此类似，“哆啦a梦”系列已经成为日本动画“常青树”，在国内电影市场。自2015年《哆啦a梦:陪伴我》上映以来，IP已经占据了6月1日的档次，8部作品票房突破1亿元，该系列累计票房高达18.23亿元。

由于人气稳定，两大IP的商业表现也非常令人印象深刻。今年电影上映期间，“名侦探柯南”不仅在上海推出了“名侦探柯南连载30周年纪念展”和授权主题餐厅，还与三月兽、小天才电话手表、鸡蛋派对、步步高词典笔、幸运石、聪明创意、罗森、爱比等多个品牌合作。

“哆啦a梦”与潮宏基、美光站等品牌合作，并举办了巡回特展等活动。今年全球授权展览上海站（LEC）事实上，“哆啦a梦”的国内版权代理商艾影的品牌中心品牌战略主管仓圣迪先生接受了雷报的采访。他在采访中表示，艾影更多的是从“互动体验”和“商品”两个方面平衡活动节奏，而不是目前“稳扎稳打”的IP营销路线。今年打造的100%哆啦a梦&FRIENDS巡回特展(香港)活动不仅包括比例较大的商品，还投入了相当多的内容，包括无人机表演、VR虚拟真实场景等。，并取得了良好的效果。整个展期给香港带来了300万的客流。

作为今年“热门”的“排球少年”，这部电影不仅取得了1.29亿元的票房成绩，还在全国各大商场的谷子店和二次元市场畅销。在上海浦东发展银行东方体育中心举办“排球少年粉丝节”之前，国内引进的方路画影视仍在上映。与“中国秋叶原”百联ZX创意场合合作，在上海南京动路步行街建立了一对巨大的角色气膜。上映后，与全国1000家影院合作推出特别经典专属周边，并在北京、杭州、武汉、重庆等地举办了联动餐饮相关活动，大大提升了IP热度。

《你的名字》也是由路画影视引进的。》也成为了暑期档的热门动画。2016年暑假在国内首播时，这部电影获得了5.74亿元的票房成绩。此后，新海诚在中国的知名度迅速打开，随后推出的《天气之子》(2.88亿元)。、《铃芽之旅》(8.07亿)都取得了优异的票房成绩，新海诚的票房号召力进一步提升，8年后重映的电影票房仍然可以达到1.37亿元，可以算是羡慕一群国内动画从业者。

三部来自美国的破亿动画作品，分别是《神偷奶爸4》(3.99亿元)、《头脑特工2》(3.43亿元)和《加菲猫家族》(185亿元)。事实上，近年来，包括真人电影在内的好莱坞作品在国内电影市场的表现一般，国内观众对好莱坞大片明显“去魅”。动画电影也是如此，即使是口碑好的作品也很难爆炸。

例如，皮克斯的《头脑特工2》以8.5分的口碑获得了3.43亿元的票房成功，但是从全球范围来看，中国大陆的票房还不够，截至发稿日，其全球票房已达到16.47亿美元(约合117.4亿元人民币)，成功获得全球票房冠军，并且超过2019年的《冰雪奇缘2》(14.53亿美元)登上了全球动画电影史的冠军。在这部电影的主要票仓中，中国大陆作为世界第二大电影市场，仅排名第十，低于墨西哥、韩国、法国等众多电影市场。

《神偷奶爸4》最终预计票房将达到4.17亿元，尽管这是自2019年以来首部票房突破4亿元的好莱坞动画，但2017年前代《神偷奶爸3》的票房将达到10.37亿元。但考虑到其6.1的豆瓣评分在27部暑期档动画中排名倒数第二，这种票房表现已经远远超出了预期。这部电影4亿的票房也与积极的IP营销和商业化密切相关。上映前后，“小黄人”在武汉恒隆广场、广州天环广场、上海SFC影院等国内多个地方展示了线下形象，并推出了打卡活动，并与u200c悠然、资生堂等品牌推出了联名产品，并在成都春熙路与名优产品打造了联名主题店。

作为童年经典IP“加菲猫”，它还通过各种联合品牌和授权活动进行IP营销，完成了意想不到的票房。18年后，加菲猫家族重返内地大银幕。反映前，媒体预测票房只有3625万-6500万，但最终票房达到1.85亿元。中国大陆也成为全球第二大票房，仅次于北美。

早在电影预热阶段，《加菲猫家族》在国内的商业授权活动就已经开始，并且随着电影的热播而不断推出。比如上映前，“加菲猫家族”与德克士的联合品牌在武汉凯德广场推出了加菲猫家族中华第一次展会；上映后，IP先后在成都太平洋影城王府井店进行了闪光活动，并在武汉举办了第一届加菲猫家族奶酪主题派对。与KKV合作，在全国推出7家联动主题店和15家打卡店，并与漫步者、奇妙地带、集卡俱乐部等多个品牌合作推出相关名称周边。

最近，虽然电影已经上映，但“加菲猫”的IP人气并没有下降，库迪咖啡推出的联合品牌系列产品销量已经超过100万杯，周边地区也备受好评，第二波联合品牌活动不断开启。

随后，今年上映的动画电影有13部，其中国产动画电影有10部，包括4部档期已经确定，6部还没有确定，比如央视动画的《蛋宝大救援》。、《新大头儿子与小头爸爸6》，光影业《哪吒魔童闹海》、《小倩》和优酷出品，网络动画播放效果不错的《奇妙萌可大电影》等等。另外，据有关消息，《雄狮少年2》目前也在紧锣密鼓的创作中，也有望在今年上映，作为国产动画中不可多得的现实题材作品，其前代豆瓣评分8.3，累计票房2.49亿。

可以看出，今年还是有一些国产动画票房上亿的项目。但总的来说，与进口动画电影相比，国产动画电影的头部IP阵容太弱，缺乏高质量的内容供应，导致历年票房稳定性不足，年龄明显。

除了票房，与进口动画电影相比，国产动画电影的IP商业化还有更长的路要走。一方面，票房失败者很难被视为IP，商业潜力有限；另一方面，票房表现不错，但缺乏可持续经营，甚至直接消失多年。这样的作品在IP授权市场也很难大放异彩。目前国产动画电影最稀缺的是“稳定输出”和“可持续运营”。有些动画公司已经有了这样的能力，但更多的还在路上。

本文来自微信微信官方账号“雷报”，作者：周六，编辑：努尔哈哈赤，36氪经授权发布。

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