增长放缓，夏末倒寒：2024Q2互联网公司广告收入名单发布

八月二十八日晚，美团发布了2024Q2财务报告。到目前为止，16家头部互联网公司的季度财务报告已经全部发布。

不同于2023年主推复苏回暖。，“一般放缓，寒冷逼人”是TOP君整理了很多互联网公司广告收入增长后最大的感受。。与2023年Q2平均广告收入同比增长20%的国内TOP10互联网公司相比，2024年Q2平均广告收入稳步增长13.3%，2024年Q2的价值仅为10.1%。

以前三大互联网巨头的广告收入为例，阿里巴巴、拼多多和腾讯2024Q1的同比增长分别为5%。、在Q2中，56%和26%的数据分别减少到1%。、29%和19%。

TOP君根据公开信息整理了16家主流互联网公司的广告收入数据，并通过各种新发布的财务报告，列出了国内广告市场的收入和变化。（注意：由于字节跳动和小红书没有上市，也没有公开准确的数据，所以不在统计范围内。）

广告业收入增长放缓

只有5家增幅超过20%。

总的来说，在TOP君整理的16家互联网公司中，2024年第二季度广告收入增长了11家，其中11家，有5家同比增长超过20%，分别是网易有道68%。、哔哩哔哩30%、拼多多29%、22%的快手和20%的美团。

但是，当TOP君对比TOP10公司2023Q2同期的增长值时，发现基本上每个公司都有不同程度的增长。 增幅有所下降，其中阿里巴巴、腾讯和百度是前三名。 ；与2024Q1的增长相比，这个排名变成了拼多多、小米和阿里巴巴。数据显示，无论是同比还是环比，2024Q2互联网公司广告收入增速放缓。

第二季度，16家主流互联网公司的平均广告收入同比增长11.4%，这与QuestMobile的统计数据一致。根据QuestMobile的数据，2024年Q2中国互联网广告市场规模同比增长10.9%，增速较去年同期有所放缓。

图源QuestMobile

但从排名来看，阿里巴巴、拼多多、腾讯、JD.COM、百度等公司的排名依然稳定，稳居前七；比维品会更多，挤进前十。

TOP3总营收稳立立足于TOP3

除了正增长之外，还需要寻找新的增长点

第二季度，TOP7的广告收入依然稳定，其中阿里巴巴、拼多多、腾讯分别以801亿元、491亿元和299亿元分别占据TOP3的宝座。

阿里巴巴：淘天平稳份额，跨境业务表现强劲。

吴泳铭去年9月正式接任阿里首席执行官后，提出了“客户第一”的核心战略。现在，经过近一年的实施，吴泳铭在财务报告分析师电话会议上表示，阿里的战略在本季度取得了成效。淘天集团市场份额逐步稳定，业绩回归增长轨道，得益于公共云和人工智能相关产品选择量的增加，云计算业务呈现出积极的增长势头。

在数据方面，阿里巴巴今年第二季度实现了2432.36亿元的营收，同比增长4%。其中，淘天集团实现了网上GMV单位数增长和订单数增长的同比增长，这是由购买人数和购买频率的增加推动的；客户管理收入801.15亿元，同比增长1%，但是由于低毛利商品连累佣金率，导致收入增长速度不如成交额。

根据华泰证券研究报告，在短期内，淘天将继续以牺牲部分利润换取商家和用户的保留。，并且促进GMV的增长。长期而言，随着下半年全站推广的推出，淘天集团的货币化率将会有所提高，利润有望回归增长。

与国内电商市场相比，增速放缓，在阿里的电子商务业务中，国际数字商业集团仍然是增长最快的板块。，在此期间，收入达到292.93亿元，同比增长32%。由于速卖通、Lazada等渠道和渠道的投入，阿里的跨境电子商务在美洲和东南亚的市场份额逐月稳步增长，财务报告表示将继续专注于提高运营和投资效率。

拼多多：增速首次放缓，“帮扶与治理”并举。

由于宏观经济企稳回升，拼多多财务报告显示，在线零售继续向好，品多多业绩稳定”。本季度，拼多多的收入达到971亿元，比去年同期增长86%，略低于999.85亿元的市场预期。

聚焦到网上营销服务及其它收益(即广告收入)，财务报告显示，第二季度的收入为491.159亿元，同比增长29%，但与第一季度的56%相比，增长率下降了近一半。上半年，阿里、JD.COM和抖音电商继续低价、卷服务，增加补贴对全平台进行比价，由拼多多的增长数据也可以看出，在各个平台增加促销力度之后，其面临的竞争压力。

而且将目光投向海外的Temu，它已经成为拼多多的一个重要增长引擎。自2022年第三季度以来，拼多多推出Temu以来，其交易业务收入迅速增长，同比增长率连续三个季度超过300%，然而，财务报告的增长率首次下降到300%以下。，在70多个国家和地区迅速入驻之后，人们面临着多重挑战和考验。

他说：“为平台的长期健康发展，我们将通过“帮扶与治理”并举的方式，继续完善生态建设，未来一年将投入数百亿资源套餐帮助新业务，坚决管理业务生态。”业绩公布后，品多多集团董事长、联合首席执行官陈磊表示，平台整体规模已经相当大，生态建设的完善不是一蹴而就的，管理层已经达成共识。做好牺牲短期利润、长期投资的准备。

腾讯：六季度持续增长，视频号成为新的广告引擎。

第二季度，腾讯总收入1611.17亿元，同比增长8%；同比增长82%，达到476.3亿元。其中，在线广告比去年同期增长19%至299亿元，成为腾讯收入增长的功臣之一，也是继2023年第一季度负转正之后，连续六季度实现正增长。。

在财务报告中，腾讯明确提出，广告业务的增长和毛利的提高主要由视频号驱动。视频号作为腾讯近年来重点打造的内容生态平台，凭借其庞大的用户基础、丰富的内容生态和创新的广告方式，迅速成为广告主的新宠。财务报告显示，由于推荐系统和本土化内容的增加，视频号总客户的使用时间同比大幅增加。

8月12日，腾讯宣布将视频号小店升级为微信小店，与之前单一场景下的视频号店相比，微信店的店铺和产品信息将在微信官方账号(订阅号、服务号)。、视频号码(直播，短视频)、小程序，搜索等等在多个微信场景中运行。在财务报告电话会议上，腾讯总裁刘炽平表示，“腾讯重新定位了直播电子商务业务，使其更接近微信电子商务”，这意味着腾讯正在努力在微信内部构建一个与微信生态系统相连的电子商务生态系统。

此外，经过多季度低迷，腾讯游戏业务在Q2淡季实现了9%的增长，其中发布较晚的手机游戏《地下城与勇士:起源》做出了强有力的贡献。小游戏业务也表现出很好的增长。分类为广告和公司业务收入的腾讯小游戏，第二季度流量同比增长30%以上。

TOP7的增长是有趣的

网易有道成绩最引人注目

第二季度广告收入同比增长TOP7分别为网易68%。、哔哩哔哩30%、拼多多29%、快手22%、腾讯19%、汽车之家14%，在这些公司中，TOP君特别关注网易有道、哔哩哩、快手三家公司。

网易有道：持续稳定增长，“AI “一体两翼教育”成果显著

继2023年全年网络营销服务同比增长98%之后，今年第二季度，网易有道又一次交出了68%的优秀答卷。。据悉，由于RTA和国内KOL广告的强劲表现，该业务已连续七个季度同比增长50%以上，。

图源网易有道微信官方账号

据说目前AI模型的快速发展，使得科技公司对推广这些模型及其应用的需求激增，有道也把握住了。全市AI工具增加推广机会，与行业龙头客户快速合作。第二季度，AI工具广告净收入同比增长100%。。另外，有道还加强与网易集团相关业务的合作，广告收入在这方面的比重也略有增加，未来的增长潜力很大。

据悉，有道自研教育大模式“月子”今年6月，中国信通学院教育模式评估成功通过，成为国内首批通过该评估的模式，获得最高评级。报告期内，AI订阅服务销售额超过6000万元，同比增长近200%，环比增长30%以上，可见面向用户后强劲的增长机会。

哔哩哔哩：广告增长加速，各种收益呈健康结构。

第二季度，哔哩哔哩总收入同比增长16%，达到61.3亿元。在这些人中，增值服务，广告，游戏，IP衍生品和其它业务各自贡献42%的收入、33%、17%和8%，展示健康的收入结构。

2024年Q2财报图

广告业务，第二季度哔哩哔哩广告收入同比增长30%，达到20.4亿元。财务报告显示，上半年，哔哩哔哩广告主数量同比增长50%。，哔哩哔哩加入了更多新行业的广告主，其中AI制造商覆盖率超过90%。与此同时，哔哩哔哩在电子商务、游戏广告等领域仍保持着较高的增长速度，AI、教育等新兴产业也实现了同比双位数的增长。

在游戏业务方面，第二季度哔哩哔哩游戏收入同比增长13%，达到10.1亿元。在这些游戏中，长期游戏收入表现稳定-运营8年。《FGO》，7月份回到iOS游戏畅销榜前100名；在7周年庆典上，《蓝色航线》的活跃用户数量再创新高。此外，第二季度，哔哩哔哩发布了第一款战略游戏《三谋》，第一次测试当天空降iOS游戏畅销榜第三，连续一个月保持在榜单前十。

但是从社区生态学的角度来看，第二季度哔哩哔哩的日均视频播放量超过48亿，同比增长18%，月均互动量超过165亿。

快手：在线收入稳步增长，可灵AI猛使力力

快手今年第二季度收入309.75亿元，比去年同期的277.44亿元增长11.6%。在这些业务中，在线推广服务、直播等服务(包括电商)的收益仍然是带动快手收入的“三驾马车”，分别占收入的56.5%、30.0%和13.5%。

快手表示，外循环线上推广业务收入同比增长率较第一季度持续上升，特别是付费短剧、本地生活等领域的媒体信息获得了更高的增长率。作为业内最早布局短剧内容的平台，Aautorapper短剧的日用户已经超过3亿。付费短剧行业兴起后，Aautorapper专门为付费短剧打造了Native原生链接基于服务号。，顾客可以在快手站实现追剧、付费。

另外，快手创始人、董事长兼首席执行官程一笑在电话会上说：快手更注重大模型在商业场景中的应用，以酣畅大模型为基础。视频和直播脚本的生成，广告线索的客户服务，数字技术的叠加，帮助商业广告主低成本生成高质量的视频和直播内容，提高线索转换效率。

据报道，快手目前已经建立了一套基础设施，支持万亿参数的大模型训练和推理，并在此基础上开发了包括大模型矩阵在内的大模型矩阵。语言模型，推荐大模型和视觉生成大模型，涵盖内容制作、理解、推荐等层面，深入服务于快手的商业生态场景。其中，快手自主研发的视频生成大模型“可灵人工智能”，自6月开通内部测试以来，已生成1000多万视频，最近正式面向全球在线会员系统，成为世界上第一个客户可用的真实图像视频生成大模型。

此外，地方零售方面，美团28日晚发布财务报告，其CEO王兴说：“这个季度，当地商业市场进一步释放了巨大的增长潜力”。第二季度，美团核心本地业务稳步增长，季度收入达到607亿元。第二季度开启了开放休闲娱乐服务的“神会员”试点，7月份完成了各种消费模式的全覆盖，而美团团购则扩展到更多物美价廉的产品和服务类别。

AI供应方面，在人工智能的推动下，百度的核心业务发生了深刻的变化。财务报告显示，百度Q2的收入为339亿元，同比下降0.4%，其中，百度的网络营销收入为192亿元，同比下降2%，非网络营销收入为75亿元，同比增长10%，主要由智能云业务推动。也就是说，智能云业务的增长弥补了收入的空缺，大模型带来的云业务增长越来越明显。

本文来自微信微信官方账号“TopMarketing”（ID：TMarketing），作者：TOP君，36氪经授权发布。

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