瑜珈裤失宠，下一件女装大单品是网球裙？
在谷爱凌两年前掀起滑雪热之后，郑钦文今年在我国引爆了网球经济。
郑钦文夺冠后，她的同款网球裙登上淘宝热搜，而天猫网球相关设备的搜索量同比增长300%。
与此同时，「网球裙即将成为农民工的新班服。」在微博上成为热门话题，网球裙销量的猛增让很多人感慨，网球裙取代了瑜伽裤，成为今年最热门的穿搭单品。
淘宝/微博热搜网球裙
事实上，网球裙的火爆在奥运会之前就有了迹象，上半年，网球裙的线上销量暴涨。
根据天猫的数据，今年618网球裙搜索量同比增长256%，成交量同比增长160%。；此外，京东研究院的数据显示，2024年上半年网球服销量增长90%。
在巴黎获得奥运网球女单冠军的郑钦文，无疑为今年的网球增添了一把火。
现在，在小红书上搜索「网球裙」，能看到相关商品高达5w ，而「网球裙穿搭」有关笔记超过5w ，现在还在继续上涨。
「老钱味 功能性 时尚性」，中产阶级爱得不行
第一，今年网球赛事多，热度高，叠加奥运大年，新星涌现，“网球热”被一步步推向高潮。
今年可谓“网球大年”，从5月份开始，各大网球赛事不断进行。罗马大师赛、法网、温布尔登，以及刚刚结束的巴黎奥运会网球赛。集中的盛大比赛推高了网球的曝光度。奥运会把它推向了高潮。
郑钦文是中国明星球员，郑钦文在首场奥运会上获得了网球女单金牌，金牌效应引爆了包括网球裙在内的各种网球消费。
第二，奢侈品牌的进入，让网球裙从赛场上走向秀场，后明星和KOL推动了tenniscore的热潮，再加上传统运动品牌的结局布局，进一步加快了市场教育。
2022年，Miu Miu嗅到了网球裙作为时尚标签所蕴含的商机，将学院风格与网球元素相结合的一系列产品搬上了秀场。Gucci和Adidas同年推出了包括网球裙在内的联名系列。
随后，Zendaya、Kendall Jenner、张元英和其他明星的网球风格在国外社会媒体上很受欢迎，tenniscore已经成为一种时尚趋势。在中国市场，安踏和李宁也相继推出了网球裙产品。此外，关晓彤、钟楚曦等明星的穿着促进了网球风格的流行。
第三，网球裙本身就有「老钱风 功能性 时尚性」三重buff的加持，不仅吸引中产阶级，而且受到年轻女性的欢迎。
网球一直都有自己的“贵族”基因。它曾经是一款法国皇家贵族游戏，在19世纪末在欧洲很受欢迎，尤其是在上流社会。即使在今天，你也可以在温布尔登网球公开赛的观众中看到许多名人巨星，他们穿着拉夫劳伦(“老钱风”的代表)。
假设网球裙吸引中产阶级是因为自带“老钱味”，那么它就会吸引中产阶级。「快干 内兜 带打底」功能性和「高颜值 好搭」潮流特征是它受到年轻人的喜爱，也能在社会媒体上爆红的主要原因。
更重要的是，面料又快又干又透气，内兜还可以放一部手机，自带打底裤。一条网球裙可以解决很多问题，性价比很高。年轻人很难不爱他们。
从老运动品牌到瑜伽品牌，都在下注网球裙
那么，如此火爆的网球裙，市场规模究竟如何？品牌竞争格局如何？
第一，我国运动鞋服市场规模近5000亿，网球服装比篮球、足球占比小，但也有近40亿的规模。
根据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2023年中国运动鞋服市场规模将达到4926亿元，预计2025年市场规模将达到5989亿元。另外，贝哲斯咨询的调查分析显示，2022年中国网球服市场规模将达到38.88亿元。
其次，中国参加网球的人口巨大，奥运会带来的长尾效应将继续刺激网球人口的增长，这意味着中国的网球服装有很大的增长潜力。
根据国际网球联合会发布的数据，2021年全球有8718万人参加网球运动，中国仅次于美国，1992万人参加网球运动，占全球网球总人口的22.9%。
目前，面对中国网球市场的蛋糕，很多国内外品牌都跃跃欲试，加快布局，占领市场。就目前网球服装的品牌格局而言，基本上可以分为四个阵营:
第一阵营是专业的球类产品/服装品牌，最近在网球赛道上暗暗使力，比如Wilson。、Yonex.
从去年开始，Wilson就对中国的网球市场进行了店铺升级、社区营销等一系列布局:与以往不同的是，店铺大多位于体育馆、网球馆等体育场所，商品主要推广网球拍。Wilson将升级后的零售店开设到上海嘉里中心、北京国际贸易等商业区，主要推广网球鞋服等各类商品。
另外，去年品牌还在举办Wilson。 Ace Girl全国网球巡回赛，链接国内女性网球爱好者。
Yonex在网球产品方面处于领先地位，今年也在积极布局网球市场，特别是青少年网球。
今年1月，Yonex在上海新产品发布会上推出了各种网球比赛系列和儿童产品，并正式宣布全面赞助中国青少年网球运动员田雨橙(田亮闺女)的服装和设备，并与塔普网球签约帮助青少年进行网球培训。
第二个阵营是一般的体育品牌，比如海外的Nikee、Adidas、Asics、FILA，国内安踏、李宁、特步，都有自己的网球服装线。
值得注意的是，安踏体育旗下品牌FILA去年与小红书携手打造了“网球老钱风”这个话题。据了解，种草后，FILA网球裙全球销量同比增长370%，环比增长5倍。
第三个阵营是服装品牌，比如lacoste、优衣库。其中，lacoste定位于高端运动时尚，在去年品牌90周年之际登陆国内阿那亚。其鳄鱼标志涵盖了阿那亚海边红土网球场、硬地网球场等标志性建筑，使阿那亚成为「LACOSTE CITY」。
据悉，今年lacoste还将在上海提供全新的概念店，进一步挖掘中国的市场前景，朝着2021年设定的品牌目标前进：2026 每年，中国市场的销售规模翻了三倍。
lululemon是第四阵营。、以瑜伽服发家的新势力alo，在国内有maiaia。 active、颗粒疯狂。
比如8月份，lululemon推出了2024 Tennis 一系列网球元素单品，如Club系列，上新运动背心，连衣裙和毛衣。
新玩家机会：面料微创新，切割大众价格带
老玩家暗潮涌动，齐齐使力中国市场，未来网球服装市场竞争将更加激烈，那么新品牌还有机会吗，机会点在哪里？
尤其是现在的手握，当然是类似的。「吸湿快干，高弹性」等功能性面料的供应商和品牌可以通过踩上风口打出多元化爆款来获得良好的增长。新消费智库还总结了新玩家进入游戏的两个机会点:
第一，根据细分需求，对面料进行微创新。类似瑜伽裤，对面料的细分实际需求进行了微创新，从而抢占了市场份额。比如SINSIN利用记忆纱面料打造出来，满足臀部提升和塑形的需求。「轻塑鲨鱼款」生产大爆款，品牌成立一年后达到3亿量级。
甚至可以说，用打瑜伽裤爆款产品的思路去做网球裙也能取得不错的效果。就像做瑜伽裤的MAIAI ACTIVE，今年还推出了超薄云感面料的网球裙，具有降温功能。
第二，打大众价格带，占据点位。现在wilson、nike、lululemon的网球裙集中在价格带500-800元左右，而大众价格带200-300元左右的市场规模较大， 同时也有利于新玩家进场。
根据新消费智库的观察，YOTTOY在这个价格带中大幅增长。今年该品牌推出的一款云网球裙，主要推广高弹、吸湿快干、抑菌底档等卖点。目前天猫旗舰店售价220。 ，销量2000 。
YOTTOY的商业嗅觉非常敏感。早年主要卖瑜伽垫、泡沫球等健身用品。2023年，瑜伽服生意以瑜伽东风开始。去年8月，网球裙产品在“网球美学”热潮中推出。
近年来，随着户外活动的普及，常规服装的发展对于专业运动服装的普及是不可或缺的。网球裙类似“百褶裙”的设计有很好的搭配特点，更适合运动和生活场景，这意味着它有更广泛的目标群体和更大的市场潜力需要探索。
可以预见，随着网球运动的不断普及和各大品牌的不断进入，网球服装的出场率将会更高，行业也将迎来黄金发展期。
本文来自微信微信官方账号“新消费内参”（ID：cychuangye），作者：Helena，编辑：竺天，36氪经授权发布。
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